Какие слова нельзя использовать в Гугл рекламе

Содержание

Для того, чтобы пользователи видели рекламу отвечающую их требованиям, следует внести некоторые изменения в ключевые фразы. Я уже рассказывала о типах соответствия, но речь шла о Яндекс Директ. В этой же статье речь пойдет о Google Adwords.

Условия для показа могут быть скорректированы при помощи выбора типа соответствия в Google Adwords. Выделяют 4 типа:

1. Широкое соответствие
2. Модификатор широкого соответствия
3. Фразовое соответствие
4. Точное соответствие

В одной из моих предыдущих статей подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс. Эти символы являются основными инструментами выбора типа соответствия, но операторы в Гугл работают несколько иначе. Они ориентированы на саму фразу, а не на отдельные слова, как в Яндекс Директ.

Как и в Яндекс типы соответствия Google Adwords предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и меньше при точном. Начнем с широкого.

ТОП-3 СЕРВИСА ДЛЯ ПОДБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В GOOGLE ADS

Широкое соответствие в Google Adwords

При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.

Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова.

Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори

Показы будут Показов не будет
Семейные фотосессии фотосъемка в студии для девушки
Профессиональная фотосессия романтичная фотосессия для девушки и парня
Идеи для фотосессии девушки фотосессия девушки зима

Модификатор широкого соответствия Google Adwords

Следующий тип соответствия будет уместен, если Вам нужен большой охват аудитории, но привязанный к определенным словам и всем их возможным вариантам без приближенных по смыслу запросов и синонимов. Для этого добавьте к каждому слову в запросе модификатор “плюс” (+).

Запрос: +Фотосессия +для +девушки

Показы будут Показов не будет
летняя фотосесия для девушки фотосъемка в студии для девушки
необычные места для фотосессии для девушки фотосессия для парня
для девушек фотосессия в подарок зимний фотосет девушки

Объявления будут показываться, если в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (множественное или единственное число, аббревиатуры, однокоренные слова, расположенные в любом порядке). Показов по синонимам, в отличие от широкого соответствия, не будет.

Кто озвучивает Гугл мужика

Точное соответствие ключевых слов в Google Ads

Точное соответствие в Google Adwords

При выборе точного соответствия, Вы значительно сужаете охват аудитории. Точное соответствие, в зависимости, от рекламируемой ниши, может, как улучшить качество Вашей рекламы, так и сделать ее бесполезной. Данный тип задается модификатором квадратные скобки “[]”. Показы будут совершаться только по фразе выделенной скобками.

Читайте в нашем блоге: Настройка ремаркетинга в Google Adwords
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы заключили в квадратные скобки.

Запрос: [Фотосессия для девушки]

Показы будут Показов не будет
фотосесия для девушки фотосессия летом для девушки
фотосессии для девушки стили фотосессий для девушек
фотосессия для девушек фотосессия для девушек и парней

Фразовое соответствие в Google Adwords

Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.

Запрос: “Фотосессия для девушки”

Показы будут Показов не будет
фотосессия для девушки на улице фотосессия для двух девушек
образы для фотосессий для девушек фотограф для девушки
летняя фотосессия для девушки фотосессия летом для девушки

Вывод

Подводя итоги хочу посоветовать объединять разные типы соответствия и их модификаторы внутри рекламных кампании Google Adwords. Так как выбор лишь одного может лишить Вас выгодных ключевых фраз. Например, фразовое соответствие позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге. А точное соответствие Google Adwords даст Вам высоко конверсионные фразы, которые будут полностью соответствовать тому, что искал пользователь.

Источник: edison.bz

Стратегии для назначения ставок в Google Ads

Хола, котаны! Правильная стратегия назначения ставок в Google Ads гарантированно поможет снизить расходы на рекламу. Однако эта задача не так проста, как это может показаться, следует иметь в виду, что ничего нельзя устанавливать на автопилоте. Всего доступно 12 различных типов стратегий назначения ставок в Google, давайте познакомимся с ними поближе. Поехали!

