Возникает вопрос: как определить общий показатель качества аккаунта, если в нем много ключевых слов, причем одни имеют низкий показатель качества, другие – высокий, у третьих высока цена за конверсию, а четвертые приносят мизерную прибыль, и то с трудом.
Сводная таблица полезна и тем, что с ее помощью можно получить описание состояния аккаунта. Вместо того чтобы проводить исследование на уровне групп объявлений, изучите число показов на каждый показатель качества (рис. 7.9).
Рис. 7.9. Значение показателей качества для аккаунта
Нужно, чтобы примерно 70 % показов имели показатель качества 7 или выше. Google, как уже отмечалось, зарабатывает не на ключевых словах, а на показах, поэтому их количество важнее, чем количество ключевых слов. Для аккаунта на рис. 7.9 процент ключевых слов с показателем качества 7 и выше составляет менее 33 %. Значит, владельцу нужно поработать над улучшением этого параметра.
Урок 2.2. Показатель качества | Курс по рекламе в Google
Если бы у данного аккаунта 80 % показов имели показатель качества 7 и выше, его владелец мог бы оставить ключевые слова с низким показателем качества и не переживать, что они могут дать негативный результат.
Нередко отмечается взаимосвязь между CTR и показателем качества. На рис. 7.9, если не брать в расчет ключевые слова с показателем качества 8 (а на них приходится всего лишь 0,04 % суммарных показов аккаунта), прослеживается четкая корреляция между CTR и показателем качества: чем больше первый, тем выше и второй.
Если вы не можете решить, с чего начать оптимизацию показателя качества – и дело не в целевой странице, – постарайтесь сначала повысить CTR.
Сводные таблицы настолько полезны, что мы будем обращаться к ним и в следующих главах, когда потребуется проанализировать слишком большой объем данных. Тогда рациональнее обобщить их, отыскать слабые места, а затем целенаправленно выявлять причины и улучшать положение на уровне групп объявлений.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРес
Цена как показатель качества
Цена как показатель качества Если заявления о превосходстве какого-либо товара над другими не могут быть подтверждены независимыми достоверными источниками, то продавцам необходимо найти другие способы убеждения покупателей. Один из них — это провести параллель между
7. Показатель качества
7. Показатель качества Показатель качества – самый важный параметр вашего AdWords-аккаунта, поскольку играет определяющую роль в успехе рекламы. Он может решить судьбу вашего аккаунта. Если показатель качества низкий, аккаунт обречен на провал. Зато высокий показатель
Что такое показатель качества?
Что такое показатель качества? Показатель качества – самый сложный количественный показатель в AdWords-аккаунте. По мнению многих, это неизвестно как рассчитанная величина, на которую невозможно воздействовать напрямую. Тем не менее она сильнее всех других показателей
Google Ads: История о ПОКАЗАТЕЛЕ КАЧЕСТВА. Что это такое, как его повысить, где смотреть и зачем он❓
Как показатель качества влияет на рейтинг объявления
Как показатель качества влияет на рейтинг объявления Когда ваше объявление отображается на странице результатов, для соответствующего ключевого слова заново рассчитывается показатель качества. Чем выше рейтинг объявления, тем более высокую позицию оно займет в
Факторы, определяющие показатель качества в поисковой сети
Факторы, определяющие показатель качества в поисковой сети В AdWords-аккаунте применяется несколько показателей качества. Самый прозрачный из них – тот, что рассчитывается для поисковой сети: вы можете видеть его значение и в своем аккаунте, и в отчетах.Один из неприятных
Как узнать свой показатель качества
Как узнать свой показатель качества Показатель качества выражается целым числом от 1 до 10. Чем оно выше, тем лучше показатель. На самом деле Google вычисляет его с точностью до нескольких знаков после запятой и именно в таком виде применяет во внутренних расчетах, а для
Показатель качества для контекстно-медийной сети
