Что такое serp Google

Содержание

Как отключить капчу в Google

SERP (СЕРП) — это поисковая выдача, то что человек видит при ответе на его запрос в поисковой машине.

СЕРП, часто встречающее выражение на просторах рунета, но проще показать на картинках

SERP Яндекса
SERP Google

Просто отображение все выдачи и есть SERP. Теперь для полноты ответа посмотрим из чего он состоит.

Блок с контекстной рекламой

В начале выдаче, а так же в самом низу, смотрим напротив URL написано будет реклама

Блок с контекстной рекламой Яндекс
Блок с контекстной рекламой Google

Карточка объекта

Карточка объекта Яндекс
Карточка объекта Google

Видео по теме запроса

Видео по теме запроса Яндекс
Видео по теме запроса Google

Яндекс картинки, Яндекс Коллекции и Google картинки
Тут можно пояснить только коллекции, сервис на данный момент не особо популярен так, что можно его использовать для раскрутки своей темы. Создавайте коллекции картинок по вашей тематике, ссылка .

Яндекс картинки, Яндекс Коллекции
Яндекс картинки, Яндекс Коллекции

Поисковая выдача

Тут будут как информационные сайты так и коммерческие.

Источник: dzen.ru

Что такое SERPs? — Featured Snippets, Knowledge Graph

SERP и поисковое намерение;
эволюция SERP со временем;
SERP и коэффициент кликов.

Расширенный парсер поисковой выдачи Google – Google SERP Parser Pro

1. Что такое SERP?

SERP — это акроним, который расшифровывается как Search Engine Results Page (SERP).

Когда вы вводите поисковый запрос в Google, результаты представляются на странице, называемой Search Engine Results Page или SERP, также известной как «органические результаты».

2. Три элемента органического списка SERP

С момента запуска поисковой системы Google в сентябре 1998 года SERP сильно эволюционировали, но SERP по-прежнему содержат три ключевых элемента:

Сразу после заголовка идет URL, который окрашен в зеленый цвет.

Далее идет описание, которое берется из метаописания страницы. Описание выполнено темно-серым цветом и состоит из 2-3 строк текста объемом около 160 символов. Ключевые слова или поисковый запрос, который пользователь ввел в поисковую строку, обычно выделяются жирным шрифтом в описании.

Термин SERP обычно относится только к первой странице результатов поиска Google, потому что все, что находится после первой страницы результатов поиска, получает так мало трафика, что практически незаметно. Отсюда популярная шутка среди SEO-экспертов: Вопрос: «Где лучше всего спрятать труп?». A: «вторая страница Google».

3. Два типа результатов поиска

Важно отметить, что SERP содержат два типа результатов поиска: органические и платные .

Органические результаты, также известные как «естественные листинги», появляются в основной области страницы SERP и являются результатом работы алгоритма органического поиска Google.

Платные результаты, также известные как «спонсируемые результаты», появляются над органическими результатами или справа от них.

Влияние кликов в SERP Google на рост позиций в 2017 году — как улучшить CTR в Google

В дополнение к основным результатам поиска в SERP часто отображается «Блок знаний» справа от основных результатов поиска.

Блок знаний обычно содержит изображение и краткое описание и основан на «Графе знаний» Google, как показано в примере ниже:

Блок знаний был представлен Google в 2012 году и собирает данные, отвечающие на наиболее часто задаваемые вопросы.

Если вы зайдете в Google и наберете «известные политики», вам откроется окно знаний:

И последнее, что следует отметить о SERP, это то, что каждый SERP уникален. Другими словами, два человека, набравшие один и тот же поисковый запрос, не увидят одинаковые SERP.

Это происходит потому, что Google настраивает результаты SERP на основе ряда факторов, относящихся к конкретному пользователю, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и настройки социальных сетей.

4. Поисковое намерение

Для того чтобы ваша страница заняла место в SERPs, важно понять намерение поисковика или пользователя .

Все поисковые запросы Google можно разделить на три типа :

4.1 Информационный поиск

Эти типы поиска просто ищут информацию, например:

Как выключить дымовую сигнализацию
Размеры обуви в Австралии
Когда был построен первый реактивный самолет

4.2 Навигационный поиск

Навигационный поиск — это поиск, при котором пользователь уже знает название сайта и просто хочет его найти. В этом типе поиска можно набрать что-то вроде: youtube, udemy или imdb.

