Какие фотографии можно использовать для сайта

Содержание

Какие фотографии можно использовать для сайта

Тысячи картинок в интернете так и просятся, чтобы их скачали. Но просто так использовать фото из сети нельзя, любое изображение защищено авторским правом. Прекрасно, если есть возможность нанять дизайнера или фотографа. К сожалению, иногда контент нужен прямо сейчас, а денег на фотографа нет. В таком случае приходится искать фотографии на стоках и в сети.

В статье рассказываем, как использовать иллюстрации и фотографии из интернета, что такое авторское право и чем чревато его нарушение, какие бывают лицензии и где легально брать картинки для сайта.

Почему нельзя использовать чужие картинки

В интернете тонна бесплатных картинок, но, на самом деле, каждое изображение — чья-то собственность и просто так брать его нельзя.

Что такое авторское право

Фотография или картинка — это результат чьей-то работы. Сделав снимок, фотограф автоматически становится обладателем авторского права на него.

Авторское право — права авторов на свои произведения. Это могут быть: книги, музыкальные произведения, картины, графика, скульптуры и кинофильмы, софт, базы данных, реклама, карты и технические чертежи.

Где брать бесплатные качественные фотографии и изображения для своего блога или сайта

Право на использование произведения длится в течение жизни автора и 70 лет после смерти (если автор не передал или не продал кому-то это право). Через 70 лет после кончины художника или писателя его работа становится общественным достоянием и её можно свободно использовать. Права автора защищает закон. Так что брать чужие картинки для сайта не только плохо, но и незаконно.

Например, в ноябре 2021 года владельцы прав на персонажей известного мультфильма подали в суд на предпринимательницу из Оренбурга. Она наносила изображения героев мультика на свои товары и продавала их. В результате компания-истец выиграла дело.

А весной 2021 года уличная художница Алессия Бэброу подала в суд на главпочтамт Ватикана. Художница создала граффити возле Ватикана и через некоторое время узнала, что Ватикан продаёт почтовые марки с репродукцией её рисунка.

Чем может закончиться использование чужих изображений

В лучшем случае автор попросит вас удалить его фотографии. В худшем — подаст иск в суд. Суд может присудить пострадавшей стороне компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽. Или:

  • двукратную стоимость контрафактных экземпляров произведения,
  • две стоимости права использования произведения.

Законы РФ также предусматривают административную и даже уголовную ответственность за нарушение авторского права (в зависимости от величины ущерба, причинённого автору).

Обычно, чтобы избежать претензий, делают следующие шаги:

  • размещают под изображением ссылку на первоисточник — сайт автора или его страницу в соцсетях;
  • подписывают на странице, кто автор изображения или его правообладатель.

Важно. Даже соблюдение этих правил не защитит в случае чего от претензий автора. Он всё равно может подать иск за нарушение авторских прав.

Как использовать фото и картинки из интернета, не нарушая авторских прав?

Что такое коммерческое использование картинок

Чаще всего претензии возникают, когда картинку используют без разрешения в коммерческих целях, то есть для получения прибыли. Однако само понятие «коммерческое использование» довольно широкое, российское законодательство не даёт ему жёсткого определения.

Под коммерческим использованием часто понимают размещение объекта на сайте или в блоге компании или частного лица, размещение в СМИ и полиграфической продукции (газеты и журналы, буклеты, каталоги, календари, рекламные материалы, презентации).

Допустим, у вас блог о рыбалке, и вы размещаете там рекламу, а также продаёте онлайн-курс «Рыбак 2.0». Если вы возьмёте для блога изображение огромного сома с сайта фотографа, специализирующегося на природных съёмках, это будет использование чужой картинки в коммерческих целях и нарушение авторских прав.

Как найти забронированный билет на сайте купибилет

Рисунок карпа, сделанный Джозефом Дрейтоном в 1841 году в Ванкувере

Рисунок карпа, сделанный Джозефом Дрейтоном в 1841 году в Ванкувере. Фото с сайта Flickr Commons.
Так как рисунок сделан в XIX веке, он получил статус достояния общества и его можно свободно использовать.

Картинки из поиска по Яндекс и Google — не всегда надёжный источник

Самый простой способ найти изображения — одновременно и самый опасный. Поисковики просто выдают результаты по запросам пользователей, не фильтруя их по условиям использования. Скачивая случайное фото из поиска, вы рискуете нарваться на претензии автора. И если в Google ещё есть фильтр для изображений по лицензии Creative Commons (подробнее о лицензии расскажем в следующем разделе), то в поиске Яндекса по картинкам возможности отфильтровать изображения, свободные для использования, нет.

