Таким образом, статья построена по логике «от простого к сложному». Читайте по порядку или сразу перейдите в раздел, который вам интересен.
Это отслеживаемые поисковыми системами показатели сайта, которые говорят о его привлекательности, удобстве и пользе. Если коротко — это метрики вроде продолжительности пребывания на сайте или глубины просмотра. Чем лучше эти метрики, тем выше поисковые системы (ПС) оценивают сайт.
На что влияют ПФ
В целом — на большую часть воронки продаж:
- На позиции — за счет долгосрочного влияния всех ПФ, которые учитывают Яндекс и Google.
- На привлечение внимания и трафик — за счет проработки сниппета сайта в выдаче.
- На конверсию — за счет удобного интерфейса и содержательного контента.
Какими бывают ПФ
Есть две большие группы — внешние и внутренние. Внешние — это отслеживание действий пользователя до того, как он попадает на сайт. Внутренние — те, что происходят уже внутри ресурса.
SEO продвижение сайта под Google 2022 — НАКРУТКА ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
Внешние ПФ
CTR. Чем выше процент кликнувших по ссылке от всех увидевших ее — тем лучше. При этом учитывается кликабельность не только тайтла, но и всех ссылок в сниппете.
Прямые заходы. ПС отслеживают, какое число пользователей попадают на сайт напрямую — из закладок или подсказок истории браузера. Чем больше процент таких переходов, тем более полезным и нужным считается сайт.
Продолжение поиска. Если пользователь перешел по ссылке из ПС на сайт, а затем вернулся в выдачу — значит, он не в полной мере нашел то, что искал. Чем больше таких посетителей, тем хуже сайт в глазах Яндекса и Google.
Посещаемость сайта. Абсолютное число пользователей, которые попали на сайт за промежуток времени — день или месяц. Чем больше суммарный трафик сайта с учетом всех источников, тем выше у него шансы быть хорошо отранжированным.
Внутренние ПФ
Глубина просмотра. Это число страниц сайта, которые пользователь посетил за одну сессию. Чем больше — тем лучше.
Отказы. Показатель, который показывает, как часто посетитель уходит с сайта сразу после того, как зашел. Для Яндекса «сразу» — это в течение первых 15 секунд, а для Google — в течение 1 секунды после захода. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи недовольны сайтом, и это влияет в минус.
Время сессии. Общая продолжительность одного сеанса взаимодействия пользователя с сайтом. Для ПС много времени на сайте — это плюс. Однако тут важно сделать отступление: для бизнеса, если речь про услуговый сайт или интернет-магазин, продолжительное время сессии — не всегда хорошо. Возможно, посетителям трудно найти то, что им нужно, и это может быть сигналом о плохом интерфейсе или слишком «водянистом» контенте.
Активность на сайте. ПС отслеживают действия пользователя: заполнение форм, шеринг контента с сайта в соцсетях, даже движения курсора. Чем больше подобных действий и чем они разнообразнее — тем выше доверие к сайту.
Как Яндекс и Google оценивают ПФ
Накрутка ПФ (Накрутка поведенческих факторов в Яндекс и Гугл)
По-разному. Для Яндекса ПФ имеют больший вес, и без целенаправленной работы на них хороших позиций достичь трудно. А вот Google скорее делает упор на оценку технической стороны сайта — хотя это и связано с ПФ. Например, Google оценивает опыт взаимодействия со страницей (page experience) и оптимизацию страниц под мобильные устройства.
Теперь — к деталям про каждую ПС.
Яндекс
Обратимся к данным исследования, которое проводила команда Sape в 2021 году. Как видно, ПФ входят в топ-3 по оценке и экспертов SEO-рынка, и рядовых оптимизаторов. Любопытно, что в среднем именно поведенческие факторы набрали больше всего голосов как самый значимый элемент продвижения в Яндексе (темно-синяя строка).
Среди важнейших факторов были названы показатель отказов, действия пользователей на странице и время сессии. А самыми частями ошибками, которые ухудшают ПФ, большинство считает низкую скорость загрузки, проблемы с доступностью сайта и отдельных его страниц.
