Умные компании Гугл это

Умные кампании в Google Ads — предназначены для небольших компаний, которые хотят запустить платную рекламу, но не могут позволить себе оплатить работу агентства или не имеют времени, чтобы изучить все тонкости самостоятельного ведения успешной рекламной кампании.

Давайте разберемся с основными преимуществами и недостатками умных рекламных кампаний. Начнем с плюсов:

Настройка вашей первой кампании занимает всего 15 минут, в то время как настройка традиционных кампаний может занять несколько часов, если не дней. Запуск кампании требует простого ввода данных о вашем бизнесе и продуктах или услугах, которые вы предоставляете и написания объявления. Это совсем не сложно. Процесс настройки умных кампаний разберем ниже.

Таргетинг — это еще одна уникальная функция умных кампаний. Вместо того чтобы возиться с пользовательскими аудиториями и ремаркетингом, вы можете позволить Google сделать эту работу за вас. Основываясь на местоположении и категории вашего бизнеса, умные кампании будут нацелены на пользователей в вашем регионе, которые имеют самую высокую склонность к покупке.

Умные поисковые кампании Google. Что это такое и как их правильно создавать.

Вам не нужно тратить время на управление ставками. Поскольку у вас очень мало контроля над рекламной кампанией, вы целиком полагаетесь на Google, который тратит бюджет так, как считает нужным. Таким образом, из-за упрощенных опций вы тратите гораздо меньше времени на то, чтобы убедиться, что реклама работает эффективно.

Умные кампании имеют более простой интерфейс, чем обычные кампании. Обзор кампании дает вам все, что нужно знать новичку, с первого взгляда. В верхней части окна можно увидеть предварительный просмотр объявления, информацию о компании и цели кампании.

Ниже основной отчет показывает показы, клики, расходы на рекламу, конверсии и действия на карте.

Основные настройки рекламы вы можете найти в нижней части той же страницы.

По сравнению с обычными кампаниями, вам не нужно управлять десятками инструментов, отчетов и стратегий ставок, чтобы добиться результатов. (Но есть и минусы такого подхода, подробнее об этом ниже.)

Если вы все еще хотите контролировать, по каким ключевым словам показывать рекламу, у вас есть возможность управлять поисковыми фразами, которые вы включаете или исключаете из своих кампаний. Вы можете получить доступ, к поисковым запросам щелкнув ссылку «изменить все» в разделе «Поисковые запросы».

Здесь есть возможность включить или отключить любые поисковые фразы, которые алгоритм Google считает релевантными для вашего бизнеса. Вы можете сделать это с помощью кнопки в столбце «статус».

Как настроить УМНЫЕ КАМПАНИИ в ГУГЛ РЕКЛАМЕ за 15 минут

Но как насчет недостатков умных кампаний?

Вы не можете указать минус слова и типы соответствия ключевых слов (Google по умолчанию использует широкое соответствие). Ваша реклама будет показываться по большому количеству запросов, но далеко не все из них будут релевантными.

Вы можете создать только одно объявление. Из-за ограниченного количества объявлений возможность A/B тестирования в умных кампаниях недоступна.

У вас нет никакого контроля над тем, где появляются рекламные объявления. Вы не можете видеть и исключать нецелевые площадки, на которых показывается ваша реклама.

Простая панель мониторинга и отчетов имеет серьезный недостаток — у вас есть доступ к меньшему количеству данных. Просто потому, что вы тратите меньше времени, это автоматически не делает умные кампании лучшим выбором для бизнеса. Когда дело доходит до PPC, больше информации всегда лучше. Принятие обоснованных решений для вашего бизнеса требует наличия данных.

Как настроить умную рекламную кампанию?

Шаг 1. Войдите в свой аккаунт Google Ads, нажмите на синюю круглую кнопку + Новая кампания. Выберите цель своей кампании — Продажи, Потенциальные клиенты или создайте кампанию не указывая цели.

Шаг 2. Выберите «Умная» в качестве типа кампании.

Шаг 3. Выберите действия клиентов, которые для вас наиболее важны. На сегодня в Google Ads доступны три типа действий:

• Телефонные звонки
• Посещение магазина
• Действия на сайте

Шаг 4. Введите данные о своей компании или выберите вашу компанию, если ваш аккаунт связан с Google My Business.

Шаг 5. Укажите геотаргетинг – вы можете выбрать радиус от указанного вами адреса в Google My Business или использовать почтовые индексы, названия городов, регионов или стран.

Шаг 6. Выберите темы ключевых слов, которые максимально точно описывают ваши товары или услуги. У вас будет возможность выбрать предлагаемые темы ключевых слов или указать их самостоятельно (можно выбрать только 10 тем).

Шаг 7. После нажатия на кнопку Далее, вы перейдете к этапу создания объявления. Напишите заголовки и описания, максимально точно описывающие товары или услуги, которые вы предлагаете.

Шаг 8. Укажите свой суточный бюджет. Нажмите Далее и проверьте правильность всех настроек.

Шаг 9. После создания рекламной кампании можно добавить в объявления по 3 вертикальных и квадратных изображений и логотип. С ними ваши объявления будут выглядеть более привлекательными.