Показатель качества для контекстно-медийной сети Контекстно-медийную сеть мы будем подробно изучать в главе 9, а пока нужно понять одну ее особенность, которую надо учитывать при изучении своих показателей качества. При автоматическом размещении, когда ключевые слова
Показатель качества при выборе мест размещения вручную
Показатель качества при выборе мест размещения вручную Выбор мест размещения вручную означает, что вы сами определяете список сайтов, на которых хотите показывать свою рекламу. В этом случае Google задействует меньший объем вычислительных мощностей, чем при
Что делать, если показатель качества снижается
Что делать, если показатель качества снижается Иногда показатель качества внезапно и резко снижается. Тогда рекомендуется предпринять ряд мер, чтобы выявить источник проблемы и устранить ее. Для начала нужно рассмотреть показатель качества (см. рис. 7.3). Не исключено, что
Как повысить показатель качества
Как повысить показатель качества Потратить целый день, чтобы выявить низкие показатели качества, всякий раз кликать по текстовому окну для просмотра детальной информации по каждому ключевому слову, а затем пробовать разные варианты организации групп объявлений или
12. Как сэкономить время за счет масштабирования аккаунта с помощью редактора AdWords
12. Как сэкономить время за счет масштабирования аккаунта с помощью редактора AdWords Редактор AdWords – бесплатное ПО компании Google. Оно позволяет управлять аккаунтом AdWords прямо с компьютера, без необходимости использовать онлайн-интерфейс. Научившись пользоваться
Просмотр своего аккаунта в редакторе AdWords
Просмотр своего аккаунта в редакторе AdWords При первой установке редактор не будет связан ни с одним из ваших аккаунтов в AdWords. Поэтому для начала нужно создать учетную запись AdWords в редакторе, воспользовавшись клавиатурным сокращением Ctrl+O либо выбрав команду «Открыть
Масштабирование аккаунта
Масштабирование аккаунта В большинстве случаев для управления аккаунтами систем контекстной рекламы РРС рекомендуется создавать малые группы объявлений, распределяя ключевые слова по темам, и писать объявления для тестирования используемых ключевых слов.Эти советы
Упорядочение данных аккаунта
Упорядочение данных аккаунта Упорядочение данных аккаунта крайне важно для достижения долгосрочного успеха. Поэтому создание документа с описанием плана охвата целевой аудитории, ее поисковых запросов, способов организации кампаний и групп объявлений в единую
Ограничения аккаунта AdWords
Ограничения аккаунта AdWords Базовый аккаунт Google имеет следующие ограничения:• 500 кампаний (включая активные и приостановленные);• 20 тыс. групп объявлений для каждой кампании;• 5000 ключевых слов для каждой группы объявлений;• 300 медийных объявлений для каждой группы
Рекомендации по организации аккаунта
Рекомендации по организации аккаунта Система Google AdWords предоставляет огромные возможности для определения условий, при которых ваше объявление получит право на участие в аукционе. Вы контролируете следующие параметры:• ключевые слова;• минус-слова;• типы
Источник: econ.wikireading.ru
Показатель качества в AdWords: что это и почему это важно?
Эксперты AdWords много говорят о показателе качества и о его роли в достижении хороших результатов. И все же не каждый рекламодатель понимает, как работает показатель качества и почему он важен для рекламной кампании.
В этом материале Джо Путнэм из компании iSpionage подробно объясняет, как устроен показатель качества, и дает несколько советов, как повысить оценки Google.
Краткое введение
Сервис для повышения показателя качества в AdWords TenScores дает следующее определение показателя качества:
«Показатель качества — это система оценок, которую использует Google, чтобы определить, может ли ваше объявление показываться в рекламном блоке на странице результатов поиска, на какой позиции оно будет высвечиваться и сколько вы будете платить за клик по нему».
Подробное определение показателя качества
Показатель качества — это оценка по шкале от 1 до 10 (где 1 — это нижняя оценка и 10 — самая высокая), с помощью которой Google измеряет качество рекламы и посадочной страницы для определенного запроса.