Google
Как видно из результатов того же исследования, ПФ для Google SEO-специалисты оценивают как не самый значимый аспект продвижения — они на предпоследнем месте. Однако отметим, что оптимизация для мобильных устройств, которая неразрывно связана с поведенческими факторами, — на втором месте по важности. Google даже выделил отдельную метрику mobile first indexing, которая показывает, насколько удобно взаимодействовать с сайтом с мобильного устройства.
У Google есть другая интересная особенность. ПС следит за пользователями и в большей степени учитывает поведение «опытных» — проводящих много времени в сети. Такие показатели, как CTR и последний клик в выдаче, значительно влияют на ранжирование сайта.
Где и как отследить ПФ
К счастью, для контроля и анализа ПФ не нужны платные сервисы. Яндекс Метрика и Google Analytics дадут более чем исчерпывающую картину, которой достаточно, чтобы сделать выводы и наметить план по улучшению поведенческих факторов.
Яндекс Метрика
Сводка. Основной отчет, который показывает отказы, время и глубину просмотра. Полезен для комплексной оценки — все идет скорее хорошо или скорее плохо.
Источники трафика. Позволяет посмотреть те же метрики, но с детализацией. Отчет полезен, чтобы посмотреть — ПФ примерно одинаковы для разных источников или же есть девиации. Например, если трафик из поисковых систем отличается высоким показателем отказов — скорее всего, пользователи часто попадают на не самые релевантные страницы, и стоит пересмотреть распределение запросов по урлам в семантическом ядре.
Поисковые запросы. То же самое, но с еще большей детализацией — можно посмотреть, по каким запросам и группам запросов ПФ хуже всего. Над ними нужно, соответственно, работать в первую очередь.
Технологии. Крайне полезный отчет, который может помочь быстро улучшить ПФ. Например, поведенческие факторы могут быть низкими на устройствах с небольшим экраном — значит, нужно поработать над адаптивной версткой.
Вебвизор. Уникальный инструмент, которого нет в Google Analytics. Работа с ним — долгая и трудозатратная, зато позволяет получить максимум данных. Если есть страницы сайта, ПФ на которых явно проседают, можно просмотреть сеансы и понять, в какой момент пользователи уходят со страницы.
Google Analytics 4
Отчет в реальном времени. Базовый инструмент для оценки текущего состояния сайта. Этот отчет в реальном времени показывает, что прямо сейчас пользователи делают на страницах ресурса.
Источники трафика. Помогает оценить, есть ли существенная разница в ПФ для посетителей, которые приходят на сайт разными способами.
Вовлечение. Детализированная информация о поведении пользователей. Здесь можно посмотреть такие показатели, как просмотры экранов, скроллинг, развертывание карточки товара и т. п. Отчет может помочь найти причину низких ПФ.
Удержание. Любопытный отчет, который показывает, как пользователи взаимодействуют с сайтом после первого визита. Это особенно ценно для интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов — где посетители склонны изучать несколько предложений и потом заходить на сайт с наилучшим вариантом.
Как улучшить ПФ и не уронить остальные факторы
Здесь мы перечислим не просто эффективные, но в то же время и безопасные способы улучшить ПФ.
Работа над внешними факторами
Разнообразие источников трафика. Публикуйте сайт в каталогах и на картографических сервисах, покупайте ссылки на тематических форумах и в соцсетях — используйте как можно больше разноплановых источников трафика. Чем больше их разнообразие — тем выше доверие со стороны поисковых систем.
Проработка сниппетов. Как раз на эту тему мы выпускали отдельную статью — рекомендуем к прочтению. А если коротко: напишите привлекательный Title, добавьте микроразметку и привлекающий внимание фавикон. В идеале — найдите текст, откуда поисковая система взяла отрывок для описания, и сделайте его более интересным для пользователя.