Поделиться

1. Целевая цена за конверсию

Получите максимум конверсий по заданной целевой цене. Стратегию лучше всего использовать, если вашей целью является увеличение числа потенциальных клиентов. Это позволяет автоматически оптимизировать и выбирать ставки при каждом аукционе объявлений.

  • Вы сможете в рамках бюджета автоматически получать больше конверсий;
  • Используются данные отслеживания конверсий, чтобы избежать невыгодных кликов и получить больше конверсий по более низкой цене;
  • Автоматическая генерация ставок, чтобы достигнуть целевую цену за конверсию.
  • Нет возможности устанавливать максимальную ставку CPC;
  • Для правильной работы CPA требуется разумный бюджет (дневной бюджет должен быть как минимум в два раза больше целевого показателя CPA для этой кампании, а в идеале — выше).

2. Целевая рентабельность инвестиций

Вы указываете, какую отдачу от рекламного бюджета хотите получить, а Google подбирает ставки в соответствии с ней – чтобы обеспечить вам ценные конверсии при заданном уровне рентабельности.

Гугл дискавери что это такое

Предположим, вы хотите, чтобы рентабельность инвестиций равнялась 7. Это означает, что за каждый доллар, который вы тратите на клики, вы ожидаете 7 долларов взамен. Тогда целевая рентабельность инвестиций будет 700%.

  • Такая стратегия избавит вас от головной боли, связанной с определением правильного баланса между крупными продавцами и победителями с высокой маржой;
  • Помогает показывать рекламу готовой к покупке аудитории.
  • Требуется, чтобы вы предоставили Google необходимую информацию, для определения наиболее прибыльных ключевых слов.

3. Максимум кликов

Это помогает привлечь больше посетителей на сайт. Google Реклама автоматически устанавливает ставки, чтобы получить максимум кликов в рамках бюджета.

  • Просто и понятно — это базовое назначение ставок;
  • Тенденция к снижению цены за клик и увеличению доли полученных показов в поиске (SIS);
  • Период обучения короче, потому что легче получить клики;
  • Самая эффективная стратегия генерации трафика.
  • Клики и конверсии могут быть более низкого качества;
  • Не активно гонится за конверсиями.

4. Максимум конверсии

Если целью является увеличение продаж или потенциальных клиентов, Google может автоматически устанавливать ставки, чтобы вы могли получать наибольшее количество конверсий исходя из бюджета. Эта стратегия отлично подходит, если вы готовы использовать весь свой бюджет сразу.

  • Помогает достичь более высоких целей по количеству конверсий;
  • Автоматически находит больше людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию, и делает для них более высокие ставки.
  • Нет контроля предела ставок, поэтому клики могут стать очень дорогостоящими, и вы можете легко превысить свой дневной бюджет;
  • Google заинтересован в том, чтобы вы получили самое большое количество конверсий, но так затраты могут стать выше, которые могут повысить вашу цену или снизить рентабельность инвестиций в рекламу.

5. Максимальная ценность конверсии

Google Реклама установит ставки автоматически, чтобы вы получали максимальную ценность конверсии исходя из имеющегося бюджета. Google использует собранную информацию об устройстве, местоположении, времени суток, демографические данные, запрос и многое другое, чтобы найти оптимальную цену за клик.

  • Вы автоматически получаете максимальный доход от рекламы;
  • Google будет искать людей, которые с большей вероятностью совершат ценные покупки.

CLO

CLO

6. Целевой процент полученных показов

Автоматически устанавливаются ставки, помогающие достичь цели по проценту показов во всех кампаниях.

Существует три варианта в зависимости от того, где вам бы хотелось показывать свои объявления:

Эта стратегия позволяет установить максимальную сумму, которую вы позволяете сделать ставкой стратегии. Если установить слишком низкий лимит, есть риск ограничить ставки, что может повлиять на цели, а если вообще не установить ограничения, цены за клик могут взлететь до небес, и вы быстро израсходуете бюджет.

