От чего зависит показатель качества рекламных объявлений в Google adwords

Хей, котаны! Все еще ломаете голову над вопросом увеличения трафика? Сегодня поговорим о такой фишке, как показатель качества Google AdWords. А также подробно расскажем, как измерить и повысить показатель качества с целью увеличения доходности. Погнали!

Поделиться

Что такое показатель качества?

О показателе отказов уже поговорили, пришел черед показателя качества.

Показатель качества (Quality Score, QS) — это система оценок, совокупность сразу нескольких элементов: ключевики, рекламные объявления и лендинг. Google использует его, чтобы определить, может ли твоя реклама показываться на странице результатов поиска, на какой позиции она будет и сколько ты заплатишь за клик.

Чтобы узнать свои показатели, необходимо перейти на вкладку «Ключевые слова» в своей кампании.Наведи курсор на всплывающую подсказку возле статуса ключевого слова, и вот что будет.

Данный показатель определяется по шкале от 1 до 10. Чем цифра выше, тем соответственно больше пользы для юзеров и лучше (по мнению Гугла) качество твоей рекламы.

Показатель качества GOOGLE ADS — Что влияет и Показатели для улучшения Рекламы

Quality Score влияет на допуск к участию в аукционе, цену за клик, позицию объявления, оценочную ставку для первой страницы и для показа вверху страницы.

  • дешевле цена клика, так как у объявлений будет лучший CTR;
  • больше показов, ведь такое объявление имеет лучший рейтинг;
  • больше кликов благодаря лучшей позиции и рейтингу объявления.
  • показ расширений рекламных объявлений, ведь чем выше рейтинг, тем больше расширений покажет Google.

Roller Ads

Roller Ads

Как знать, насколько хорош твой показатель качества?

Говорим сразу — достичь отметки в 10 баллов за гранью возможного, да и не нужна она тебе (твердой 8 будет достаточно).

  • отметка 1-3: ключевики не соответствуют объявлению и лендингу. Тебе нужно пересмотреть подход к ведению рекламной кампании.
  • 4-6: у тебя есть какие-то показы и клики, но ты за них существенно переплачиваешь. Нужно еще поработать над акком.
  • 7: это середина. Данная оценка говорит о том, что с твоим акком все в порядке, но можно повысить показатель качества и начать уже получать клики с низким СРС.
  • 8-10: все отлично, ты большой молодец.
Для чего покупают аккаунты Google

Как улучшить показатель качества


Переходим к самому важному: как улучшить Quality Score, чтобы улучшить трафик. Сейчас расскажем.
Советуем почитать — Teleport в AdWords: сервис для переноса рекламных кампаний из Директа

Ожидаемый CTR рекламного объявления

Этот показатель проще всего повысить, так что советует тебе начать с этого пункта.
А именно: поработать над качеством объявления. Добавь CTA кнопку, расскажи про акции, рекламируйся только по тем ключевикам, которые имеют отношение к твоему продукту, плюс удали неэффективные ключевые слова.

Качество объявления Гугл рекламы. Как получить Отличное | Google Ads 2023

Релевантность объявления

Дает понять, насколько объявление соответствует запросу юзера. Тут нужно уделить внимание типам соответствия. Также рекомендуем тебе делать по несколько объявлений на группу плюс использовать динамическую вставку ключа в заголовок через оператора.

Качество целевой страницы

  • протокол https;
  • корректный тег ;
  • корректная разметка тегами ;
  • наличие политики конфиденциальности;
  • наличие разделов с оплатой, доставкой и возвратом продукции
  • наличие мобильной версии сайта.

Quality Score — это своего рода «черный ящик», но с ним можно работать. Даже несмотря на то, что в Google AdWords имеется около 200 факторов, влияющих на показатель качества. Мы собрали все ключевые моменты. Проработай их, и это позволить тебе увеличить количество трафа и снизить СРС, что приведет к снижению стоимости конверсии.

Источник: gdetraffic.com

Коэффициент качества объявления Яндекс.Директ и Google Adwords

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Итак, продолжим сравнение Директа с AdWords, и сегодня поговорим о том, по какому принципу размещаются объявления рекламодателей, и какие показатели влияют на позицию объявлений в рекламном блоке.