Работа над внутренними факторами
Проверка релевантности контента. Альфа и омега работы над ПФ. Если пользователь, перейдя на страницу, не увидит ответа на свой запрос — работать над всеми остальными факторами не имеет смысла.
Проработка скорости загрузки. Старый добрый Google PageSpeed Insights — бесплатный и достаточно показательный инструмент. Проверяйте хотя бы ключевые страницы и сокращайте время загрузки контента. Помните: у пользователя всегда есть выбор, на каком сайте найти нужную информацию. Если один ресурс будет долго грузиться — скорее всего, человек его закроет и будет искать другой.
Устранение битых ссылок. Must have, если доступ от сайта есть не только у вас — а, например, еще у разработчика. Посетитель, который попал на несуществующую страницу, — почти наверняка потерянный для вас пользователь.
Проработка низкочастотных запросов. Как думаете, по какому запросу пользователь склонен более вдумчиво изучать информацию: «ноутбук asus» или «ноутбук asus rog strix g15»? Конечно, бывает по-разному, однако общая логика такова: чем конкретнее пользователь формирует свой запрос, тем больше информации он готов воспринять на сайте. Конечно, если эта информация конкретна и релевантна запросу.
Добавление медийного и мультимедийного контента. Текст был и остается важным способом донесения информации — однако он не единственный. Фотографии, видеопрезентации и обзоры, 3D-объекты, интерактивные карты, калькуляторы, тесты и игры — ваши помощники в увеличении времени посещения сайта.
Что не стоит использовать для роста ПФ
Здесь даже не нужен список, потому что главный соблазн и опасность в работе над ПФ — это их накрутка. Способов накрутки множество — написание собственных программ-ботов, аренда уже написанных, использование бирж, где реальные пользователи будут «гулять» по сайту заданным вами образом, и т. п.
Накрутка поведенческих факторов — прием, который официально запрещен и Яндексом, и Google. При этом стоит понимать, что алгоритмы защиты от накруток постоянно совершенствуются. Даже если вы придумали или купили суперинновационный способ накрутки и видите одну сплошную пользу — рано или поздно ваш сайт уйдет далеко за топ-10, когда ПС об этом способе узнают.
- Работа над поведенческими факторами сайта критична для Яндекса и полезна для Google.
- Улучшайте не только внутренние ПФ, но и внешние — такие как кликабельность сниппетов.
- Анализ ПФ позволит не только улучшить ранжирование сайта, но может также показать ряд проблем, которые ведут к снижению конверсии.
- Для анализа ПФ достаточно общепринятых бесплатных инструментов — Яндекс Метрики и Google Analytics.
- Повышать качество сайта и улучшать ПФ — несложная, но долгая и кропотливая работа. Соблазн включить накрутку ПФ велик, но цена вопроса — даже не просто позиции, а само нахождение сайта в выдаче.
Источник: searchengines.guru
Все, что вам нужно знать о поведенческих факторах в Яндексе и Google в 2019 году
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Поисковые системы существуют для того, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ на его запрос. По крайней мере, так они заявляют официально.
И Яндекс, и Google постоянно твердят: делайте сайты для людей. Разбираемся, как поисковики отслеживают взаимодействие посетителей с вашим ресурсом, как эти данные влияют на ранжирование и что нужно сделать, чтобы улучшить поведенческие факторы.
Содержание скрыть
- Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе
- Внутренние
- Отказы
- Глубина просмотра
- Время на сайте
- Количество прямых заходов на сайт
- Возврат на SERP и переход в другие поисковые системы
- Единственный переход из SERP
- CTR сниппета
- Брендовый трафик
- Социальные сигналы
- Кликовые ПФ
- Dwell time
- Зависимость от страны и языка пользователя
- Яндекс.Метрика
- Google Аналитика
Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе
Представители Яндекса не раз заявляли о существовании поведенческих факторов ранжирования. Для простоты классификации выделим две группы: внутренние и внешние.
Внутренние
Эта группа факторов описывает взаимодействие пользователя с сайтом.