Чем выше показатель качества, тем больше, по мнению Google, объявление и сайт соответствуют запросу. Поэтому цель каждой кампании — максимально увеличить показатель качества для ключевых слов.
Итак, показатель качества — это оценка Google того, насколько релевантны ключевым словам ваши объявление и сайт. Но есть и другой показатель — рейтинг объявлений — который определяет, будет ли реклама высвечиваться и, если да, то когда именно.
Рейтинг объявлений — это система, которую использует Google, чтобы решить, стоит ли показывать ваше объявление. Он вычисляется для конкретного поискового запроса, исходя из ожидаемого CTR, релевантности объявления и оценки посадочной страницы (вместе с вашей ставкой и некоторыми другими показателями).
Почему это важно?
Таким образом, AdWords использует показатели качества, чтобы вычислить рейтинг объявления в реальном времени. Именно он определяет, когда и как будет показываться ваше объявление.
Учитывая это, вы должны быть заинтересованы в повышении показателя качества для ключевых слов, чтобы получить лучшую позицию объявления и высокий CTR. При этом стоимость клика — это главный показатель того, как Google будет оценивать вашу рекламу в реальном времени.
Итак, на какие факторы вам стоит обратить внимание, чтобы повысить ваш показатель качества?
- Ожидаемый CTR вашего объявления, основанный на предыдущих показателях.
- Ожидаемый CTR отображаемого URL, основанный на предыдущих показателях.
- Качество посадочной страницы, оценивается удобство использования и релевантность.
- Релевантность объявления ключевой фразе, введенной в строку поиска.
- Предполагаемая эффективность объявления в конкретном регионе.
- Эффективность рекламы на устройстве, использованном для поиска.
Важно помнить, что рейтинг объявлений имеет значительное влияние на эффективность вашего аккаунта, которая, в свою очередь, повышает показатель качества. Все это в итоге положительно скажется на эффективности вашей кампании. Вот решения, которые принимает AdWords на основании рейтинга объявлений:
- Будет ли ваша реклама показываться: Google использует рейтинг объявлений, чтобы определить, будет ли ваша реклама показываться по конкретному запросу. То есть, повышая показатель качества для ключевых слов, вы повышаете шанс, что ваше объявление будет показываться чаще.
- Цена за клик (CPC): рейтинг объявлений влияет еще и на то, сколько вы будете платить за клик. Дело в том, что Google стремится назначать меньшую цену для кампаний с более высоким CTR.
- Высокая позиция объявления: позиция вашего объявления будет расти вместе с показателем качества, который, наверняка, приведет к росту CTR из-за высоких позиций. В итоге и кликов в кампании должно стать больше.
- Количество расширений в объявлениях: рейтинг объявления влияет на то, будут ли показываться расширения у вашего объявления.
Таким образом, высокий средний показатель качества AdWords приводит к большей эффективности кампании, что повышает позицию объявления, увеличивает CTR и понижает стоимость клика. Это приводит к большему количеству кликов и конверсий за меньшую цену.
Кроме того, показатель качества — это барометр, который рекламодатели могут использовать, чтобы оценить, насколько близко их объявления и посадочные страницы соотносятся с ключевыми фразами, по которым они рекламируются. Ведь именно это повлияет на эффективность кампании.
Как узнать показатели?
Перейдите на вкладку «Ключевые слова» в вашей кампании. Наведите мышку на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова. Вот что вы увидите:
Это окно сообщает:
- Показываются ли ваши объявления по этому ключевому слову (Да или Нет).
- Показатель качества Google для ключевого слова, основанный на соответствии ему объявления и посадочной страницы (от 1 до 10).
- Ожидаемые показатели кликов: значение CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы (Ниже среднего, Среднее, Выше среднего).
К какому уровню показателя качества надо стремиться?
Конечно, вы хотите, чтобы показатель качества был настолько высоким, насколько это возможно, но ни один аккаунт не имеет оценку «10» во всех строках.