4.3 Транзакционный поиск

Транзакционный поиск происходит, когда пользователь хочет что-то купить и имеет довольно хорошее представление о том, что ему нужно. Этот тип пользователей может набрать такой поисковый запрос, как «мужская обувь nike», «кофеварка nespresso» или «страхование автомобиля».

Очень важно понимать, на какой из этих трех типов поиска вы нацелены в своих SEO-кампаниях.

И дело не в том, что один вид поиска важнее другого: все три вида поиска жизненно важны для любого бизнеса.

Но эти три типа поисковых запросов представляют собой различные места или стадии в «воронке покупателя».

Важно понять намерение поисковика, потому что вам нужно нацелить свой контент на то место в воронке покупателя, где находится ваш поисковик.

5. Как изменились SERPS Google с 1998 года

Конечно, SERP Google, которые мы видим в 2018 году, сильно отличаются от результатов поиска, которые Google показывал в 1998 году, в первый год своего существования.

Вот как выглядела поисковая система Google в 1998 году, в самом начале:

А вот как выглядели поисковые системы Google с тех пор (изображения любезно предоставлены Tower Marketing)

с 1998 по 2004 год

с 2004 по 2010 год

с 2010 по 2014 год

с 2014 по 2016 год

6. SERPS и коэффициент кликов (CTR)

SERP являются одними из самых ценных объектов недвижимости в Интернете.

По оценкам, до 40% всего интернет-трафика проходит через поиск Google. Другими словами, SERP определяют, кто получает огромный кусок интернет-трафика.

Попадание на страницу №1 Google (т.е. в SERPs) по выбранному вами ключевому слову является важным достижением. Но позиция вашей веб-страницы в SERPs также очень важна.

Согласно данным Blue Corona, первые 3 позиции в SERPs Google получают 55% кликов:

Если ваша страница находится в нижней половине SERPs, постарайтесь улучшить ее показатели с помощью таких факторов ранжирования, как время пребывания и показатель отказов.

Google следит за этими показателями как ястреб. Более высокое время пребывания на странице и более низкий показатель отказов означает, что ваша страница с большей вероятностью отвечает на запрос поисковика.

7. Особенности SERP

В апреле 2007 года Google начал показывать гораздо больше, чем 10 рядов синих ссылок, к которым мы все привыкли.

В мае того же года Google объявил о введении ‘ Универсального поиска ‘ (также называемого «Смешанный поиск» или «Расширенный поиск». Наряду с традиционными органическими результатами в SERP начали появляться и другие медиа, такие как видео, изображения и карты.

Эти изменения были разработаны для того, чтобы поисковикам было легче найти то, что они ищут, не отрываясь от страницы SERPs.

8. Панель знаний

В 2012 году Google представил панель знаний или блок знаний — прямоугольник с изображениями и текстом, который обычно находится в правой части первых результатов поиска.

Блок знаний использует Граф знаний Google для получения данных с различных веб-сайтов, чтобы предоставить поисковикам краткие ответы на их вопросы.

Вот пример. Если вы наберете «жены Генриха VIII», Google представит следующий блок знаний:

9. Другие расширенные результаты

С 2007 года Google вводит все больше и больше различных типов расширенных результатов, каждый из которых предназначен для представления информации из определенной отрасли или типа статьи.

Вот несколько примеров:

9.1 Видео

Когда вы введете свой поисковый запрос, нажмите на опцию «видео» чуть ниже поисковой строки, и вы увидите список видео от Google:

9.2 Tweet Pack

Если набрать имя знаменитости, то первым результатом часто будут ее последние твиты, как в этом примере:

9.3 Ссылки на сайт

Ссылки на сайт — это дополнительные ссылки, которые появляются под листингом SERP. Как правило, они появляются на сайтах крупных компаний.

Ситевые ссылки обычно основываются на основных элементах навигации сайта. Они содержат подробные ссылки на конкретные страницы сайта.

9.4 Результаты покупок

Результаты покупок скорее платные, чем органические.

Если набрать в поисковой системе Google «leaf blowers», то первым результатом будет «shopping result»:

9.5 Отзывы

Отзывы, наряду со звездным рейтингом, появляются в SERP для местных предприятий, фильмов и книг:

9.6 Local 3-pack

Local 3-pack — это функция SERP, которая содержит карту вместе со списком трех местных компаний:

9.7 Рекламный фрагмент

Рекламный фрагмент — это расширенный список, содержащий изображение или краткое изложение ключевой информации:

Заключение

SERP — это просто страница поисковой системы, на которой перечислены 10 лучших результатов поиска по любому заданному поисковому запросу.