Отказы
Отказом в Яндексе считается просмотр пользователем не более, чем одной страницы сайта за сеанс по умолчанию равный не более 15 секундам (эту длительность можно уменьшить или увеличить в настройках счетчика Яндекс.Метрики).
Визит, который закончился практически мгновенным возвращением на выдачу или выходом со страницы, говорит о том, что пользователь попал на сайт по ошибке.
«Нормального» процента отказов не существует, он зависит от тематики и типа сайта, источника трафика. Обычно нужно начинать беспокоиться, если этот показатель превышает 15%.
Глубина просмотра
Этой метрикой определяется количество просмотренных страниц за один визит пользователя.
К анализу этого фактора нужно также подходить, исходя из специфики проекта. Для интернет-магазина нормальна средняя глубина просмотра в пределах 4 — 5 страниц, для сайта услуг пользователь может решить проблему на одной посадочной странице. Для сайта-визитки глубина 1 — 2 страницы (как правило, главная и контакты) тоже считается допустимой.
Время на сайте
Согласно точному определению Яндекса, это интервал между первым и последним событием в визите.
Этот показатель особенно важен для информационных и развлекательных ресурсов, он говорит о вовлеченности аудитории.
Большая по сравнению с конкурентами в выдаче длительность сеанса сигнализирует Яндексу о том, что на вашем сайте полезный и интересный контент.
Количество прямых заходов на сайт
Прямым считается переход по url, введенному в адресную строку браузера и сохраненной в закладках ссылке. Важно не путать прямой (type-in) и брендовый трафик. Последний — это переход из поиска по всем запросам, содержащим упоминание бренда в любом варианте. Этот поведенческий фактор рассмотрим ниже в разделе внешних.
Большое количество прямых заходов сигнализирует поисковику о популярности вашего ресурса, способствует получению знаков отличия «Популярный сайт» и «Выбор пользователей».
Знак «Популярный сайт»
Знак «Выбор пользователей»
По данным исследования 2018 года, объем type-in влияет на показатель качества ИКС.
Внешние
Группа внешних поведенческих факторов характеризует взаимодействие пользователя с сайтом и страницей поисковой выдачи (SERP).
Возврат на SERP и переход в другие поисковые системы
Этот показатель не равен отказу, но сообщает поисковику о том, что пользователь не нашел ответ или решение проблемы на вашем сайте.
Негативно может повлиять на ранжирование ресурса и переход пользователя в другую поисковую систему по ссылке внизу выдачи:
Это дает Яндексу сигнал о том, что его ТОП не релевантен конкретному запросу.
Единственный переход из SERP
В отличие от предыдущего показателя, эта метрика говорит поисковику о том, что сайт полностью решил задачу посетителя, и положительно влияет на ранжирование.
CTR сниппета
Иначе, процент кликабельности. Яндекс оценивает соотношение показов ссылки на ваш ресурс выдаче к кликам по сниппету и делает выводы о том, поднимать сайт или пессимизировать.
Брендовый трафик
Влияние брендового трафика на ранжирование сайта схоже с прямыми заходами. Поисковик считает, что если люди ищут вас по названию бренда, то вы популярны и вам доверяют.
Социальные сигналы
Этот фактор рассчитывается на основе того, насколько активно пользователи делятся материалами с вашего сайта в соцсетях.
Поведенческие факторы в Google: теперь официально
Долгое время представители Google отрицали наличие поведенческих факторов ранжирования, называя их слишком «шумными» для того, чтобы влиять на алгоритм. Официальных заявлений нет и теперь. Однако 12 марта 2019 года поисковик получил патент под названием «Modifying search result ranking based on implicit user feedback», который описывает технологию корректировки выдачи на основе неявной обратной связи с пользователем. Это позволяет говорить о том, что поисковик использует группу поведенческих сигналов в ранжировании.
При этом Google защитил свой алгоритм от накрутки поведенческих следующим образом:
- поисковик придает меньший вес статистике пользователей, которые постоянно выбирают результаты из ТОП3;
- более внимательно анализируется и учитывается поведение так называемых «опытных в нише» пользователей, то есть тех, кто вводит большое количество запросов на определенную тематику.