Тогда как вы можете узнать, нормален ли ваш показатель качества и не ниже ли он среднего? Вот схема из TenScores:
Как показывает эта схема, показатели от 8 до 10 — отличны. Если многие ваши ключевые слова имеют такую оценку, можете похвалить себя.
7 — это хорошо, но вам стоит подумать, как повысить показатель.
Оценка от 4 до 6 означает, что ваши объявления, посадочные страницы и соответствия с ключевыми словами довольно слабы. Вы еще можете сконвертировать часть трафика, но лучше повысить релевантность для большей эффективности.
Оценка от 1 до 3 означает, что ключевые слова не очень подходят вашим объявлениям и посадочным страницам. Если причина в этом, вам следует пересмотреть ключевые слова или найти другой способ для улучшения их релевантности с объявлениями и лендингом.
Как повысить показатель качества?
Многие эксперты рекомендуют уделять особое внимание CTR объявления и отображаемого URL, потому что эти показатели улучшить легче всего. К тому же, распространено мнение, что CTR объявление больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление (это имеет смысл, ведь они получают деньги всякий раз, когда кто-то кликает на ваше объявление).
Ларри Ким, известный эксперт по контекстной рекламе и основатель Wordstream, подготовил такую рекомендацию для повышения показателя качества вашей кампании:
«В большинстве случаев вам надо просто повысить CTR. Вы можете сделать это, используя эмоциональные тексты в объявлениях, более точный таргетинг для ключевых слов.
Я также очень рекомендую удалять ключевые слова с низкими показателями качества (1-3). Эти ключевые слова, как рак, который тянет вниз аккаунт и кампанию, уменьшая средний показатель качества. Обычно лучше удалять ненужные ключевые слова и вместо этого пробовать другие ключи или запускать ремаркетинг.
Другой отличный способ — использовать брендовые ключевые слова. Их CTR часто достигает 30%, что означает супервысокий показатель качества».
Подводя итог, вам следует:
- Повысить CTR объявлений.
- Рекламироваться только по тем ключевым словам, которые имеют отношение к вашему продукту.
- Удалить неэффективные ключевые слова.
- Добавить брендированные ключевые слова.
Интересно, что многое из этого восходит к основным правилам контекстной рекламы. Согласно ним, вы всегда должны стараться повысить CTR и быть уверенным, что вы работаете с теми ключевыми словами, которые относятся к вашему бизнесу. Отличная новость в том, что мониторинг показателя качества ключевых слов часто помогает вам определить элементы рекламы, которые следует откорректировать.
Вдобавок к этому, вам также следует принять меры для повышения релевантности объявлений и посадочных страниц. Сделайте следующее:
- Создайте небольшие группы объявлений и добавьте в текст объявлений ключевые слова (это повысит соответствие между объявлением и поисковым запросом). Ключевые слова можно использовать в заголовке, описании или отображаемом URL объявления.
- Создайте много посадочных страниц, которые будут содержать ключевые фразы и тексты объявлений.
По поводу первого пункта: одним из способов достижения этого — убедиться, что Google выделяет жирным текст в вашем объявлении, который совпадает с поисковым запросом. В примере ниже мы вводили в поисковике запрос «детский праздник под ключ», поэтому фраза «детские праздники» выделена жирным.
К тому же, так вы можете проверить, бросается ли ваше объявление в глаза. Обратите внимание: если ваши конкуренты используют ключевые слова в заголовке, то вам следует написать другой заголовок и использовать ключевые слова в другой части объявления.
По поводу второго пункта (релевантность посадочной страницы): можно использовать сервисы вроде LPgenerator для быстрого и удобного создания посадочных страниц для разных групп и ключевых слов. Ниже показан принцип работы LPgenerator.