В Яндексе есть два показателя — это показатель качества аккаунта, дающий общую информацию о настройке кампании, и коэффициент качества, который уже непосредственно влияет на ранжирование объявления в выдаче.

Показатель качества в Яндекс.Директ

13ccdf0a35

Выдержка из справки Яндекса: « Показатель качества аккаунта — это оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10. »

Показатель качества в Яндекс. Директе рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он указывает на то, насколько грамотно настроена рекламная кампания, задействован ли весь арсенал инструментов. Также система дает подсказки и рекомендации о том, что стоит улучшить в рекламной кампании. Набор подсказок формируется на основе текущих настроек кампании, индивидуально для каждого аккаунта.

Можно ли в Гугл плей добавить карту мир Тинькофф

Показатель качества аккаунта не влияет прямо на цену размещения рекламы или на позиции объявлений в Директе — об этом говорит сам Яндекс.

c92e9729bc

На качество кампании влияют длительные простои без показов.

Вот как это объясняет Яндекс: Кампания выключена -> клиенты не видят рекламу -> качество кампании снижается.

Выглядит логично, и если вы хотите иметь максимально высокий показатель качества, старайтесь использовать все предлагаемые Яндексом инструменты и советы. Но не стоит забывать, что Яндекс — это компания, зарабатывающая деньги. Если клиенты не видят (и не кликают) объявление, то и Яндекс не получает прибыль. И это нужно учитывать.

Таким образом, по данному показателю можно лишь судить о том, насколько кликабельными являются ваши рекламные кампании на данный момент.

Что влияет на ранжирование объявлений в Яндексе?

Позиция объявления в рекламном блоке в Яндексе определяется произведением ставки*CTR, с учетом коэффициента качества. При равных коэффициентах вверху будет то объявление, у которого произведение ставки*CTR выше, таким образом можно либо больше платить за клик, либо иметь высокий CTR.

Коэффициент качества учитывает релевантность запроса пользователя объявлению, ключевому слову и посадочной странице.

Чтобы оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, у каждой фразы есть своя продуктивность.

811a0390e8

Она принимает значения от 0 до 10 и отражает то, насколько проработана данная ключевая фраза. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Соответственно, вы можете сделать фразу более полезной еще на старте кампании. Повышать продуктивность вам помогут системные подсказки.

Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

Но многие факторы, используемые при расчете продуктивности, система использует и при подсчете коэффициента качества. Таким образом, повышая продуктивность, вы повышаете и эффективность рекламы в общем, и можете показывать объявления на более высоких позициях за меньшую цену клика.

Что влияет на ранжирование рекламных обявлений в Google

Аналогично: в Google на позицию объявления влияет показатель качества AdWords, о нем дальше и пойдет речь.

Из справки Google: « Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя (от 1 до 10). Высокий показатель качества означает, что они представляют для него интерес. Вы можете узнать это значение для любого из ваших ключевых слов. »

В AdWords вы можете посмотреть показатель качества отдельно для каждого ключевого слова.

65b56d9e0e

Он рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google автоматически проводит аукцион среди подходящих рекламодателей. При этом он определяет, какую позицию займет каждый рекламодатель и какой будет цена клика.

Google api как получить токен

На позицию в AdWords влияют ставка и показатель качества. При перемножении этих двух параметров мы получаем рейтинг объявления. Именно рейтинг определяет вашу позицию в выдаче. Таким образом, для показа на первых позициях можно или больше платить или работать над повышением показателя качества.

При высоком показателе качества можно занимать позицию выше, чем у конкурентов и иметь цену за клик меньше, чем у них.

На показатель качества в AdWords влияет:

  • Ожидаемый CTR объявления. При этом учитывается, как часто по данному объявлению кликали раньше.
  • Насколько часто кликали объявление раньше при показе с нынешним отображаемым URL.
  • Качество целевой страницы. Здесь имеет значение релевантность страницы запросу, объявлению и общее удобство для пользователя.
  • Релевантность объявления ключевому запросу.
  • Насколько эффективна реклама на компьютерах, смартфонах и планшетах.

