Рекомендации от Google настроить

Содержание

Привет, котаны! Создание рекламы — дело не из легких. И хорошо, когда есть возможность использовать рекомендации от самих площадок, которые анализируют РК и подсказывают эффективные способы для ее улучшения. Например, в Google Ads есть раздел “Recommendations”, дающий рекламодателям советы по работе с популярной поисковой системой на основе показателя оценки эффективности объявлений. Как работать с этими рекомендациями и на какие моменты стоит обратить внимание в первую очередь, мы разберем в нашей сегодняшней статье!

Зачем нужен Google Ads Recommendations?

Рекомендации в Google Ads находят возможности повысить CTR и увеличить конверсии, охватить нужных людей и повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Рекомендации определяются на основе Google Optimization Score, показателя оценки эффективности ваших объявлений. Это значит, что с помощью Google вы создаете объявления на основе указанных целей, а показатель отражает изменения. Все это помогает рекламодателям анализировать и улучшать свои кампании.

Как отключить рекомендации региональных запросов в браузере Гугл #it #андроид #google

После того, как Google провел анализ объявлений и данных о конверсиях, он предлагает свои варианты по улучшению рекламной кампании. Это постоянный процесс: предложения тестируются, результаты обрабатываются и появляются новые варианты касательно рекомендаций в зависимости от того, что может оказаться эффективным. Благодаря этому, вы и получаете подсказки для работы с рекламой.

Какие рекомендации дает Google для оптимизации конверсий?

Все автоматизированные инструменты Google обучаются на протяжении некоторого периода, и результаты сильно зависят от того, какие параметры вы зададаете, поэтому начинайте с правильных данных.

Так, в первую очередь, устанавливайте правильные конверсии. Они должны определять целевое действие и ожидаемый результат от рекламы.

Объявления и расширения;
Ставки и бюджеты;
Ключевые слова;
Исправления.

Создавайте и тестируйте объявления

Какие объявления будут лучше работать, вы узнаете после проведения тестов. Google позаботился о вас и создал рекомендации «Реклама и расширения». Вам нужно настроить существующие или создать новые объявления, а Google проанализирует эффективность рекламы и предложит свои варианты.

Еще одна функция — расширения для показа объявления. Без них реклама состоит только из заголовка и URL, и выглядит примерно так:

А расширения привлекают трафик из-за добавления ссылок на сайты со страницами, номерами телефонов или местоположением.

Из двух объявлений вариант с расширениями привлекает больше клиентов, потому что бросается в глаза и рождает вопросы в головах клиентов: Как узнать больше о носочках? Можно получить носочки бесплатно? Как с помощью носочков кому-то помочь?

Основные настройки приложения Google

Добавьте номера телефонов, чтобы люди могли связаться с вами;
Поделитесь тем, что вы продаете и в какую цену;
Добавьте ссылки на сайты с указанием конкретных веб-страниц;
Составьте список услуг, брендов или стилей;
Если есть, добавьте мобильное приложение.

Сообщения и расширения, включенные в рекламу, важны, потому что они — первое, что видят люди, и, следовательно, после них принимают решение — кликать или нет.

Как увеличить охваты своей рекламы?

Чтобы оптимизировать охват, рассмотрим категорию «Ключевые слова и таргетинг».

Чем лучше настроены ключевые слова, тем больше шансов, что рекламу увидят нужные пользователи.
Минус-слова работают наоборот: объявление не будет показано, если человек введет нерелевантный поисковый запрос.
Чтобы расширять охват, ключевые слова должны быть релевантными, но при этом разнообразными.

Если прошел год с тех пор, как ключевое слово давало показы и Google рекомендует их обновить, сделайте это.

Выбор целевой аудитории, основываясь на покупательских привычках, поисковой активности или людях, которые уже посещали веб-сайт.
Динамический текст для более персонализированной рекламы автоматически обновляется, отталкиваясь от времени, ключевых слов или даже устройства, с которого просматривается реклама.