Запуск вашей кампании — это только начало. Хотя умные кампании легко настроить и они требуют гораздо меньше внимания, чем традиционные кампании Google Ads, но и им необходима оптимизация.

Постоянно следите за поисковыми фразами вашей кампании, чтобы убедиться, что они актуальны для вашего бизнеса. Вы можете включать и выключать фразы, чтобы добиться максимальной релевантности.

Если для вас важна простота настроек или вы новичок в контекстной рекламе, умные кампании — это хорошая идея для старта. Они позволят вам получить новых клиентов, при этом, не перегружая вас слишком большим количеством функций.

Источник: bogat.digital

Умные кампании Google AdWords: за и против

Появившаяся в апреле 2017 года новинка – Smart Display, или умные кампании – порадовала одних рекламодателей и мало помогла другим. Какие возможности предоставил AdWords и кому они могут пригодиться, расскажем в статье.

Что умеет Smart Display?

Особенность умных кампаний в том, что рекламодателю нужно только предоставить AdWords информацию, а все остальное система выполнит самостоятельно:

• Автоматизированный таргетинг. На основе имеющихся данных о конверсиях и списках ремаркетинга система определит, кому и когда показывать объявления. При этом существуют определенные требования: так, до запуска умной кампании AdWords должен получить сведения о не менее чем 50 конверсиях в КМС и 100 в поисковой системе за последние 30 дней. Возможна работа с готовыми списками ремаркетинга.
• Назначение ставок. Рекламодатель задает приемлемую целевую цену конверсии и дневной бюджет, а далее система сама выбирает ставку для показа объявления, основываясь на предположениях о вероятности совершения целевого действия в конкретной ситуации. Конечно, потребуется время на обучение, поэтому поначалу стоимость конверсии может показаться завышенной. Но в дальнейшем, при правильном развитии событий, Smart Display найдет оптимальное соотношение ставки, вида объявления и доли вероятности совершения клика.
• Выбор вида объявления. Это, пожалуй, самая интересная особенность умных кампаний. Теперь не нужно самостоятельно искать успешные сочетания заголовков и иллюстраций. Система, получив от рекламодателя несколько (до 5) вариантов текста и более 5 изображений и логотипов, сама сгенерирует все возможные варианты. При этом учитываются требования каждой площадки КМС: объявления могут стать медийными, текстовыми и нативными. По результатам показов Smart Display в отчете укажет, какие варианты стали наиболее успешными.

Все эти функции призваны упростить размещение рекламы и контроль хода кампаний. Но и здесь есть свои недостатки, неважные для одних рекламодателей и существенные для других.

Когда не стоит доверять?

Если автоматизация сама по себе не вызывает опасений, следует все-таки учесть следующие особенности умных кампаний:

1. Вы не можете контролировать внешний вид объявлений. Предполагается, что перед запуском кампании рекламодатель тщательно выберет заголовки, описания и изображения, предоставив системе взаимозаменяемые варианты. Если по каким-либо причинам вам принципиальны конкретные сочетания, следует запустить обычную кампанию.
2. Обучение может занять слишком много времени. Для сбора данных об эффективности различных вариантов показа рекламы AdWords потратит несколько дней. Поэтому при запуске кампании с расчетом на немедленный результат, целесообразность выбора именно Smart Display под вопросом.
3. Расширение аудитории основано на имеющейся информации. В некоторых случаях доля новых пользователей может оказаться небольшой. Кроме того, для умных кампаний не используются узкие сегменты аудитории, на которые можно было бы вручную настроить успешный ремаркетинг. Но эффективность использования Smart Display для конкретного предложения покажет тестирование.
4. Нет возможности корректировать ставки для разных устройств. По крайней мере, на сегодняшний день. Если реклама ориентирована на людей, пользующихся для выбора товара или услуги компьютером, а не телефоном, возможны лишние расходы.
5. Не получится создать уникальное объявление. Если в медийных кампаниях доступны настройки шрифта и шаблона, то Smart Display такой свободы творчества не предоставляет. Когда важно сделать что-то нестандартное, удобнее использовать обычную рекламу.

Как видно, умные кампании удобны, но не всем полезны. В одних случаях, например, при недостатке исходной информации, изначально невысокая эффективность Smart Display может измениться к лучшему. Если же речь идет о краткосрочных акциях и индивидуальных особенностях позиционирования компании, настройка рекламы вручную может оказаться единственно верным вариантом.

В заключение

Если перечисленные недостатки не являются критичными, стоит протестировать умные кампании и на деле понять, подходят они вам или нет. Как минимум, результаты запуска Smart Display на достаточно продолжительное время покажут наиболее привлекательное для пользователей сочетание имеющихся рекламных текстов и изображений. А как максимум, постоянное получение новых данных о людях, совершающих конверсии, поможет сделать и умные, и обычные кампании успешнее.

Источник: promoteh.ru

Умные кампании и реклама по конверсиям
в Google Ads .
Как их настроить и зачем они нужны?

Умные кампании и реклама по конверсиям в Google Ads — это стратегия назначения ставок для кампаний на поиск, а также для товарной и контекстно-медийной сети нацелены на получения максимального количества конверсий с сайта или рентабельности возврата инвестиций с рекламы.

