Paid search в Гугл аналитикс это

Источники трафика — это каналы, по которым посетители приходят на сайт. Чтобы их отслеживать, необходимо установить счетчик веб-аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics.

Виды источников трафика

Каждому визиту соответствует определенный источник. В установленных системах веб-аналитики они делятся на следующие группы:

  • Переходы из поисковых систем (Organic Search) — данный источник присваивается посетителям, совершившим переход на сайт из выдачи поисковых систем. Поисковый трафик
  • Переходы по рекламе (Paid Search) относятся к трафику, источником которого являются рекламные системы, такие как Яндекс Директ, Google Ads, медийные площадки, а также переходы по ссылкам, имеющие специальные метки (UTM, Openstat). Рекламный трафик
  • Прямые заходы (Direct) регистрируются, когда пользователи переходят на сайт из закладок браузера или вручную набрав его доменное имя в адресной строке браузера.
  • Переходы по ссылкам на сайтах (Referral) — к данному каналу относятся переходы, совершенные по ссылкам, размещенным на других сайтах.
  • Переходы из социальных сетей (Social) совершаются по ссылкам, размещенным в социальных сетях. Трафик из социальных сетей
  • Переходы с почтовых рассылок (Email) отслеживают пользователей, пришедших на сайт из рассылок электронных писем. Для того, чтобы данный источник учитывался отдельно, необходимо добавить ссылкам из письма utm, openstat или from метку email. Трафик из e-mail рассылок
  • PPC Специалист это… | Google Ads, Google Analytics | Академия PPC

    Помимо указанных выше, существует трафик, источник которого система аналитики определить не смогла. В источниках такие данные попадают в группу «Не определено» (Other).

    Яндекс Метрика также фиксирует:

    • Внутренние переходы — в них попадают визиты, в которых пользователь не совершает активных действий на сайте в течение определенного промежутка времени (тайм-аут визита), который задается в настройках счетчика.
    • Переходы с сохраненных страниц — фиксируют переход на сайт со страницы, которая локально сохранена на компьютере.

    Google Analytics в своих отчетах отдельно выделяет источник Display — «Баннерная реклама».

    Зачем нужно анализировать источники трафика?

    Каждый из источников можно проанализировать более детально, разгруппировав их по отдельной поисковой системе или рекламному источнику.

    Анализ нужен для:

    • выявления наиболее эффективных каналов;
    • определения общей картины пользователей;
    • обнаружения возможных проблем с посещаемостью.

    Источник: blog.arealidea.ru

    💪Как подбирать ключевые слова для Google Ads в 2023 году: Секрет Успеха Твоей Кампании!

    Глобальное обновление поиска и важность жирного шрифта – основные изменения в Google за месяц

    А еще – новое исследование про покупательское поведение (спойлер: многие начинают готовиться к Новому году еще летом).

    Как отключить автозаполнение пароля в Гугл Хром

    Глобальное обновление поиска и важность жирного шрифта – основные изменения в Google за месяц

    Дата публикации: 29 ноября 2021
    Автор TexTerra
    Время чтения: 10 минут

    Глобальное обновление поиска и важность жирного шрифта – основные изменения в Google за месяц

    Егор Вяхирев Редакция «Текстерры»

    Оглавление:
    Оглавление:
    Запустилось глобальное обновление November 2021 Core Update

    Несколько раз в год Google серьезно обновляет систему поиска. Прошлые изменения были внедрены в июне-июле 2021 года. Задача ноябрьских обновлений – улучшить результаты поисковой выдачи и сделать их более релевантными пользовательскому запросу.

    Сообщение о November 2021 Core Update в твиттере Google

    Сообщение о старте работ появилось в твиттере компании 17 ноября. Развертывание обновлений занимает обычно около двух недель: то есть скоро вебмастера и пользователи смогут ощутить на себе вводимые новшества.

    Суть Core Updates не меняется с 2019 года и изложена в блоге Google. Компания обновляет методики оценки контента и отдельных составляющих сайтов, все больше опираясь на качество, достоверность и оформление информации на страницах. Также сетевой гигант пропагандирует принципы EAT (Экспертность, Авторитет, Доверие) в формировании качества контента, что должно все более склонять владельцев сайтов к размещению информации, подтвержденной реальными экспертами.

    Заработал новый алгоритм Google. Рассказываем, что самое важное в Page Experience

    Продвинем ваш бизнес

    В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

    Изменения поисковой выдачи Google

    В ноябре появилось несколько ключевых изменений, которые стоит осветить подробнее.