Показывайте объявления целевой аудитории, так конверсии будут выше.
Объявление должно появляться по тем ключевикам, которые актуальны для аудитории.
Добавьте в DSA все возможные расширения (дополнительные ссылки, уточнения, номера телефонов, цены, адреса, отзывы и прочее).

Как выбрать стратегию назначения ставок?

Когда пользователь что-то ищет, Google округляет релевантные объявления для ключевого слова, а затем показывает те, которые обладают самой высокой ставкой.

Узнать номер телефона Google

Оптимизируйте стратегию назначения с помощью третьей категории рекомендаций Google Ads «Ставки и бюджеты».

Увеличивайте или уменьшайте рекламные расходы, а Google учтет изменения бюджета и поможет достигнуть целей кампании.
Автоматически распределите финансы, если одно из объявлений не использует весь свой бюджет, а другому не хватает средств.
Если рекламу с компьютера просматривают чаще, чем с мобильного, повысьте ставки для десктопных устройств.

Чтобы управлять ставками используйте один тип конверсии в аккаунте: когда ориентируетесь на продажи, то для оптимизации используйте именно их.
Не сильно ограничивайте кампании бюджетом. Ориентируйтесь на 10-20 целевых CPA.
Меняйте ограничение CPA и бюджета не очень резко. Не стоит за раз изменять показатели более, чем на 20%.
Не занижайте целевой CPA, иначе кампании будут получать дешевый и минимальный трафик. Ориентируйтесь не на снижение стоимости конверсии, а на увеличение прибыли.

Следите за состоянием аккаунта

«Исправления» — четвертая и последняя категория рекомендаций Google Ads. Они находят неработающие ссылки, сообщают, какие объявления отклонены, тем самым поддерживают учетную запись в хорошем состоянии.

Категория «Исправления» Google Ads поддерживает рекламу в исправном состоянии. Если объявления отклоняются, лучше сразу узнать об этом, во-первых, чтобы создать новые крео, а во-вторых, чтобы не допускать подобных ошибок.

Подведем итоги

С показателем оптимизации Google Рекламы можно быть уверенным, что эффективность рекламы не обязательно связана с большими расходами. Залог конверсии — создание грамотной стратегии и качественной рекламы. Показатель оптимизации определяет, насколько полно вы пользуетесь предложенными возможностями. Здесь учитываются настройки аккаунта, эффективность кампаний, показатели отрасли и рекомендации по их развитию.

Не существует рецепта выигрышного объявления. Также не придумали вечно успешную бюджетную стратегию, которая всегда будет работать. Подход к рекламе должен быть гибким, но при этом расчетливым.

Ручная оптимизация аккаунта — трудоемкий и затратный по времени процесс, но от него можно уйти. И правда, зачем заморачиваться, если можно определять и внедрять улучшения с помощью рекомендаций Google Ads автоматически, a отслеживать общий прогресс с помощью показателя оптимизации?

Источник: gdetraffic.com

Обзор рекомендаций от «Яндекса» и Google

Сегодня СЕО-продвижение является одним из самых востребованных методов интернет-продвижения ресурсов. Поисковыми системами ежедневно пользуются миллионы людей. Это хороший источник целевого трафика практически для любого проекта, будь то небольшой интернет-магазин или агентство по продаже недвижимости.

Но, как известно, количество мест в поисковой выдаче ограниченно. А значит, за них ведется активная борьба, особенно если это «горячие» и целевые запросы.

Сегодня можно найти множество материалов на тему того, как правильно продвигать сайт в поисковиках, но далеко не все они соответствуют действительности. Алгоритмы ПС регулярно обновляются, постоянно изменяются условия, при которых ресурс может попасть в топ, поэтому ориентироваться на неофициальные источники не всегда является верным решением.

К счастью для всех веб-мастеров, есть официальные рекомендации к сайтам от «Яндекса» и Google. Они делятся различной информацией, знание которой позволит улучшить индексацию страниц и повысить позиции ресурса в выдаче.

Общие рекомендации

В данном разделе даны рекомендации общего характера, связанные с организацией сайта, подачей информации, индексацией, оптимизацией и др.

Итак, начнем по порядку.