Требования для умных кампаний:

Так как данные кампании работают на основе конверсий, для них потребуется:

• Настроить отслеживание конверсий. Пример: успешная оформленная корзина или успешная отправка формы, или те конверсии которые максимально вам нужны;
• Перед настройкой, хоть какие то достижения по конверсиям должны быть. Сколько и для каких типов кампаний расскажу ниже.

• Конечно же получить больше лидов за меньшие деньги;
• Минимум настроек. Так как часть функционала урезано, нужно сделать минимум кликов. Изменять ставки, отбирать минус площадки, настраивать таргетинг и многое другое искусственный интеллект от google берет на себя.

• В аккаунте должны быть конверсии до того как настраивать кампании. То есть в совершенно новом аккаунте настроить умные кампании не получится, их просто нет;
• Результат появляется не сразу. В среднем кампании обучаются до 7 до 14 дней. (google даже в справке это указывает). Есть небольшая просадка по лидам/обращениям.

Кампания в Поиске — Стратегия назначения ставок: максимум конверсий

Перейдем к самой настройки кампании

1. Дублируем уже существующую кампанию в поиске;
2. Переходим в кампанию Настройки — Ставки — Максимум конверсий;
3. указываете целевую цену за конверсию в 2-3 раза больше существующей, это ускорит обучение и принесет быстрее результаты. Через несколько недель ее можно будет снижать до той цены, которая вам рентабельна. Не рекомендуется ставить очень низкую цену за конверсию, так как показов не будет;
4. Нажимаем “Сохранить” и все готово. Теперь у вас есть кампания по конверсиям в Поиске.

Пример по эффективности:

• Период анализа 1-30 июня;
• Конверсия — успешная отправка формы.

Обычная поисковая кампания:

• Обращений — 45;
• Стоимость 1-го обращения — 123 грн.

Кампания на конверсии:

• Обращений — 15;
• Стоимость 1-го обращения — 185 грн.

Умная Кампания в КМС

Перед настройкой Умная Кампания в КМС (Smart Displays) должно быть соблюдено основное правило — “За 30 дней нужно получить не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой”. На практике можно и меньше, но они должны быть.

В данном случаи просто продублировать кампанию не получится.

1. Переходим на уровень всех кампаний — “+” — Новая кампания;
2. Выбираем цель — Продажи/Потенциальные клиенты/Трафик на сайт;
3. Тип кампании — КМС;
4. Подтип — Умная кампания в контекстно медийной сети;
5. Добавляете название кампании;
6. Выбираете местоположение;
7. Добавляете языки;
8. Настройки ставок:Указываете целевую цену за конверсию и выбираете за что будете платить за “конверсии”* или “клики” * Только в умной КМС можно выбрать оплату за конверсии, во всех остальных типах кампаний оплата идет за клик.
9. Указываете бюджет;
10. Настроить таргетинг, добавить минус площадки и тд. невозможно. но есть небольшие лайфхаки о добавлении минус площадок;
11. Добавляете объявления.

И у нас готова смарт кампания в контекстно медийной сети.

Как добавить минус площадки в Умную компанию. Есть только один способ.

1. Переходим на уровень всех кампания;
2. Выбираем Места размещения — Исключить;
3. Уровень исключения выбираем Аккаунт;
4. Добавляем свои минус площадки.

Умная Торговая Кампания

1. Переходим на уровень всех кампаний — “+” — Новая кампания;
2. Выберите цель — Продажи;
3. Подтип кампании — Торговая;
4. Выбираете аккаунт Merchant Center и страну сбыта;
5. Выбираете подтип кампании — Умная торговая кампания;
6. Введите название кампании;
7. Задайте дневной бюджет;
8. Выберите конкретные товары или группы товаров, которые будут рекламироваться;
9. Загружаете баннер, заполняете Краткий заголовок, Длинный заголовок, Описание и Конечный URL;
10. Нажмите Сохранить и кампания создана.

Пример по эффективности:

• Период анализа 11-21 июня
• Конверсия — Транзакция с сайта

Умная Торговая Кампания:

• Транзакции — 8
• Стоимость транзакции — 0 грн. 89 коп.

Выводы

Так как и всю рекламу, умные кампании нужно тестировать. На практике в 90% случаях они рентабельны и их нужно настраивать при условии:

• если тематика сайта подходит под требования Merchant Center;
• можно отследить конверсии которые соответствуют обращениям / продажам;
• аккаунт проработал несколько недель и есть данные по конверсиям. Таким образом кампании быстрее обуться и раньше принесут результат;
• Если более 50% заказов приходит через звонки — рекомендуем подключить динамический колтрекинг, для полного понимания откуда идут звонки и более качественной работы умных кампаний.

В случаи если у вас что-то не получится, обращайтесь за помощью в настройке умных кампаний в студию ADMA.

Статьи из справки Google ADS

• Руководство для начинающих — Merchant Center
• Настройка отслеживания конверсии
• Как создать умную торговую кампанию
• Умные кампании в контекстно-медийной сети

Источник: trendo.me