Посмотрим, какие группы поведенческих факторов ранжирования можно выделить, исходя из содержания документа.
Кликовые ПФ
Кликовые поведенческие факторы аналогичны ранее рассмотренным у Яндекса. На ранжирование, в частности, влияет CTR документа по запросу, последний клик в выдаче, «короткий клик» (его можно приравнять к показателю отказов).
Все клики Google делит по длине, соответствующей потенциальной пользе документа для пользователя: короткий, средний, длинный, последний. Понятие последнего клика противоположно возврату на выдачу в Яндексе. Это сигнал, который сообщает поисковику о том, что пользователь решил проблему на сайте.
Dwell time
Это показатель длины клика, аналогичный времени на сайте у Яндекса. Учитывается разница во времени между кликом на сниппет и возвратом на SERP.
Зависимость от страны и языка пользователя
Google определяет релевантность документа ответу на запрос пользователя из определенной страны на определенном языке. Это значит, что немаловажную роль играет верная реализация мультиязычности на ресурсе, в частности, использование атрибута hreflang.
Как отслеживать поведенческие
Все основные поведенческие метрики можно отследить в отчетах систем аналитики.
Яндекс.Метрика
Отказы, глубина просмотра и время на сайте — метрики, доступные в любом стандартном отчете:
Чтобы отследить прямые переходы, выбираем сводку по источникам:
Смотрим динамику за выбранный период и сравниваем с другими источниками трафика:
Брендовый трафик можно выделить в отчете по поисковым запросам (доступны только запросы из Яндекса):
Внимательно просмотрите и отметьте все запросы, связанные с брендом. Так вы сможете выяснить долю брендового трафика из Яндекса в поисковом:
Вовлеченность и взаимодействие пользователей с ресурсом наглядно покажут карты:
Уникальный инструмент Яндекс.Метрики — Вебвизор. Благодаря ему можно просмотреть видеозапись каждого визита.
Google Аналитика
В Google Аналитике за отслеживание поведенческих метрик отвечает одноименная группа отчетов:
Во вкладке Обзор представлена сводная информация по метрикам: просмотры и уникальные просмотры страниц, средняя длительность просмотра, показатель отказов и процент выходов. Отказом в Google считается просмотр одной страницы за сеанс, выходом — последняя страница, просмотренная за сеанс.
Информация представлена в виде графика, виджетов с процентами по каждому показателю и таблицы. Для графика можно настроить отчетный период, режим показа (час, день, неделя, месяц), добавить сегменты пользователей, поведенческие метрики которых нужно отслеживать:
В таблице представлена статистика по страницам (url или название), поисковым запросам (имеется в виду внутренний поиск по сайту) и категориям событий, если они настроены:
Карта поведения наглядно представляет переходы между страницами сайта. Этот отчет аккумулирует большое количество разных метрик и помогает отследить статистику по пути пользователя в зависимости от страницы входа, канала трафика, рекламной кампании, события. Можно посмотреть срез по отдельным сегментам аудитории. По умолчанию отчет строится от страницы входа (этот параметр можно менять) и содержит 3 первых взаимодействия пользователей. Чтобы добавить шаг, нужно нажать на стрелку справа от карты:
В группе отчетов Контент сайта представлены сводные данные по просмотрам, отказам, длительности просмотра, проценту выхода по всем страницам, страницам входа и выхода.
Скорость загрузки страниц — важнейший фактор ранжирования в Google, особенно с переходом на Mobile-first indexing. В Аналитике есть одноименная группа отчетов. В обзоре представлен график, виджет и таблица по основным показателям скорости, популярным браузерам, странам и страницам:
Самый информативный отчет в группе, который позволяет выявить проблемные с точки зрения скорости загрузки страницы, — Время загрузки страниц:
Отчеты по событиям важны для их оперативного отслеживания, анализа и настройки целей.