1. Выберите несколько ключевых слов или фраз, характеризующих предоставляемую услугу.

Прежде чем наполнять сайт, необходимо проработать семантику, подобрать ключевые слова и фразы, используемые потенциальной аудиторией для поиска вашего товара/услуги. Именно на основе семантического ядра составляется контент-план. На одну страницу приходится не более 15–20 штук ключевиков.

Подобрать ключи можно с помощью сервисов «Яндекс.Вордстат» и «Планировщик ключевых слов “Гугл“».

2. Следите за соответствием текстов запросам потенциальных клиентов.

Одна из главных рекомендаций для веб-мастеров от «Гугла» и «Яндекса». Тексты должны максимально точно соответствовать запросу пользователя. Чем точнее совпадение, тем выше позиции сайта. Иными словами, контент должен быть как можно более релевантным.

Если пользователь ищет «Отличия между iPhone 8 и iPhone 8S», то на странице должна быть информация именно о разнице этих двух моделей. Не описание каждой из них, не супервыгодное предложение купить смартфон, а именно сравнение.

Не удается установить защищенное соединение Google

3. Информация на сайте должна быть представлена в удобном для восприятия формате.

Важно, чтобы пользователи при попадании на целевую страницу не терялись в поиске нужного материала. Все внимание должно быть сконцентрировано именно на нем.

Во-первых, сам контент не должен быть загроможден рекламными блоками, всплывающими окнами и прочим. Во-вторых, формат, оформление и стиль должны быть подобраны таким образом, чтобы при чтении у пользователя не возникало трудностей и дискомфорта. Информация должна быть четко структурирована, разбита на главы, абзацы, содержать списки и таблицы.

В рекомендациях по сайту от Google и «Яндекса» не советуется использовать элементы, делающие доступ к информации неочевидным (окна прокрутки, скрытые блоки). Мало того, что они могут быть пропущены пользователями, так они еще не индексируются поисковыми роботами, так как последние не совершают никаких действий на странице при анализе содержимого.

4. Пропишите качественный title и description.

Метатег Title одновременно является заголовком страницы, который отображается в сниппете в выдаче, и главным источником информации для поисковых роботов. Поэтому он обязательно должен содержать ключевое слово или фразу и коротко (не более 50–65 символов) передавать суть страницы, чтобы у пользователя появилась мотивация перейти по ссылке.

Description, так же как и title, отображается в поисковой выдаче, но уже в виде описания под заголовком. Данный метатег может иметь длину до 200 символов для «Яндекса» и до 140 – для Google. Добавление ключевого слова также обязательно.

5. Оформляйте заголовки H1 – H6.

Данные теги позволяют разбивать текст на логические блоки и делать его более структурированным: название статьи (H1), название разделов (Н2), подразделы (Н3) и т. д.

6. Сайт должен быть кросс-браузерным.

Кросс-браузерность обозначает корректное отображение в различных браузерах. И этот аспект работы обязательно должен проверяться.

Например, если вы создавали сайт в Google Chrome, но не проверили, как он отображается в Opera (а там, оказывается, есть небольшие косяки), пользователь, зашедший через второй браузер, может покинуть ресурс, так и не совершив целевого действия. Некорректное отображение или неработающий элемент – причина не важна. Важен отказ, который вы получили, и то, что позиции в выдаче от этого могут пострадать. Вы не только потеряете потенциального клиента, но и испортите поведенческие факторы.

7. Уделяйте достаточно внимания юзабилити.

Под юзабилити ресурса понимается удобство его использования. То есть страница должна быть не только релевантна запросу, но и иметь удобный интерфейс, хорошую навигацию (меню, «хлебные крошки» и т. д.), понятную структуру страниц, внутреннюю поисковую строку и иные инструменты для облегчения поиска информации и пользования сайтом.

Алгоритмы «Яндекса» и Google научились определять полезность различных элементов и удобство ресурсов. Поэтому игнорирование данного фактора может негативно сказаться на позициях в выдаче.

8. Помогите поисковым системам облегчить процесс индексации.