    Специалисты компании подтвердили, что выделение текста жирным шрифтом влияет на ранжирование.

    Специалист по поисковой системе Google Джон Мюллер во время видеоконференции для вебмастеров подтвердил, что выделенный жирным шрифтом текст учитывается при ранжировании. Это касается только выделения важных пунктов в абзаце, ни в коем случае не для массивных кусков «жирного» текста – они учитываться в выдаче как раз не будут.

    Выделенные части текста являются указателями на важность приведенной информации, что позволяет следовать правилам формирования качественного контента, но не только полужирный шрифт этому способствует. Сам Джон Мюллер в твиттере рекомендовал несколько способов выделения контента с помощью семантической разметки:

    • теги ;
    • заголовки;
    • теги и ;
    • таблицы;
    • различные маркированные списки.

    По словам специалиста, разметка не сильно влияет на позиции сайта, но упрощает обход страниц роботом поисковой системы.

    В сниппетах товаров на ПК в Google теперь показывается несколько изображений.

    При вводе общего запроса товарной категории вы будете видеть несколько изображений товаров в одном сниппете:

    Обновленная выдача с несколькими фотографиями товаров в рамках одной ссылки

    Не забывайте правильно размечать изображения на вашем сайте, если он подразумевает наличие нескольких товарных категорий. Выдача нескольких изображений позволит вашей аудитории видеть больше ассортимента, а значит, и интерес к покупке может быть повышен.

    Google что такое кеды

    Google увидит, что изображено на картинках. Что будет с SEO?

    Обновления в Google Analytics

    В Google Analytics обновились группы каналов по умолчанию. Ранее они включали основные направления внешнего трафика:

    • Direct – прямые заходы;
    • Organic Search – трафик с поисковых систем/органический поиск;
    • Social – переходы из социальных сетей;
    • Email – с email-рассылок;
    • Affiliates – с сайтов-партнеров;
    • Referral – переходы со сторонних сайтов;
    • Paid Search – платный трафик из поисковых систем (по модели CPC);
    • Other Advertising – другая реклама, которую Google Analytics не смог распознать по utm-меткам в пределах стандартных правил;
    • Display – медийная или баннерная реклама.

    Веб-аналитику не нужно было настраивать эти каналы – все они уже были доступны в GA и позволяли автоматически разбивать переходы по типам.

    С развитием интернета возникла необходимость в реформировании групп, а также добавлении новых каналов. В ноябре 2021 обновление было реализовано на сервисе.

    Добавлены каналы:

    • Organic Shopping – органический трафик с сайтов, определенных как магазины;
    • Paid Shopping – платная реклама сайтов-магазинов;
    • Organic Video – органический трафик с видеохостингов;
    • Paid Video – платный трафик с видеохостингов;
    • Paid Other – замена Other Advertising;
    • Audio – трафик, помеченный как аудио;
    • SMS – трафик из SMS-сообщений;
    • Mobile Push Notifications – трафик, помеченный как мобильное пуш-уведомление.

    Полная таблица каналов с описанием методов распознавания представлена в справке Google Analytics.

    Изменены каналы:

    Трафик с YouTube теперь относится к Video, а не к Social, как было раньше. Он может быть как платным, так и органическим.

    Идентификация каналов стала более точной:

    Все правила стали нечувствительны к регистру – теперь «cpc» будет обозначать тот же канал, что и «CPC».

    1. Платные каналы теперь также включают CPA и CPV (рекламу с оплатой за действие и за показ баннера/видео соотвественно). Google Analytics 4 распознает все каналы, которые соответствуют регулярному выражению ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ как платные. Система определяет такой трафик как «Paid Search», «Paid Social», «Paid Shopping», «Paid Video» или «Paid Other».
    2. Каналы медийной рекламы теперь включают больше типов объявлений, доступных на площадках медиарекламы – всплывающие, увеличивающиеся при наведении и т. п.
    3. Трафик из социальных сетей с UTM-меткой medium=organic теперь относится к каналу «Organic Social». Раньше он определялся в «Organic Search».

    Обращайте внимания на эти изменения, когда будете работать с каналами в рамках отчетов Google Analytics, но не забывайте настраивать и собственные каналы.

    Также в ноябре были изменены уровни доступа к Google Analytics.