В поиске Google SERP содержат как органические, так и платные результаты.

С 2007 года в СЕРПах Google отображаются различные ‘особенности СЕРПов‘.

Они предназначены для представления информации таким образом, что ищущему не нужно переходить на сайт или покидать страницу SERPs.

Хотя три верхние позиции в SERPs получают более 50% всех кликов , различные богатые результаты или расширенные результаты, которые Google показывает с 2007 года, также получают процент кликов выше среднего.

Понимание SERPs жизненно важно, если вы хотите оптимизировать свой органический трафик.

SERP (search engine results page)

SERP (search engine results page) — это страница с результатами поиска.

Поисковая выдача содержит ссылки на сайты, картинки, карты, подсказки и другие данные, которые помогают пользователю быстро найти ответ на вопрос. Поисковая система определяет, какая информация будет наиболее полезна посетителю и выводит ее на первой странице.

Пример SERP Google

Структура SERP

Страница с результатами поиска содержит органическую и коммерческую выдачу, быстрые ответы, связанные вопросы и элементы управления.

Органическая выдача

Органическая выдача — это результат, который сформирован по алгоритмам поисковой системы.

Информация на сайтах индексируется с помощью программ — поисковых роботов. Индексация — это добавление данных о веб-странице и её содержимом в базу поисковой системы. Наиболее релевантная, то есть соответствующая запросу пользователя, достоверная и актуальная информация попадает на первую страницу выдачи.

Основной формат органической выдачи — это фрагмент сайта, сниппет. Он содержит заголовок, отрывок из текста и адрес веб-страницы.

Дополнительно поисковик предлагает изображения, видеоролики, карты, документы, файлы, связанные с запросом пользователя.

В органической выдаче по запросу «Бэтмен 2022» Google предлагает видео и изображения

Коммерческая выдача

Коммерческая выдача — это контекстные объявления, за которые платит рекламодатель. Она находится выше и ниже органической выдачи и помечается словом «реклама » . Дополнительно доступны такие форматы как баннер или реклама в поисковых подсказках.

Объем коммерческой выдачи зависит от темы поискового запроса. Чем она конкурентней, тем больше компаний предлагают свои услуги и тем больше рекламных блоков на странице. У Яндекса есть функция «показать только коммерческие предложения » . Это удобно, если пользователь ищет конкретный товар или услугу.

Коммерческая выдача Яндекса

Реклама в поисковой строке Яндекса

Шорткаты

Это готовые ответы на запрос пользователя. В Google они называются «one-box», в Яндексе — «колдунщики».

Система создает короткий готовый ответ, чтобы пользователь не переходил по ссылкам и быстро получал всю нужную информацию на странице поисковика.

В шорткатах отображаются определения из википедии, курсы валют, информация с первого сайта в выдаче, картинки, карты, переводы слов, карточки компаний. Под ними может находится ссылка на источник — сторонний ресурс или сервис самого поисковика.

Шорткат Google выводит короткий ответ со ссылкой на источник и фотографии. Ниже располагаются похожие запросы, также дополненные готовыми ответами

Колдунщик Яндекс.Карт предлагает заведения с доставкой

Связанные запросы

Связанные запросы — это исправленные, рекомендованные или похожие поисковые запросы. Если пользователь допустил опечатку, сервис подскажет правильный вариант.

Список связанных поисковых запросов в Google находится внизу страницы

Список связанных поисковых запросов в Яндекс выводится под строкой поиска и дублируется внизу страницы

Элементы управления

Помогают пользователю взаимодействовать с поисковиком и ориентироваться на сайте. Они включают ссылки на разделы и страницы, настройки, а также автозаполнение — подсказки в строке поиска.

Как формируется SERP

Каждая поисковая система разрабатывает собственный алгоритм оценки и ранжирования. Один сайт может оказаться на первом месте в выдаче Google и только на восьмом в Яндекс.

Алгоритмы регулярно меняются и обновляются. Поэтому правила, которые работали год назад, сегодня могут уже не действовать. Однако общие принципы остаются неизменными: информация должна быть актуальной, полной и максимально соответствовать запросу пользователя.

Определить релевантность помогают факторы ранжирования. Это характеристики сайта, которые можно измерить с помощью специальных программ. К таким факторам относят:

Результаты выдачи для разных пользователей одной поисковой системы отличаются. Поисковики учитывают индивидуальные характеристики:

Место нахождения — в первую очередь выводятся сайты региона, где находится пользователь.
История поиска и посещения веб-страниц — если человек часто заходит на определенный сайт, то этот ресурс с большей вероятностью окажется на первой странице.
Индивидуальные настройки — пользователь может корректировать поисковую выдачу. Например, искать сайты на определенном языке, выбирать время публикации или регион.