Рекомендации «Яндекса» по оптимизации сайта содержат целый перечень инструментов и способов улучшить индексацию страниц и ускорить данный процесс. То же самое рекомендует и Google:

Добавление сайта в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console (смотря в какой ПС вы продвигаетесь).
Создание карты сайта Sitemap.org (особенно для крупных площадок с множеством страниц).
Правильное заполнение файла Robots.txt (правила индексации).
Корректность содержания HTTP-заголовка «Last-Modified» в ответ на запрос «if-modified-since».
Адаптированные мобильные версии и версии на других языках лучше выносить на отдельные поддомены.

Соблюдение всех этих условий обеспечит безошибочную индексацию. Также не забывайте о перелинковке, которая помогает поисковым роботам найти все веб-страницы сайта.

9. Вложенность страницы влияет на скорость ее индексации.

Чем больше уровень вложенности, тем дольше поисковой робот будет индексировать страницу. Рекомендуется иметь не более 2–3 уровней вложенности.

10. Ограничивайте индексирование служебной информации в файле Robots.txt.

Далеко не все страницы имеют какую-либо ценность для пользователей, поэтому «Яндекс» и Google рекомендуют убрать из индекса такие страницы (результаты внутреннего поиска, статистика посещений, дубли и прочее). На их обновление робот тратит время, которого может не хватить для обновления действительно важной информации.

11. Оптимизируйте скорость загрузки и производительность.

От того, насколько быстро загружается информация на вашем сайте, зависит и поведение пользователей. Никто не будет ждать по несколько минут, пока все содержимое прогрузится. Пользователи будут попросту закрывать вкладку, так и не дождавшись загрузки контента, а ресурсу будет засчитан отказ.

Проведите анализ, используя различные сервисы, и предпримите все необходимые меры по улучшению скорости (например, оптимизация сайта по рекомендациям Google PageSpeed Insights или проверка в WebPagetest и др.). Исправьте найденные ошибки и недоработки, избавьтесь от лишней анимации, оптимизируйте все «тяжелые» элементы, сожмите изображения и графику, максимально упростите код и т. д.

Сделать Google стартовую страницу

12. Делайте ссылки на другие страницы сайта с помощью гипертекста.

Гиперссылки позволяют вписать дополнительные ключевые слова, тем самым давая еще больше полезной информации поисковому роботу о содержимом страницы, на которую ведет ссылка.

13. Прописывайте тег alt для каждого изображения.

Во-первых, данный атрибут выводит информацию на экран, если картинка по какой-то причине не прогрузилась. Он выступает в роли альтернативного описания.

Во-вторых, для робота тег alt является дополнительным источником информации о содержимом изображений. Особенно когда речь идет о тексте на картинках, который плохо распознается.

14. Не заменяйте важную текстовую информацию изображениями.

Изображения не влияют на стандартную поисковую выдачу. Поэтому важные текстовые данные не стоит заменять изображениями.

Вот еще несколько советов, как улучшить ранжирование по картинкам:

15. Не используйте скриптовые ссылки для навигации.

Ссылки, оформленные с помощью JavaScripts или Flash, робот «Яндекса» и Google не видит и не переходит по ним. Поэтому от их использования лучше отказаться или продублировать обычными текстовыми линками.

16. Не используйте тег iframe.

Документы, подгруженные в iframe, также не индексируются.

17. Не используйте редиректы (кроме ситуаций с переездом).

И «Яндекс», и Google не любят редиректы и рекомендуют отказаться от их использования, если это только не перенаправление на новый адрес после переезда или при техническом обслуживании.

18. Тщательно отслеживайте все ссылки (и внутренние, и внешние).

Сделать это можно в «Яндекс.Вебмастере», Google Search Console или же при помощи стороннего софта.

Если говорить о внешних ссылках, то пользу могут приносить далеко не все. Ссылки, размещенные на площадках с плохой репутацией, могут испортить ее и вам. И от таких лучше всего избавляться. Оставлять необходимо только качественные и «весомые».

Внутренние ссылки также не должны вести на запрещенные ресурсы, иначе могут пострадать ваши позиции в выдаче.