  • Отлично подходит для ключевых слов бренда (целевой процент показов 95%);
  • Помогает убедиться, что процент полученных показов в верхней части поиска (IS) находится именно там, где вы хотите.
  • Сложно достичь целей по проценту полученных показов;
  • Не всегда оптимизируется для конверсий.

7. Ручная оплата за клик (CPC)

Устанавливайте ставки либо для группы объявлений, либо для ключевого слова. Индивидуальные ставки на уровне ключевого слова обеспечивают максимальный уровень контроля. Ручные ставки на уровне группы объявлений, напротив, дают одинаковую ставку для всех ключевых слов или мест размещения в этой группе объявлений.

  • Обеспечивает высочайший уровень контроля над ставками;
  • Максимальная цена за клик — плата, которую вы будете платить за клик, но скорее всего она будет меньше максимальной планки.
  • Требуется больше работы, времени и опыта, чтобы поддерживать ставки в актуальном состоянии и получать хороший результат;
  • Менее подробные отчеты, чем при автоматических ставках;
  • Не использует алгоритм машинного обучения Google для поиска пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
Как поставить автоматическое обновление страницы в Google Chrome

8. Повышенная цена за клик (ECPC)

  • географическое положение;
  • время суток;
  • устройство;
  • аудитории;
  • поведение при просмотре;
  • намерение;
  • ожидаемый CTR объявления;
  • показатель качества.
    Из-за отсутствия пределов ставок увеличивается цена за клик, что может быть невыгодно (но то же самое относится и к другим стратегиям интеллектуального назначения ставок);

Советуем почитать — Стоит ли использовать Google Ads Performance Max?

9. Цена за за тысячу показов в видимой части экрана

Доступная только для контекстно-медийной сети, эта стратегия позволяет устанавливать целевые ставки для каждой тысячи показов. Теперь вы платите только тогда , когда ваша реклама точно просматривалась, а не просто мелькала.

Плюсы
Отличный способ повысить узнаваемость бренда;
Предсказуемые цены;
Вы платите только за 1000 просмотров объявления.

  • ROI по цене за тысячу показов может быть ниже на сайтах с низкой посещаемостью;
  • Не предназначено для получения фактических результатов (конверсий).

10. Максимальная цена за просмотр

Вы устанавливаете самую высокую ставку, которую готовы платить за просмотр видео. 30 секунд просмотра считаются просмотром, а если видео короче, просмотром считается все просмотренное объявление. Не все просматривают 30 секунд, поэтому лучше сделать 15-секундную рекламу.

Если кто-то сначала взаимодействует с вашим объявлением, нажимая на любые имеющиеся у вас оверлеи прочее, с вас будет взиматься ставка CPV за это. Таким образом, вы не платите за людей, которые пропускают вашу рекламу или закрывают видео до того, как реклама закончится.

  • Отлично подходит для увеличения фактических просмотров объявлений, потому что вы не платите за тех, кто пролистывает;
  • Познакомит вас с более заинтересованной аудиторией и повысит узнаваемость бренда;
  • CPV обычно ниже 1 доллара (хотя это зависит от отрасли).
  • Больше просмотров не гарантирует больше конверсий, так что это в основном стратегия повышения осведомленности.

11. Целевая цена за тысячу показов

Раньше была доступна для кампаний в контекстно-медийной сети, но теперь только для кампаний на Youtube.

При использовании этой стратегии вы получаете указанную целевую цену за тысячу показов, которая является средней, а не максимальной ставкой. Расходы зависят от того было показано объявление или нет.

  • Вы показываете свою рекламу как можно более уникальным зрителям, что повышает узнаваемость бренда.
  • Вы платите за показ независимо от того, смотрел ли кто-то вашу рекламу на самом деле или нет.

12. Пакетные стратегии назначения ставок

Пакетная стратегия назначения ставок — это когда вы создаете одну стратегию назначения ставок, которая применяется в нескольких кампаниях, а не применяете разные стратегии на уровне каждой кампании.