    • Уровень доступа «управление пользователями» был упразднен. Вместо него появилась роль администратора, которая сочетает в себе управление пользователями и роль редактора.
    • Разрешения «изменение», «совместное использование», «чтение и анализ» изменены на Editor (редактор), Analyst (аналитик) и Viewer (просмотрщик) соответственно.
    • Добавлено отображение уровня «None», которое показывает, что у пользователя нет никаких ролей для конкретного ресурса, но могут быть роли для других.
    Как сделать буклет в Гугл ворде

    Также были добавлены новые ограничения использования данных:

    • «No Cost Metrics» – ограничивает просмотр показателей расходов в ресурсах Google Analytics 4.
    • «No Revenue Metrics» – ограничивает просмотр показателей, связанных с доходами.

    Таким образом, вы можете добавлять управляющие роли для аккаунтов, ограничивая им доступ к информации, чаще всего имеющей некоторый уровень конфиденциальности. Не забудьте проверить уровень доступа для подрядчиков и сторонних специалистов.

    Полный гайд по Google Analytics для новичков и специалистов

    Изменения в Google Ads

    В Google Ads появится больше интересной информации в разделе статистики. Специалисты компании анонсировали четыре новые функции, которые будут доступны в разделе «Статистика» в ближайшее время. Сейчас они на бета-тестировании, команда разработки планирует полноценный запуск в течение нескольких следующих недель.

    Прогноз спроса:

    Позволяет увидеть грядущие тенденции развития спроса в выбранной сфере. Google использует собственные средства для сбора, анализа и прогнозирования, основанные на статистической информации из различных сервисов. С их помощью можно отразить перспективные изменения в спросе на определенные товары или услуги в течение следующих 180 дней.

    Предполагаемый рост интереса по поиску в прогнозаторе спроса

    Статистика по аудитории:

    Новый расширенный отчет позволит увидеть взаимодействие определенных групп аудитории с вашей рекламой. Каждая группа будет отражена в виде набора показателей, на основании которых легко будет определить, кто чаще видит рекламу или совершает конверсии с нее.

    Кроме того, здесь будет доступна аффинитивность, то есть группы аудитории будут сравниваться между собой и в отношении к прочим. Система подскажет, какие аудитории были более активными, а значит – перспективны для дальнейшей работы.

    Категории интересов потребителей:

    Объединяет данные о том, как пользователи ищут информацию о вашей компании в Google, как находят объявления и насколько активно с ними взаимодействуют. Система анализирует поисковые запросы потребителей и объединяет их в тематические категории, которые значительно упрощают понимание пользовательского поведения на пути к конверсии.

    Статистика по аукционам и истории изменений:

    Эту функцию можно использовать, чтобы лучше понять, как изменение конкуренции на аукционах или изменения в аккаунте влияют на эффективность.

    Разработчики Google не обошли вниманием и мобильное приложение Google Ads.

    В нем в преддверии праздников (во время которых покупательская активность по многим направлениям стабильно увеличивается) появились новые функции:

    Быстрый запуск рекламы в Google Ads. Как не слить бюджет

    • Улучшенная статистика об эффективности. Позволяет увидеть пояснения к возможным изменениям в статистике на основании данных по ставкам и аукционам, а также статистика по положительным изменениям в результативности кампаний;
    • Статистика поисковых трендов. Показывает потребительский спрос в тематических категориях в формате «всегда под рукой». Кроме собственно отчетов, рекламодатели смогут создавать уведомления об изменении трендов, чтобы постоянно быть на волне возможных ключевых изменений.
    • Создание поисковых кампаний. Теперь можно создавать поисковые кампании прямо в приложении аналогично ПК-версии. Для этого введена кнопка (+), после нажатия на которую станут доступны параметры настройки РК.
    Как в Гугл Хром изменить страницу быстрого доступа

