В рекламном объявлении Google adwords сколько заголовков

Расширенные текстовые объявления в Google

Рекламодатели часто задумываются о том, как сделать объявления более эффективными, как платить меньше за клики, чем конкуренты.

Но время от времени рекламные системы (Директ, Гугл Реклама) сами предоставляют такие возможности. Главное успеть ими воспользоваться. и не надо искать какие-то “лазейки”. Достаточно следить за нововведениями и внедрять в существующие рекламные кампании.

Сегодня поговорим о недавних новинках Гугл Рекламы, которые уже можно внедрять, но которыми неохотно пользуются рекламодатели.

В Google Ads уже несколько месяцев есть возможность добавления 3-го заголовка, 2-го описания в любое текстовое рекламное объявление.

3 заголовка и 2 описания в Гугл Рекламе

Третий заголовок и второе описание в Google рекламе. Все что нужно знать

Т.е. можно создавать объявления из трех заголовков (каждый по 30 символов) и двух описаний (каждое по 90 символов).

Количество символов в текстовых объявлениях Гугл Эдвордс

Но у многих рекламодателей до сих пор они не внедрены. Хотя с помощью дополнительного заголовка и описания можно:

  • Повысить эффективность объявлений;
  • Снизить стоимость клика по ключевым словам;
  • Увеличить показатели кликабельности.

Добавление этих строк сделают ваши объявления более заметными на мобильных устройствах:

3 заголовка и 2 описания в Гугл на мобильных

и на компьютерах:

3 заголовка и 2 описания на компьютерах

Благодаря заметности у объявлений будет увеличиваться CTR и снижаться цена, которую платите за клики. Все это положительно сказывается на стоимости конверсий.

Надо заметить, что 3-ий заголовок и 2-ое описание показываются не всегда. Показ, во многом, зависит от алгоритмов Google. Если рекламная система считает, что по вашему ключевому слову существует большая вероятность совершения конверсии (заказа, звонка), то дополнительный заголовок и описание добавятся. Поэтому обязательно устанавливайте на собственный сайт код для отслеживания конверсий или импортируйте цели из Google Analytics.

Как переместить файл в другую папку на Гугл диске

Завершая, хотел бы сделать несколько выводов.

  1. Обязательно внедряйте дополнительные заголовки и описания в рекламные кампании. Чем раньше это сделаете, тем лучше.
  2. Так как они показываются не всегда (по крайней мере, на данный момент), не пишите туда основную информацию про ваш товар или компанию. Важную для клиентов информацию постарайтесь уместить в первых двух заголовках и первом описании.
  3. Устанавливайте цели на сайте, импортируйте их в рекламный аккаунт Гугл и отслеживайте поведение посетителей.

Источник: direkt-nastroyka.ru

Настройка Адаптивных объявлений в Google Ads в 2022 | Гугл Реклама

Google Adwords – плюсы и минусы 3-го заголовка.

Маркетинг

Google в конце этого лета рассказал про обновление стандартного формата текстовых объявлений. Отныне к ним можно добавлять до трех заголовков. Во втором теперь доступно описание до 90 символов. Создание текстовых объявлений сейчас выглядит так:

В официальных документах говорится, что это сделано для внедрения поисковых адаптивных объявлений. Давайте разберемся, какие плюсы и минусы даёт нам третий заголовок.

Преимущества и недостатки 3-го заголовка

Плюсы

Творческий простор

Рекламодатели теперь могут свободно вздохнуть. Стало гораздо больше выгод, функций, акций и преимуществ. Для описания тоже появилось много места. Копирайтерам отныне не надо мучиться, пытаясь сократить собственные креативы.

Подготовка к поисковым адаптивным объявлениям

Именно благодаря этому и обновился формат. Пока идет бета-тестирование, у всех есть возможность освоиться со структурой. Искусственный интеллект в дальнейшем будет делать по 4 описания и 15 заголовков.

Участие во многих аукционах

В большом объеме объявления получится вписать много ключевых запросов. Благодаря третьему заголовку рекламодатель увеличит охват кампании.

Минусы

Лишняя информация

Учитывая, что теперь есть множество дополнительных ссылок, расширений и уточнений, первый плюс автоматически становится и минусом. Поисковики показывают объявления в виде мини-лендингов, и внимание не концентрируется на нужном.

Не могу убрать панель закладок в Гугл Хром

Минимум контроля

При наведении курсора мыши на знак вопроса в поле 3-го заголовка мы видим это:

Новая строчка попросту не появляется. Притом не важно, насколько важная информация в ней помещается. Также не понятно, когда 3-ий заголовок показывается, а когда нет.

Минимум отчетности

По количеству заголовков в объявлениях в Google ничего не предоставляется. Поэтому непонятно, насколько эффективно получится свежее нововведение. Как же будет отображаться статистика по объявлениям?

Нужно ли пользоваться

Пока никто не может дать однозначный ответ. Поэтому придется решать по ситуации. Хотя в большинстве случаем это конечно же пойдет в плюс, но в любом случае необходимо тестировать. Замерьте конверсию без 3-го заголовка и потестируйте объявления с третьим заголовком недели 2 и посмотрите на конверсию, тут будет уже точно ясно.

Кому подойдет

Брендам с большим количеством контента

Если вы второй-то заголовок с трудом придумываете, то третий вам точно не нужен. Но, когда в старом формате уже тесно, инструмент определенно пригодится.

Брендам, помешанным на тестировании

Для тестов теперь не придется придумывать новые варианты объявлений с нуля.

Брендам с рекламой, основанной на плюсах

Вы показываете в объявлении какие-то преимущества? Тогда 3-й заголовок только их расширит.

Кому лучше пропустить

Брендам с мощным призывом к действию

В контекстной рекламе цепляющие заголовки отлично себя зарекомендовали. Но в нашем случае это не будет работать.

Брендам с собственным подходом к написанию объявлений

В составлении контента для рекламы бизнесмен может использовать личный подход. Когда новые строчки в объявление не вписываются, лучше их и не добавлять.

Брендам, не любящим обновления

Права на участие в дополнительных аукционах – это всё, что вы потеряете, не используя третий заголовок. Если составить семантическое ядро правильно, то он вам и не понадобится.

Как узнать местоположение человека по почте Google

Источник: marketing-dostupno.ru

Конструктивные особенности заголовков

image


О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.

Заголовки в Google AdWords

В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого – 30 символов. Заголовки разделены тире и могут показываться в различных сочетаниях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Вариант первый – классический. Отображаются 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показов объявлений.

image

Вариант второй – модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается и адрес сайта в конце строки.

image

Вариант третий – расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

image

Варианты отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на десктопные версии. Тире между заголовками на этом виде устройств может заменяться на знак «|».

image

Google AdWords подбирает вариант отображения заголовка, ориентируясь на длину заголовка.

Заголовки в Яндекс.Директ

Действует похожий принцип: недавно была добавлена возможность использования второго заголовка, однако показывается он не всегда. Показ второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

image

Если в заголовке названия брендом прописаны капсом, на выходе получим следующее отображение объявления:

image

Как видим, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.
Если мы напишем тот же текст, но в заголовке убираем капс, тем самым уменьшая ширину символов, то отображаются одновременно два заголовка. Адрес сайта в заголовке отображаться не будет.

image

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут великим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи, являются деталями единого пазла, финальная картина которого – экспертиза специалиста.

  • Контекстная реклама
  • Повышение конверсии
Установить стикеры для Гугл

Источник: habr.com

Рейтинг
Загрузка ...