  • целевая цена за конверсию;
  • максимальное количество конверсий;
  • максимальная ценность конверсии;
  • целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
  • целевая доля полученных показов.
  • Некоторые стратегии, которые в противном случае не позволяют вам устанавливать максимальную цену за клик, позволяют вам установить ее, когда они используются в качестве пакетной стратегии назначения ставок (например, целевая цена за конверсию);
  • Скорость обучения стратегии выше, потому что она ссылается на данные по нескольким кампаниям.
  • Чтобы использовать пакетные ставки, кампании должны иметь схожие цели;
  • Некоторые кампании могут быть предпочтительнее других, поэтому вы увидите где-то повышение эффективности и где-то падение.
Не могу установить Google earth на iPhone

Давайте подведем итоги

К этому моменту вы познакомились с различными типами стратегий назначения ставок, которые вы можете попробовать, и узнали, что хорошего и плохого в каждой из них. Если раньше весь процесс строился на догадках и тяжелой работе по установке правильных значений вручную, и нередко требовалось длительное обучение стратегии ставок, чтобы достичь оптимальных результатов, то сегодня интеллектуальные системы автоматизируют большинство действий для оптимизации рекламной кампании. Это позволяет использовать более непринужденный подход к поисковой рекламе и сосредоточиться на других важных маркетинговых усилиях.

Источник: gdetraffic.com

Уточнения Google AdWords: что можно, а что нельзя?

Уточнения являются очень важным компонентом Google AdWords. Они могут быть невероятно полезны для описания того, что ваш бизнес может предложить, в случае если об этом недостаточно ясно говорится в тексте объявления.

В объявлении AdWords указана ссылка на сайт в первой строке, общее описание вашего бизнес-предложения во второй, а вот третья строка — это как раз то место, где может располагаться уточнение. Это некликабельное дополнение, наподобие расширенного описания страниц в результатах поисковой выдачи.

Понятно, что для того, чтобы уточнения были полезными, следует указывать в них не только те вещи, которые относятся к деятельности вашей компании, но также и те, что выделяют вас на фоне конкурентов.

Начало работы с уточнениями

Для начала, следует отметить, что даже если вы не используете уточнения в своих объявлениях, вы по-прежнему платите за то пространство, которое они могли бы занимать и которое, в данном случае, попросту не используется.

Чтобы начать работу с уточнениями, вам нужно войти в систему и открыть свой аккаунт AdWords. Зайдите в раздел «Кампании», после чего нажмите на вкладку «Расширения объявлений» в той кампании, где вы хотите разместить уточнение.

Далее вам следует выбрать строку «Уточнения» в раскрывающемся меню. Уточнения могут быть применены для всех кампаний вашего аккаунта, какой-то одной кампании или же для группы объявлений. Рекомендуется добавлять не менее трех-четырех уточнений.

При показе ваших объявлений, могут отображаться как все четыре уточнения, так и всего лишь два, а то и ни одно из них. Сервис AdWords использует несколько факторов для определения того, сколько уточнений будет показано в тот или иной момент времени и будет ли вообще.

К сожалению, факторы эти неизвестны, но, в любом случае, основы работы с уточнениями просты, а их настройка не отнимает много времени, так почему бы вам не использовать их? Гораздо сложнее фактически разработать наиболее подходящие для вашего бизнеса уточнения.

Имейте в виду, что функция уточнений не является новшеством и кое-какие из правил ее использования уже изменились, поэтому ниже вашему вниманию предлагаются последние и лучшие практические рекомендации.

Выделяйте услуги, которые вы предлагаете

Вы предлагаете бесплатную доставку 24/7, у вас есть служба поддержки клиентов, можете предложить скидку? Эти именно те виды услуг, которые стоит упомянуть в уточнениях.

Люди хотят знать, что от сотрудничества с вами они получат некую выгоду, которую они не смогут получить от ваших конкурентов. В этом случае, люди будут более склонны кликать по вашему объявлению и выбирать услуги вашей компании.