Однако если у вас много ключевых слов, но нет возможности делать разные страницы, то попробуйте сервис для динамической подмены контента Yagla. Этот инструмент позволяет показывать разным посетителям сайта разные заголовки, кнопки, подписи и картинки в зависимости от запросов или источника перехода, чтобы с первой же секунды максимально точно попадать в их потребности. Вот как это представляет сам сервис:
Вам также следует посмотреть ваш сайт на разных устройствах. Вы поймете, как по-разному он выглядит с телефона, планшета и десктопа, и сможете улучшить впечатление от страницы у посетителей.
План действий на четыре недели
Это небольшой план с советами, которые сделают эту статью действенной, а не просто вдохновляющей:
- Первая неделя: Пересмотрите ваши показатели качества по ключевым словам и удалите те фразы, у которых рейтинг на уровне 3 и ниже.
- Вторая неделя: Изучите тексты объявлений и подкорректируйте их. Во-первых, добавьте ключевые слова в тексты, и, во-вторых, напишите выделяющиеся заголовки и описания, используйте эмоциональные тексты и, в итоге, получайте клики.
- Третья неделя: Пересмотрите вашу посадочную страницу и выясните, как много новых страниц вам надо создать, чтобы улучшить соответствие рекламного текста с поисковым запросом. После изучите, как Yagla (или какой-нибудь другой сервис) помогут вам быстро и просто создать много посадочных страниц для разных групп объявлений и кампаний.
- Четвертая неделя: Просмотрите предыдущие тесты ваших объявлений, проведите новые эксперименты и создайте больше посадочных страниц для дальнейшего повышения CTR объявлений и релевантности лендингов.
В течение этих четырех недель, чтобы знать, на верном ли вы пути, проверяйте следующие показатели:
- Показатели качества ключевых слов.
- CTR объявлений и ключевых слов.
- Конверсии и коэффициент конверсии.
Если вы будете следовать этому плану и отслеживать показатели, то эффективность вашей кампании точно повысится.
Надеемся, эта инструкция помогла вам лучше понять, что такое показатели качества и почему они важны для вашей рекламной кампании.
Источник: ppc.world
Что нужно знать о показателе качества в Google Ads?
Показатель качества AdWords — это рейтинг, присваиваемый Google Рекламой общему впечатлению, от объявлений и целевых страниц, предлагающих пользователям рекламную сеть. Этот балл выставляется по шкале от 1 до 10, где 1 — самый низкий, а 10 — самый высокий. Показатель качества влияет на позиционирование рекламы и цену за клик.
Видимость в интернете зависит, прежде всего, от разработки хорошей рекламно-маркетинговой стратегии в сети Google Реклама. Если размещение объявлений по определенным ключевым словам частично зависит от суммы ставок, это не единственный фактор, принимаемый во внимание поисковой системой.
Чтобы более точно изучить эффективность своей стратегии, нужно полагаться на показатель качества AdWords своих кампаний.
Какова функция показателя качества в Google Рекламе?
Уровень качества оказывает значительное влияние на стоимость, эффективность и оптимизацию компаний Гугл Рекламы. Пренебрежение показателем качества — одна из распространенных ошибок в Google Рекламе, которая увеличивает цену аукционов и снижает коэффициент конверсии групп объявлений. Это один из важных элементов, который следует учитывать.
Улучшение компонентов этого рейтинга будет зависеть от нескольких факторов и позволит превзойти своих конкурентов:
- релевантность групп объявлений и ключевого слова;
- удобство использования рекламы и целевых страниц;
- лучшая актуальность;
- снижение ставки CPC.
Стремясь улучшить результаты поиска и предложить пользователям лучший опыт поиска, Google уже много лет улучшает качество своего алгоритма. Он, часто сокращенно QS, отлично вписывается в этот процесс и остается одним из основных индикаторов для мониторинга.
Он имеет рейтинг от 1 до 10 и фактически соответствует показателю эффективности ключевых слов, присутствующих в объявлениях. Если получение балла, возможно, считается, что соответствующая кампания должна получить балл больше или равный 7.