Отчет Издатели нужен тем, кто использует на своем сайте рекламную систему Google AdSense:
Инструмент Эксперименты позволяет тестировать разные форматы посадочных страниц и отдельных элементов на них. Google предупреждает, что скоро он будет упразднен, а все эксперименты можно будет проводить при помощи инструмента Google Оптимизация.
Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: чек-лист
Яндекс неоднократно предупреждал вебмастеров об отрицательном отношении к эмуляции поведения пользователей. Санкции за накрутку ПФ (полугодовой бан) были анонсированы представителем поисковика в 2015 году и действуют до сих пор.
Представители Google официально не сообщали о специальном фильтре за накрутку поведенческих факторов, но можно предположить, что поисковик просто не учитывает подозрительные сигналы аналогично «плохим» SEO-ссылкам.
Выполните эти пункты нашего чек-листа, и поведенческие факторы улучшатся естественным путем.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение кафе и ресторанов. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
Рассказать о статье:
Продвигайтесь в Семантике
– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ
20.09.2018 8474
Никто не любит рутину в SEO: это долго, скучно и нерентабельно. Даже если это делают низкооплачиваемые джуниоры. Тем более что при таком подходе не избежать грубых ошибок — при низкой оплате вы получаете еще и низкую квалификацию специалистов. Выход — четко отстроенные процессы и высокая автоматизация. Вот давайте и поговорим про автоматизацию. Крупные агентства легко внедряют дорогостоящий софт или годами…
29.10.2018 5816
Вы расстроены, если никто не хочет на вас ссылаться или цитировать? Наверняка. Все говорят, что нужно писать потрясающие статьи для создания ссылок. И хотя это помогает, я бы не сказал, что это жесткое требование. Линкбилдинг — это трудно, но не невозможно.
Даже если ваши статьи не так хороши, как у конкурентов, сегодня я дам вам тактики, которые будут работать. 1.…
29.04.2020 10270
Вы открыли магазин с булочками около государственного вуза. Стараетесь делать вкусно: сыпите выпечку корицей, кладете большие порции начинки. К вам заходят голодные студенты, но почти сразу уже уходят в соседний ларек за шавермой. Обидно. Когда мы запускаем сайт с коммерческой целью, то хотим, чтобы на него приходили пользователи. Чтобы они интересовались торговым предложением.
Делали заказы в конце концов. Сегодня мы…
Источник: semantica.in
Как улучшить пользовательские факторы на сайте для Google и Yandex? Оптимизация по-белому
Поведенческие факторы ранжирования находятся в перечне главных факторов по влиянию на формирование результатов поисковой выдачи.
Какие пороговые значения являются оптимальными?
Как улучшить поведенческие факторы на сайте без накрутки?
Разберемся с вопросами далее.
Сразу следует зафиксировать следующее — поведенческие факторы не являются выдумкой. Влияние таких факторов подтверждается на практике.
Принцип использования факторов описан в патенте Google про изменения ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем. Ссылка на патент — Modifying search result ranking based on implicit user feedback.
Yandex подтвердил, что использует пользовательские факторы при ранжировании страниц в органической выдаче поисковой системы.
Что такое поведенческие факторы ранжирования? Поведенческими факторами называется информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом. Такие данные являются важными для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.
Значения учитываются поисковой системой на этапе после первой волны ранжирования. Схема в виде последовательности действий поисковой системы выглядит так:
Данная схема взята из патента Google.
Подробнее о том как влиять на кликовые факторы на поисковой выдаче применяя белые методы поисковой оптимизации в материале по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче?
Далее разберемся с следующими вопросами:
- В чем измеряется значение поведенческих факторов?
- Какие пороговые значения оптимальны?
- Как улучшить поведенческие факторы на сайте?
1 — В чем измеряется значение поведенческих факторов?
Сначала следует зафиксировать точку применения сил, иными словами — разобраться с метриками, которые используются для измерения данных факторов.
В чем измеряются поведенческие факторы на сайте? Согласно патентам поисковых систем используются разные метрики:
- Глубина просмотра на сайте;
- Время проведенное на страницах сайта;
- Возврат в поисковую выдачу и так далее.