Поисковая выдача Яндекса с настройками по языку и региону

Рассмотрим подробнее некоторые алгоритмы, которые анонсировали поисковые системы Google и Яндекс.

SERP Google

Алгоритм «E-A-T» (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — оценивает экспертизу, авторитетность, надежность. Используется для ресурсов с информацией, которая может влиять на жизнь и здоровье пользователя. Например, сайты медицинской или юридической тематики, интернет-магазины, сайты государственных органов. Такие ресурсы относятся к категории YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь»).

Алгоритм «Колибри» проверяет читабельность текстов, грамотность, естественность вхождения ключевых фраз и смысловую нагрузку.

Алгоритм «Панда» оценивает качество контента по таким критериям как соответствие запросу пользователя, оригинальность, удобство чтения.

Алгоритм «Mobile-Friendly» анализирует корректность отображения ресурса на мобильных устройствах.

SERP Яндекса

Алгоритм «Палех» — это самообучаемая искусственная нейронная сеть. Система пытается понять смысл поискового запроса и предложить ответ, оценивает ключевые слова и похожие фразы. Алгоритм разработан для сложных низкочастотных запросов, по которым у поисковика мало данных.

Фильтр «Баден баден» определяет переоптимизированные тексты. Он пессимизирует в выдаче страницы с большим количеством ключевых слов, не содержательные или частично скрытые от пользователя тексты.

Алгоритм «Антикачество» понижает в выдаче сайты с плохими отзывами, учитывает репутацию в сети и жалобы от пользователей.

Алгоритм «Профицит» оценивает насколько успешно сайт решил задачу пользователя. Если пользователь посетил сайт, но не нашел ответа и вернулся на страницу поиска, это понижает профицит ресурса.

Отличия поисковой выдачи Яндекса и Google

Как продвигать сайт, используя знания о SERP

Поисковые системы — это источник органического трафика, заинтересованных пользователей со сформированным спросом.

Попасть на страницу поисковой выдачи можно двумя способами:

SEO-оптимизация , которая выведет сайт на первую страницу органической выдачи;
покупка контекстной рекламы.

Как попасть в органическую выдачу с помощью SEO

Пользователи редко переходят дальше первой или второй страницы поисковой выдачи. Поэтому необходимо заниматься продвижением сайта.

SEO-оптимизация — это часть долгосрочной стратегии, результаты которой появляются через несколько месяцев. Рассказываем, что нужно сделать для оптимизации сайта.

Настройте системы аналитики:

подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics;
отслеживайте статистику в Google Search Console;
настройте Яндекс.Вебмастер.

Проверьте технические факторы:

заполните файл для поисковых роботов robots.txt по рекомендациям поисковых систем;
создайте карту сайта в файле sitemap.xml;
используйте ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес страницы, который легко запомнить;
отслеживайте технические ошибки — битые и некорректные ссылки, ошибки в коде, которые ведут к долгой загрузке сайта;
проверьте, корректно ли отображается сайт на мобильных устройствах и в разных браузерах.

Проведите внутреннюю оптимизацию сайта:

Улучшайте качество контента:

соберите семантическое ядро с помощью сервисов Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, Key Collector;
используйте ключевые слова разной частотности;
повышайте уникальность и качество контента;
проверяйте соответствие содержания ключевым словам.

Проведите внешнюю оптимизацию сайта:

внедрите SERM — управление репутацией в поисковых системах;
размещайте внешние ссылки на сайт только на авторитетных ресурсах;
используйте разные источники ссылок;
не добавляйте на сайт ссылки на ресурсы с пониженным рейтингом;
не злоупотребляйте одинаковыми ключевиками в анкорах .

Как попасть в шорткаты

Колдунщики более заметны пользователю по сравнению с другими результатами органической выдачи. Попасть в шорткаты сложно, так как неизвестны точные алгоритмы, которые их формируют. Вот несколько общих рекомендаций:

сформулируйте точный и понятный ответ на вопрос пользователя;
публикуйте оригинальные изображения, добавляйте понятные и релевантные описания, используйте атрибуты alt и title;
зарегистрируйтесь в сервисах поисковых систем, таких как Яндекс.Карты. Яндекс.Бизнес, Google карты, Google Мой бизнес.

Источник: www.unisender.com