Также имеет значение то, насколько часто кликали по объявлению при показах с нынешним URL и насколько эффективна реклама в том регионе, где будут показываться объявления.

Стоит отметить, что при добавлении ключевого слова из-за отсутствия первоначальной статистики, ему автоматически присваивается показатель качества 6. Далее за первый день собираются данные и показатели изменяются на основе полученной информации.

В итоге можно сказать, что Яндекс и Google используют одинаковые принципы ранжирования объявлений в своих рекламных блоках.

К ак повысить качество объявлений: общие советы

  1. Объявления, релевантные запросу. Сделайте заголовок и текст максимально соответствующим запросу пользователя. При этом обязательно добавляйте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки, изображения. Использование этих дополнений и их качественная проработка позволит Вашему объявлению выделиться среди остальных и увеличит кликабельность вашего объявления.
  2. Оптимизация настроек. Прорабатывайте ключевые слова, проводите регулярную чистку неэффективных ключевиков, тщательно подберите минус-слова. Структурируйте ваши рекламные кампании, разбейте объявления по группам.
  3. АБ-тесты объявлений. Проводите их регулярно, и так вы сможете понять, с какими текстами, заголовками и посадочными страницами объявление собирает больше всего кликов, тем самым увеличивая качество всей рекламной кампании.

Рассказать о статье:

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Источник: semantica.in

Quality Score в Google Ads: зачем нужен показатель качества и от чего он зависит

Quality Score (QS) — метрика, с помощью которой Google оценивает объявления. Рассказываем про показатель качества в Google Ads: зачем нужен, как считается и как улучшить.

Для чего нужен QS

Система Google выставляет оценку в баллах, она может варьироваться от 1 до 10. При этом чем выше цифра, тем лучше. Показатель в 7-10 баллов считается хорошим.

Как найти свои фотографии в гугле

Google с помощью показателя оценивает:

  • насколько качественное объявление для платной выдачи;
  • какую позицию в поисковой выдаче может занять объявление;
  • какой будет стоимость клика (СРС).

Да, QS участвует при определении цены за клик:

Фомула CPC

Мы знаем, что Ad Rank (рейтинг объявления) рассчитывается из вашей ставки, качества объявлений, конкурентоспособности аукциона, контекста поиска (местоположение, устройство, время поиска, характер поисковых терминов, сигналы и атрибуты юзера), ожидаемого влияния расширений и других форматов рекламы. Но как эти параметры влияют на рейтинг доподлинно известно только Google.

Однако, вероятно, что качественнее объявление — лучше QS и ниже стоимость клика. Такую закономерность можно проследить в экспериментах Wordstream и некоторых просчетах Tenscores. Wordstream предлагает такую корреляцию QS и СРС:

Корреляция QS

Естественно, нельзя говорить, что такие цифры будут актуальными для любого бизнеса или геолокации. Однако суть не меняется: чем хуже объявление, тем дороже его показ и ниже размещение в выдаче.

От чего зависит показатель качества

  • прогнозируемая кликабельность (CTR). Тут важны исторические данные: чем чаще на вашу рекламу кликали, тем выше ожидаемый CTR нового объявления. А чем выше кликабельность, тем качественнее объявление в глазах у Google;
  • посадочная: тут влияет релевантность (посетитель находит все, что искал?) и хороший пользовательский опыт (понятно ли посетителю, куда идти и что делать?);
  • релевантность рекламы — соответствие ключевому слову триггеру вывода объявления.

Где можно увидеть показатель качества

Значения параметра вы можете увидеть в отчетах в аккаунте Google Рекламы → Ключевые слова → Столбцы → Изменить → добавить Показатель качества:

Где найти показатель качества

Важно! Скидка или наценка СРС учитывает средние значения, а потому вам важно оценивать показатель качества аккаунта, а не отдельного ключа. Его можно увидеть, например, с помощью скрипта QS Tracker. Для этого:

1. Зайдите в аккаунт Hub of PPC Tools → Скрипты → QS Tracker → установите скрипт.