Не следует путать значение данной метрики с значением показателя отказов.
Показатель отказов выражается в проценте от общего количества посещений, в рамках которых была просмотрена только 1 страница. При расчете точного показателя отказов считают только те визиты, при которых посетители покинули сайт в течении 1-15 секунд.
Следовательно, данные метрики нельзя использовать как взаимозаменяемые.
Как каким значениями стремиться? Разберемся далее.
2 — На какие пороговые значения следует ориентироваться?
Какие значения являются оптимальными? Исходя из исследования Search Metrics, средняя длина клика для сайтов из ТОП-10 в результатах выдачи Google составляет 3 минуты 10 секунд.
Но все зависит от ниши. Как узнать к каким значениям следует стремиться в конкретной нише? Следует анализировать ТОП.
К примеру, как инструмент, можно использовать SimilarWeb. В сформированном отчете выводятся такие данные:
- Трафик;
- Суммарное количество посещенных страниц в рамках сессии;
- Среднее значение времени пребывания на сайте;
- Показатель отказов.
Выгрузка таких данных является бесплатной. По всем данным сервис показывает приблизительные значения.
Данные можно выгрузить через сайт. Ссылка на сервис — SimilarWeb.
Еще есть вариант выгрузки данных через расширение для Google Chrome — SimilarWeb — Traffic Rank
- Актуальность;
- Качество;
- Релевантность.
Что делать в части улучшения характеристик удобства использования сайта? Сначала следует структурировать информацию на страницах сайте. Далее следует адаптировать информацию под мобильные устройства. Сжать и оптимизировать изображения на страницах сайта.
На этапе улучшение верстки имеет смысл разместить на сайте блок с обратной связью. В дополнение к форме по сбору обратной связи имеет смысл разместить систему для аналитики поведения пользователей на странице, к примеру сервис для наблюдения за движением курсора мышки. Ссылка на бесплатный сервис от Yandex — Yandex Webvisor.
Имеет смысл размещать данный блок на любых сайтах, на которых проводится улучшение интерфейса.
Такие блоки используются на разных сайтах. Например, на сайте Google.
Что еще? В статьях следует размещать перелинковку на полезные тематические страницы. Данный блок позволяет увеличить глубины просмотра сайта.
В идеале на страницах сайта следует размещать интерактивные элементы, с которыми пользователь буде взаимодействовать.
Вопросы и ответы
Накрутка поведенческих факторов на сайте?
В интернете существуют предложения по накрутке поведенческих факторов. Для реализации накрутки используются специальные сервисы.
Хотя накрутка повышает поведенческие факторы, но есть риски. Если приятно решение об использовании подобных сервисов, стратегия продвижения должна быть разработана с учетом таргетирования заданий на схожий до степени смешения трафик.
В каких случаях риски являются минимальными? Например сценарий следующий:
- На сайте большое количество разного по типу трафика. Например, сайт по продаже авиабилетов и тому подобное;
- На сайте появляется страница с новой услугой.
Данная информация носит обзорный характер и предназначена для расширения кругозора.
Накрутка относится к самым простым способом продвижения, но несет риски. Рекомендую применять на практике белые способы оптимизации поведенческих факторов.
Как поисковые системы выявляет накрутки?
В патенте Google предусмотрены меры защиты. Например:
- При анализе кликов меньший вес назначается кликам тех пользователей, которые чаще остальных выбирают страницы лидеров поиска. Иными словами, если пользователь постоянно выбирает результаты из ТОП-3, то значимость клика снижается;
- Пользователей разделяют на обычных и опытных. Как результат, при учете кликов определенного пользователя используется весовой коэффициент. Значение зависит от индивидуального поведения в интернете и так далее.
Источники данных?
Поисковые системы получает данные из разных источников:
- Браузеры;
- Расширения для браузеров;
- Система с агрегацией данных о пользователях с разных источников.