19. Задайте принадлежность к какому-либо региону.

Если ваша компания предоставляет услуги, допустим, только по Самарской области, то, привязав сайт к соответствующему региону, вы тем самым повысите его позиции в выдаче (за счет снижения конкуренции) и увеличите долю целевого трафика (так как видеть его будут только люди из указанных городов).

При этом ресурс может быть найден и в любой другой точке мира, если поисковая система сочтет его релевантным запросу (например, если запрос содержит название города/региона).

20. Используйте сервисы веб-аналитики.

Такие сервисы, как «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, позволяют определить, откуда пользователь перешел на ваш сайт, какие страницы заинтересовали его больше всего, как он перемещается по сайту, почему не дошел до целевой страницы (оформление заказа), с какими элементами взаимодействовал чаще всего и т. д. Вся эта информация поможет оптимизировать ресурс с точки зрения поведения посетителей, сделать его более удобным и полезным.

Как следствие, растут позиции в выдаче. Ведь поведенческие факторы играют очень большую роль.

Кроме того, аналитика позволяет улучшить и маркетинговые способности – умение сайта продавать и удерживать внимание потенциального клиента.

Признаки некачественного сайта

В рекомендациях к сайтам «Яндекса» и Google есть перечень «черных» методов, использование которых категорически не приветствуется данными ПС. Среди них:

автоматически сгенерированный контент;
купля-продажа и обмен ссылок (СЕО-ссылки);
плагиат (украденный или скопированный контент);
перенасыщенный ключевыми словами контент (спам);
дорвеи (страницы, оптимизированные под определенные запросы и перенаправляющие на другие сайты);
клоакинг (представление поисковикам и пользователям разного контента);
накрутка поведенческих факторов;
партнерские программы (так как не предлагают ничего нового);
скрытый текст;
ресурсы, распространяющие вредоносное ПО;
и многое другое.

Рекомендации «Яндекса» и Google по созданию сайтов, по их оптимизации и продвижению – бесценный инсайд, не воспользоваться которым нельзя.

Это не просто советы из категории «можете делать, а можете нет». Это целое руководство, как правильно «подстраивать» ресурсы под поисковую выдачу, чтобы получать максимальную выгоду.

Как сделать Яндекс стартовой страницей в Google Chrome на андроиде

Источник: blog.ingate.ru

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

В этом обзоре аккаунт-менеджер в MediaGuru Алина Иванова сравнит разделы «Рекомендации» в двух рекламных системах — в Яндекс.Директе и Google Ads. Она отмечает, какие рекомендации дает каждая система и чем они полезны для PPC-специалиста .

В Яндекс.Директе и Google Ads есть вкладки «Рекомендации» — полезные разделы, но все ли мы о них знаем и стоящие ли изменения они рекомендуют? Рассмотрим, чем они нам помогают, и сравним версии.

Зачем нужны Рекомендации и где их найти

Обе системы анализируют ваши кампании, показатели эффективности, стратегии и прочие данные. На основе этого они дают рекомендации по улучшению рекламных кампаний.

В Google Ads рекомендации находятся в меню слева:

В Яндекс.Директе рекомендации расположились в верхней панели:

Иногда они высвечиваются оповещениями. Например, если у вас есть кампании, которые часто упираются в дневной бюджет и теряют клики. Также рекомендации по конкретным кампаниям можно найти в новом интерфейсе. Они представлены в виде желтой лампочки рядом с кампанией, и если на нее нажать, интерфейс выдаст рекомендации по улучшению эффективности кампании.

Яндекс.Директ и его рекомендации

Поскольку эта функция в Директе появилась сравнительно недавно, в ней пока что представлены только базовые рекомендации по улучшению рекламных кампаний.

Второй заголовок, дополнительные ссылки, уточнения

Яндекс оперативно подскажет, в каких объявлениях вы не добавили эти важные расширения. Он приводит убедительную статистику своих исследований и показывает, на сколько процентов повысится CTR, если вы добавите уточнения, дополнительные ссылки или второй заголовок.