Эта оценка важна, поскольку она напрямую определяет позицию объявления. Формула, используемая Google для расчета AdRank, выглядит следующим образом:
«AdRank равна (=) максимальной цене за клик и умноженная (x) на показатель качества».
Как настроить контекстную рекламу Google AdWords новичку, читайте в этой статье.
Какие критерии учитывает алгоритм Google Рекламы?
Точное определение различных критериев, входящих в его расчет, остается сложной задачей, поскольку Google регулярно меняет свой алгоритм. Поэтому не нужно надеяться на получение точной формулы. Сегодня об этом просто не сообщают.
Однако ради прозрачности менеджеры по работе с клиентами постарались подробно описать некоторые правила, способствующие оптимизации этого показателя. Вот основные критерии:
- Рейтинг кликов (или CTR): позволяя измерить реальный интерес к объявлению, он является основным ингредиентом высокого показателя качества.
- Релевантность объявления: она измеряет, по словам Google, адекватность «ключевого слова по отношению к сообщению, содержащемуся в объявлениях».
- Удобство целевой страницы: она основана на создании качественного, актуального и прозрачного контента
В его расчет также включаются и другие, менее важные факторы, в том числе история кампании и время загрузки страницы, пользовательский опыт и т. д.
Как быстро узнать свой показатель качества Google Рекламы? Чтобы узнать свой результат и оценить эффективность своей стратегии, доступны два метода. Во-первых, поместить курсор мыши в диалоговое окно, соответствующее столбцу «Статус» ваших ключевых слов. Также можно получить доступ к своей оценке, добавив параметр «Уровень качества», доступный на вкладке «Столбец» таблицы ключевых слов.
Как оптимизировать показатель качества AdWords?
Если оценка показателя качества разочаровывает, не стоит волноваться. Сегодня есть много способов улучшить качество собственной кампании.
Улучшение стратегии будет сосредоточено на 4 конкретных областях:
- Ключевые слова. Нужно сосредоточиться на целевых ключевых словах, и избегать излишне общих выражений любой ценой. Первые извлекают выгоду из более высокого рейтинга кликов и лучше соответствуют реальности поиска интернет пользователей. Прежде чем выбирать их, нужно проверить их CTR. В контекстно-медийной сети ключевое слово не учитывается при расчете.
- Целевая страница. Для получения высокого качества обслуживания целевая страница должна быть оптимизирована и предлагать контент, который идеально соответствует ключевым словам и объявлению. Чтобы облегчить анализ страницы, нужно доработать ее структуру (эффективный код, наличие разных уровней иерархии) и поработать над скоростью загрузки. Также настоятельно рекомендуется интеграция внутренних ссылок.
- Объявление. Для увеличения видимости необходимо использовать все возможные расширения объявлений. Это увеличит успех объявления и повысит рейтинг кликов. При письме нужно сосредоточиться на глаголах действия, которые вызывают любопытство пользователей Интернета. Не стесняйтесь тестировать разные формулировки, чтобы определить, какая из них будет генерировать лучший CTR. Если все сделать правильно, то показатель качества объявления adwords будет расти.
- Учетная запись Google рекламы, поскольку история учитывается при расчете GS, рекомендуется не связывать новую кампанию с проектами, которые дали плохие результаты. Вместо этого лучше создать новую кампанию со своим брендом, эта функция обычно приводит к отличным показателям CTR.
Хорошие показатели качества снижают цену за клик и цену за конверсию. Высокий показатель качества — это один из способов Google сказать, что объявление Google реклама соответствует потребностям потенциальных клиентов и пользователей.
Показатель качества в AdWords нужно все время анализировать. Слишком низкий рейтинг указывает, что рекламная стратегия выбрана неверной. Если у вас нет времени разбираться в тонкостях контекстной рекламы, то доверьте эту работу специалистам. Grand-SEO — компания со стажем, которая занимается продвижением различных сайтов. Заказать контекстную рекламу или консультацию можно тут.
Источник: grand-seo.ru