Что важные: поведенческие факторы на сайте или кликовые факторы на выдаче?
Все поведенческие факторы важны.
Зачастую даже незначительное влияние на кликовые факторы на выдаче позволяет повысить позиции сайта.
В идеальном варианте у сайта должны быть оптимальными все значения: и на выдаче, и на сайте.
Наилучшие белые способы для улучшения поведенческих факторов на выдаче следующие:
- Повышение кликабельности заголовков сниппетов;
- Расширение сниппетов.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему улучшения кликовых факторов на поисковой выдаче по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.
Выводы
На практике ранжирование страниц в поисковой выдаче в значимой мере базируется на информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом.
Поведенческие факторы на сайте входят в перечень основных по влиянию на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но следует учитывать и иные важные факторы ранжировании. К примеру, оптимизацию внешнего ссылочного профиля.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме продвижения внешними ссылками далее — Внешние ссылки.
Список главных факторов ранжирования следующий:
- Поведенческие;
- Ссылочные;
- Текстовые.
Трафик в ТОП-10 зависит от позиции сайта. Исходя из распределения по кликам, есть смысл бороться за ТОП-3. Зачастую без улучшения поведенческих факторов попасть в лидеры поиска нельзя.
Выше приведены примеры различных способов по улучшению поведенческих факторов. Для алгоритмов поисковой системы высокие значения поведенческих факторов свидетельствуют об удовлетворенности пользователями контентом на странице.
Есть еще лайфхак, смысл заключается в использовании механики запроса части контента по требованию.
Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов на сайте? Какие способы улучшения вы можете привести как пример? Напишите в комментариях.
Обсуждение
Dante-Diabolic
11:50 24 октября 2019
Для чего эти статьи, объясните? В Яндексе все уже более чем просто: берем сайт, кидаем в сервис, крутим, профит.
13:01 24 октября 2019
В идеале для поисковой все лазейки могут будут закрыты, поэтому следует заранее совершенствовать страницы сайта.
Dante-Diabolic
14:53 24 октября 2019
Угу, пока мы тут в белых королей играем, кто-то спокойненько сидит, крутит и получает бабло.
16:33 24 октября 2019
Имеет смысл, если вникать в нюансы, проводить точную настройку.
Dante-Diabolic
17:56 24 октября 2019
Окей, вызов принят. Имеем: сайт мед. тематики, джва года по нему велась работа — сквозная аналитика, улучшения по чеклистам, откручивание long-tail в директах и гугл адворсах, воронка посещений, корректировки «слабых» точек входа. Результат — 60 посетителей в сутки.
Отдаем на аутсорс чувакам, которые крутят ПФ, через неделю 450-500 посетителей в сутки с поиска. И сайт стоит в топ 3 до сих пор. А было это полгода назад. Где письма? Где баны?
Что мы имеем на выходе?
1. Полное нивелирование работы (и, как следствие долларовых часов) хорошего специалиста (ибо, на**й они теперь не нужны)
2. Сильный демпинг цен. Разовое вложение в прокси/деды, либо сторонний сервис с подробным ТЗ, что именно и как ткнуть, куда выгоднее, чем оплачивать ежемесячную работу вебмастера. А зачем?
3. Полный развал экосистемы поиска (да, извините, нам тут свои сервисы надо поднимать, а вы тут со своей выдачей к нам лезете)
4. Информационный коллапс, по типу ваших бложиков, что ай-ай-ай, накручивать нельзя.
Спорю на ящик коньяка: 98% крупных и не очень контор — крутят. Почему? Потому что показательные порки прошли, нужные бото-сервисы размечены.
Предложите, пожалуйста, алгоритм вычисления накрутки путем опросов на улице. А как насчет спама по личкам в ВК с просьбой потыкать сайт за вознаграждение? Уверен, если найдете математическое решение этой проблемы — вам Яндекс сразу же оффер на позицию вышлет.
Все остальное — это просто вода, и чистой воды пиз**жь, присыпанный умными словами.
Источник: ru.megaindex.com