Модерация объявлений

Вы сможете увидеть, какие объявления отклонила модерация, быстро отреагировать и скорректировать объявления. Удобное оповещение, особенно если у вас большой аккаунт, много кампаний и на проверку каждой уйдет много времени. Легче обратиться к рекомендациям и потратить сэкономленное время на решение проблемы.

В разделе рекомендаций Яндекс также сообщит, по каким объявлениям нужно предоставить документы, если в тематике рекламируемого товара или услуги действуют ограничения.

Кроме того, это полезно и для тематик без ограничений. Периодически Яндекс проводит автоматическую модерацию, и в процессе проверки ее может смутить что-то в ваших объявлениях. Тогда они будут отклонены. И без рекомендаций вы об этом узнаете либо случайно, либо если в вашей работе имеет место систематическая, чуть ли не ежедневная, проверка всех кампаний.

Поэтому советуем иногда заглядывать в раздел рекомендации хотя бы для того, чтобы проверить, все ли объявления работают.

Мало показов

Яндекс укажет, у каких групп мало показов, а также расскажет, как убрать этот статус и заставить объявления работать. Важно попробовать каждый из перечисленных пунктов — какой-то из них точно сработает.

Ограничения бюджета

Эта рекомендация относится к тем кампаниям, которые за последние семь дней останавливались из-за ограничения бюджета. В таком случае Яндекс подсказывает, насколько нужно поднять бюджет, чтобы не терять клики.

Если кампании останавливаются, проверьте ключевые слова и ставки.

На каких площадках РСЯ стоит вернуть показы

Яндекс анализирует активность пользователей на сайте и конверсионность их действий, советует вернуть рекламу на потенциально эффективную площадку, если вы отключили на ней показы. И все же перед возобновлением показов на площадке рекомендуем проверить собственные показатели на ней и убедиться, что она действительно вам нужна.

Автотаргетинг для групп

Яндекс.Директ анализирует фразы в ваших группах. Если он увидит, что некоторые запросы упущены, то предложит подключить автотаргетинг, чтобы система работала за вас, а вы не теряли показы и вместе с ними клики.

В отличие от дополнительных релевантных фраз, автотаргетинг обращает внимание на вашу посадочную страницу и корректнее подбирает запросы, поэтому рекомендация может очень пригодиться. Но все же, включив функцию на группы, не забывайте проверять поисковые запросы и обновлять список минус-слов.

Google Ads и его рекомендации

Рекомендации от Google появились давно. Мы успели к ним привыкнуть и нередко прислушиваемся. Если вы еще не работаете с ними, советуем заглянуть и рассмотреть некоторые пункты.

У Google есть отличие: если рекомендации Яндекса пока что идут по базовой «комплектации», то Google выдает их на основе глубокого анализа всех выставленных вами настроек, полученных конверсий, эффективности объявлений, активности поисковых запросов в сети и прочего.

Если в разделе у вас нет никаких рекомендаций, возможно два варианта:

вы совсем недавно запустили кампании;
у вас все отлажено, и Google нужно время, чтобы понять, чем вам еще можно помочь.

Рекомендации представлены по категориям. Этого, к слову, пока не хватает Яндексу. Рядом с каждой проставлен процент, на который повысится эффективность вашей рекламы после внедрения рекомендации. Слева — процент эффективности вашей рекламы на данный момент.

Пишет Гугл не отвечает

Все советы разделены на несколько категорий:

устранение неполадок;
ставки и бюджеты;
ключевые слова и таргетинг;
объявления и расширения.

Задействованы все основные ключевые направления оптимизации. Каждое предложение можно рассмотреть детально, если нажать на «Смотреть рекомендацию». Google покажет, на основе чего он сделал вывод о важности рекомендации и какой прогноз ожидать после ее внедрения.

Очень удобная функция, которой пока нет у Яндекса — он обходится простыми графиками. Просмотр такой информации может натолкнуть вас на новые мысли и свежие идеи.

Объявления и расширения

В этой категории Google Ads предложит варианты улучшения вашей рекламы: от добавления второго заголовка и повышения релевантности до тестирования нескольких объявлений. Все действия направлены на повышение CTR. Также здесь могут быть рекомендации по оптимизации ротации и добавлении адаптивных объявлений.