Создавайте несколько уточнений

Создание четырех и более уточнений для каждой кампании действительно помогает оптимизировать ваши объявления. Чем больше материала вы предоставляете AdWords для работы, тем более оптимизированными будут ваши объявления. Для каждой кампании вы должны создавать не менее 4 уточнений. А вообще, чем больше, тем лучше!

Google кто такой психиатр

Проявите уникальность и креативность

В основе разработки уточнений должны лежать оригинальность и уникальность. Именно это поможет вам привлечь внимание и выделиться среди прочих компании в вашей отрасли.

Конечно, подбор фраз всего из двух слов, которые будут привлекать внимание, это сложно. В интернете можно найти массу «списков» уточнений, от которых можно отталкиваться. Однако вам нужно придумать нечто, что является действительно оригинальным и притягивающим взгляд.

Старайтесь думать о тех своих преимуществах, которыми могут не обладать ваши конкуренты.

Кроме того, вы можете так настроить показ уточнений, что какие-то из них будут демонстрироваться только в первой половине дня, во время праздников и т.д. Используйте все, что поможет вам оптимизировать конкретные рекламные кампании.

Не перебарщивайте с количеством символов

Предельное количество символов во фразах уточнений — 25, но мы бы рекомендовали вам ограничиться 12-15. Вам нужно, чтобы эти фразы были легко читаемыми и действительно притягивающими взгляд. Если вы переборщите с количеством символов, то тем самым ограничите вероятность того, что 3 фразы будут красиво смотреться рядом.

Не делайте первую букву каждого слова заглавной

Хотя это может показаться хорошей идеей, исследования показали, что на самом деле более эффективным является стандартное написание, при котором с заглавной буквы начинается первое слово каждой фразы в уточнении Google AdWords.

Это происходит потому, что такое написание является более комфортным для чтения (не «режет глаз») и позволяет акцентировать каждую отдельную фразу. Хотя вам может казаться, что лучше сделать по-другому, это, безусловно, лучшая практика в данном случае.

Некоторые примеры

Ниже приведен список вариантов уточнений, которые могут быть вам полезны. Имейте в виду, что вы должны действительно предоставлять услуги, о которых упоминаете, и они должны быть релевантными вашей отрасли:

  • 40 лет опыта
  • Бесплатное обслуживание
  • Гарантия возврата денег
  • Бесплатный возврат товара
  • Обслуживание клиентов 24/7
  • Самые низкие цены
  • Железная гарантия
  • Гарантия лучшей цены
  • Лучшая служба поддержки
  • Вежливое обслуживание
  • 10% скидка на все
  • Индивидуальный подход
  • Бесплатная доставка
  • Лидер продаж
  • Новинки модных дизайнеров
  • Цена договорная
  • Выгодные цены
  • Надежность в течение 50 лет
  • Ответим быстро
  • Доступные цены

Подведем итоги

Уточнения являются прекрасной возможностью предоставить более подробную информацию о своих услугах и преимуществах в рекламном объявлении. Фактически, это возможность использования дополнительной строки в объявлении.

Важно убедиться, что вы используете уточнения в полной мере. Используйте любую доступную возможность, дабы сделать их уникальными, полезными и выделяющими вас на фоне конкурентов в вашей отрасли.

Убедитесь, что вы выделяете услуги, которые действительно можете предложить, и что они склоняют потенциальных клиентов сделать выбор в пользу вашей компании. Самое главное, убедитесь, что вы используете несколько уточнений (более 4-х), чтобы сервис AdWords мог оптимизировать показ ваших объявлений.

Наконец, постарайтесь ограничиться небольшим количеством символов и не делайте первую букву каждого слова заглавной. Надеемся, что эта статья направит ваши действия в нужное русло и поможет вам использовать уточнения наиболее оптимальным образом!

Если у вас есть еще какие-либо соображения по поводу уточнений AdWords, поделитесь своими мыслями в комментариях!

Источник: www.promo-menocom.ru

Рейтинг
Загрузка ...