    Быстрый запуск рекламы в Google Ads. Как не слить бюджет

    Другие новости от Google

    • Google и статистическая компания Ipsos в преддверии праздников провели исследование потребительского поведения в странах Европы (в том числе России), Ближнего Востока и Африки. Из интересного: сезона распродаж предпочитают ждать 46 % потребителей. 49 % хотят точно знать о наличии товара в магазинах перед его покупкой, так что ретейлерам стоит уже сейчас начать думать о том, как решить возможные проблемы с поставками праздничных товаров. Также, согласно исследованию, 21 % покупателей начинает делать новогодние покупки еще в июне.
    • Компания провела редизайн и изменила адрес инструмента PageSpeed Insights. Напомним, что сервис позволяет провести быструю оценку качества разработки вашего сайта и выявить возможные причины его некорректной работы на различных устройствах. Ссылка на инструмент изменилась, кроме того был переработан интерфейс. Теперь аналитические данные, полученные полевыми и лабораторными тестами, четче разделяются между собой, а на первый план вынесен блок с основными показателями Core Web Vitals на основе данных за последние 28 дней.
    • Таганский суд Москвы признал законными три штрафа Google на общую сумму в 6 миллионов рублей за неудаление запрещенного контента. Три штрафа по 2 миллиона каждый были выписаны компании в конце августа по административным протоколам, составленным за неудаление запрещенного контента (часть 2 статьи 13.41 КоАП РФ). Похоже, что теперь гиганту все-таки придется расплачиваться, хотя подобные суммы для корпорации и не являются очень значимыми.

    Источник: texterra.ru

    Термин платный поиск(от англ. paid search), который точнее было бы называть платными результатами поиска, обозначает ту часть страницы с результатами работы поисковой машины, которая формируется из ссылок на сайты, оплативших своё нахождение в этом списке.

    Ссылки могут быть как текстовыми, так и графическими. Расположение также может варьироваться от поисковика к поисковику: над результатами органического поиска, справа от них, либо в конце списка.

    Платный поиск (Paid Search)

    Платный поискпостоянно противопоставляется органическому поиску (organic search). Как владельцами поисковых систем, так и их пользователями, в том числе и веб-аналитиками. И вот почему.

    Google protect service что это

    Удивительно, но на заре развития поисковых систем платный поиск рассматривался не только как способ их монетизации, но и как серьёзное средство улучшения поисковой выдачи. Несовершенные алгоритмы ранжирования легко спамились и платная выдача частично компенсировала это несовершенство. Хотя первые модели оплаты тоже вызывали немало нареканий.
    Для органического поиска ситуация сильно улучшилась с появлением алгоритмов ранжирования, учитывающих ссылочный вес. А для платного поиска — с введением аукционной системы оплаты и показателя качества рекламных объявлений. Результаты и в органическом и в платном листингах стали более релевантными.

    Но любовь к деньгам не прошла даром. Некоторые поисковые системы визуально помогают определять пользователям, какие результаты поиска являются естественными, а какие — оплачиваются. Но чаще эти результаты сознательно смешиваются и различаются только формально (оттенками фона и мелкими значками).
    Для SEM-аналитикиэтот факт имеет существенное значение, поскольку нахождение сайта одновременно в двух листингах ставит сложные задачи по оптимальному распределению рекламных бюджетов на SEO и PPC. В некоторых случаях проявляется синергетический эффект — посетители охотнее кликают на органический листинг при наличии платных объявлений того же сайта. В других случаях происходит каннибализация органического трафика (и бюджета) платным.

    Задачу усложняет и то, что стереотипы поведения пользователей также могут принципиально различаться. Некоторые считают платную рекламу злом и признаком «продажности» поисковиков, поэтому предпочитают кликать только на результаты органического поиска. Другие наоборот считают, что если продавец способен честно оплачивать рекламу, а не поднимать свой сайт в органическом рейтинге с помощью нечестных методов, то предпочтение нужно отдавать ему.

    В конце концов истина обнаруживается даже не «по середине», а лишь в конце долгих и кропотливых экспериментов по анализу эффективности и взаимовлиянию составляющих поискового трафика.

    Аналитика платного поискадостаточно сильно отличается от аналитики органического поиска и в первую очередь призвана решать свои, специфические проблемы:

    • подбор ключевых слов — в контекстной рекламе можно сделать это и точнее и шире, чем в поисковой оптимизации (например, за счёт ошибочных написаний и синонимов, которые невозможно использовать в текстах на сайте);
    • организация и учёт взаимодействия органического и платного трафика — синергия или каннибализм;
    • оптимизация целевых страниц — благодаря контекстной рекламе этот вид деятельности фактически превратился в самостоятельную ветку индустрии цифрового маркетинга;
    • оптимизация поисковой рекламы — бид-менеджмент, подбор оптимальных сочетаний десятков (если не сотен) параметров рекламных кампаний;
    • копирайтинг — в отличие от органического сниппета, формируемого поисковиком по своему усмотрению, составление объявлений для поисковой рекламы предоставляет массу возможностей по повышению её эффективности.

    Источник: netmozg.ru

    Рейтинг
    Загрузка ...