Ставки и бюджеты

Интересная категория, ведь именно здесь Google показывает свои возможности в аналитике. И ко многим его советам стоит прислушиваться. Система подскажет, какую стратегию лучше выбрать для текущей кампании, если видит, что она теряет клики или конверсию. Также Google анализирует, с каких устройств поступает трафик, откуда он более эффективный, и на что сделать корректировку бюджета или ставок.

Рекомендации могут обратить ваше внимание на следующие моменты:

фразы, у которых не хватает ставки для первой страницы или первых позиций;
какие кампании упираются в дневной бюджет;
стоит ли переводить кампании на равномерный показ объявлений (здесь нужно вдумчиво взвесить все «за» и «против», ведь при равномерном показе велика вероятность потери целевых кликов);
не пора ли обзавестись умной торговой кампанией.

Ключевые слова и таргетинг

Здесь Google покажет, какие ключевые слова не работают. Система трепетно заботится о том, чтобы вы не показывали объявления по нерелевантным запросам. Она предложит расширить список минус-слов, напомнит о настройке фразового и широкого соответствия. Покажет конфликтующие минус-слова и проверит, достаточно ли релевантные посадочные страницы добавлены в объявление. Предложит страницы, которые повысят эффективность.

В этой категории большая часть рекомендаций посвящена корректировке ключевых фраз. Google за всем проследит и в любой момент придет на помощь: предложит расширить охват за счет партнерской сети или настроить аудитории; расскажет, как запустить умную КМС и стоит ли вам это делать.

Устранение неполадок

Здесь собраны все советы, нацеленные на то, чтобы ваша реклама корректно работала. Система заботливо напомнит вам привести в порядок тексты объявлений и ссылки, настроить отслеживание конверсий, проверить, не отклонила ли что-то модерация, и если да, то поможет решить эту проблему. Также покажет, в каких группах нет ключевых слов или объявлений.

Это более полная категория, нежели в Директе: Google проверит ваши объявления «от и до».

Отслеживание изменений

Google и Яндекс прекрасно постарались, проявив заботу и внимание к рекламодателям и их кампаниям. И если внедрить их предложения можно практически в два клика, то отследить эффективность тех или иных рекомендаций напрямую возможности нет. Ни одна система не помечает внедрение советов каким-либо образом, остаются только записи в «истории изменений». Помните, что если в Google отражаются все изменения, то в Яндексе в историю попадает пока лишь ограниченный список.

Если вы, проанализировав данные и основываясь на целях кампании, решили внедрить какую-то из рекомендаций, зафиксируйте время внесенных изменений и сделайте срез статистики. Однако не нужно отслеживать эффективность каждый день — кроме каши в голове вам это ничего не даст. Подождите хотя бы неделю, а лучше две, и сравните показатели.

Вывод

Google Ads и Яндекс.Директ — разные системы, и разделы «Рекомендации» хорошо это иллюстрируют. Google подошел основательно и решил помогать рекламодателям в глубокой оптимизации рекламы. А Яндекс пока что сосредоточился на том, чтобы быть правой рукой рекламодателя и заботиться о работе рекламы, а также о показе объявлений в «полный рост».

В каждой из систем удобно добавлять рекомендации, задействовав всего пару кнопок. Правда, Google подошел к обеспечению удобства с полной отдачей и готов за вас все настроить. Яндекс же такой ответственности на себя пока не берет и может лишь показать группы или объявления, в которых нужны корректировки.

Если вы ведете свои кампании на обеих площадках и сильного отличия друг от друга они не имеют, советуем использовать «Рекомендации» сразу обеих систем. Так вы сможете комплексно проверить кампании на соответствие требованиям, опираясь на замечания Яндекса, и убедиться в наличии расширений объявлений с помощью Google Ads. А обратив внимание на рекомендации Google о корректировках по устройствам и запуску новых аудиторий, провести анализ своих кампаний в Яндексе.

Источник: ppc.world