Как установить скрипт QS Tracker

2. После запуска скрипт создаст два файла на Google Диске: с общими данными по показателю качества и отдельно с данными по ключам.

Как повысить показатель качества

Поскольку QS зависит от релевантности объявления, ожидаемого CTR и качества целевой страницы, о них и поговорим.

Спойлер! Главный принцип оптимизации показателя качества: делайте полезно и интересно для вашей аудитории.

Как повысить релевантность объявления:

  • тщательно проработайте ключевые слова: важно, чтобы они соответствовали поисковым запросам посетителя;
  • сегментируйте: лучше больше групп, но довольно узких по смыслу и максимально соответствующих намерениям пользователя;
  • регулярно обновляйте список минус-слов;
  • используйте ключи в заголовках (обязательно) и описании (желательно): так вы покажете пользователю, что объявление подходит под его запрос;
  • отдайте предпочтение простым и понятным объявлениям: никто не будет разгадывать ребусы;
  • пропишите убедительный СТА.
Как добавить строчку Гугл на экран

Не лишним будут и расширения: чем их больше, тем вероятнее, что пользователь увидит нужную информацию. Можно использовать расширения для кампаний или групп объявлений. Привлекают внимание и дополнительные ссылки:

Пример объявления в выдаче Google Пример объявления в выдаче Google

Еще один способ улучшить объявления — включить в группу адаптивные поисковые объявления: так у вас будет больше шансов обойти конкурентов и предложить потенциальным клиентам больше вариантов товаров или услуг.

Как улучшить ожидаемое значение CTR:

  • напишите интересный и понятный текст, который побудит пользователя кликнуть по объявлению и перейти на посадочную;
  • укажите в объявлении выгоды товара или услуги, которые закроют боли потенциальных клиентов;
  • отобразите главные преимущества перед конкурентами.

Правильное решение — тесты объявлений с разными призывами, преимуществами, выгодами, чтобы понять, на какие из них больше обращают внимание (т. е. кликают).

Как повысить качество целевой страницы:

  • убедитесь, что все на странице соответствуют запросу пользователя;
  • проверьте текст на техническую уникальность, а также сделайте его и изображения интересными, полезными для потенциальных клиентов;
  • реализуйте удобную и понятную с первого взгляда навигацию: человек не будет знать, куда перейти на сайте — человек не перейдет, а значит, не купит.

Маст-хэв: проверить скорость загрузки посадочной, например, в Page Speed Checker, и при необходимости улучшить показатели. А также адаптировать сайт под все устройства.

Алгоритм проверки и оптимизации показателя качества

  1. Определите самые дорогие ключи, у которых показатель качества 7 и менее баллов. Просмотрите, сколько слов в их группах. Если ключей больше 10 — уменьшите количество. Разделите группы так, чтобы в 1 группе было 5-10 ключей.
  2. Проверьте тип соответствия. QS рассчитывается только для слов в точном соответствии. Если таких нет — самое время добавить.
  3. Проверьте целевую страницу: скорость загрузки, адаптивность, актуальность контактов, наличие политики конфиденциальности.
  4. Проверьте объявления и их количество. Их не должно быть слишком много. Количество — не главное, важнее качество. Оставьте только лучшие из них. Чтобы выбрать, можно провести сплит-тест.

Если удалось поднять показатель качества до 7 — бинго!

Если же показатель ниже 7, проблема может быть в CTR. Тогда:

  1. Проверьте текст объявления: релевантность, наличие ключей, расширений.
  2. Посмотрите на количество показов: если их< 200, стоит подождать, пока наберется статистика, если >200, попробуйте остановить объявление и создать новое. Во втором случае Google присвоит показатель качества 5 баллов (по умолчанию), так будет проще поднять оценку.

Обратите внимание на коэффициент конверсии. Показатель не учитывается в расчете QS, но может рассказать про эффективность кампании в целом.

Рекомендации не гарантируют QS 10 из 10, однако улучшить ситуации все же помогут! Тестируйте и высоких вам показателей!

Источник: pr-cy.ru

Рейтинг
Загрузка ...