Лицензии на использование картинок в интернете: что важно знать

На самом деле, множество фотографов и иллюстраторов совсем не против, если люди будут пользоваться их изображениями. Чтобы не договариваться с желающими персонально, авторы используют лицензию Creative Commons.

Creative Commons — организация, которая создала бесплатные типовые договоры (публичные лицензии), с помощью которых авторы и правообладатели свободно распространяют свои работы, а все желающие могут законно и просто использовать эти произведения.

Чтобы выпустить картинку под лицензией Creative Commons (далее CC), нужно публично объявить, что автор публикует произведение и, собственно, обозначить, под какой лицензией CC он это делает. На этом всё, теперь люди могут легально использовать его фото или картинку.

Знак лицензии СС

Знак лицензии СС. Тип лицензии CC часто указывают рядом с картинкой в виде такой иконки.

Есть семь видов лицензии CC. Расскажем о них подробнее.

CC0. Каждый может делать с изображением что хочет. Можно пользоваться картинкой для получения прибыли и создавать производные работы (например, коллажи с этой картинкой). Единственное, что нельзя — изменять картинку так, чтобы она порочила своего автора.

CC BY. Фото или картинку можно свободно скачивать и пользоваться ими в коммерческих целях (и даже изменять их), при условии, что указан владелец авторских прав.

CC BY-SA. Изображение можно скачивать и свободно пользоваться им в коммерческих целях, если указан автор. Работы с использованием этой картинки необходимо распространять по этой же лицензии.

CC BY-NC. С изображением можно делать всё что угодно, но только в некоммерческих целях.

CC BY-ND. Даёт возможность использовать фото или картинку в коммерческих целях, но менять изображение нельзя.

CC BY-NC-SA. Картинку можно использовать только в некоммерческих целях. Её можно изменять и распространять по той же лицензии. Владельца прав нужно указывать как автора.

CC BY-NC-ND. Картинка исключительно для некоммерческих целей, изменять её нельзя.

Где брать картинки для сайтов

Теперь, когда мы разобрались с тем, что не все изображения из интернета можно использовать на своё усмотрение, выясним, где легально брать картинки для сайта.

В поиске по картинкам Google с указанием лицензии

Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, во время поиска картинок в Google откройте расширенное меню и сужайте поиск, чтобы видеть только картинки, доступные для использования по лицензии CC. Для этого в Google нужно кликнуть на «Лицензии Creative Commons».

Поиск изображений в Google по лицензии Creative Commons

Поиск изображений в Google по лицензии Creative Commons

Когда выберете конкретное фото, перейдите на сайт, где оно опубликовано, и убедитесь, что фото можно использовать.

Уточнение о лицензии

На сайте с фотографиями есть уточнение о лицензии

К сожалению, Google не отвечает за достоверность информации о лицензии, поэтому используйте картинки оттуда с осторожностью и всегда перепроверяйте лицензию на сайте-источнике картинки.

Скачивать с фотостоков

Чтобы не проверять источник и лицензию, можно искать картинки для сайта на фотостоках. На этих сайтах правовые моменты уже решены: авторы фотографий, загружая свои работы на бесплатные фотостоки, заранее согласны с условиями размещения. Картинки оттуда либо доступны для свободного скачивания и использования, либо их можно купить.

Вот несколько популярных сайтов с бесплатными изображениями:

    , , , , , , (есть платный контент, он отмечен), (на каждую картинку отдельная лицензия).

По понятным причинам контент на таких сайтах очень популярен. Это значит, что множество картинок уже не раз использовали в блогах, соцсетях и на сайтах. Чтобы найти незаезженное, оригинальное фото, придётся потрудиться.

Источник

Секреты хороших фотографий для сайта: мини-гид по видам коммерческой съёмки

Где взять фотографии для сайта? Наймите профессионального фотографа.

Казалось бы, на этом можно и закончить, потому что на то он и профессионал, чтобы сделать правильно. Однако не всё так просто. Профессиональные фотографы, как и люди, занятые в любой другой сфере, имеют свои специализации.

Как подтвердить личность на сайте до зарплаты

Есть фотографы-репортажники, которые великолепно ловят кадры на городских мероприятиях и праздниках, фотографы-портретисты, или, к примеру, фотографы, которые занимаются только пейзажной съёмкой. И не стоит заставлять их фотографировать булочки для каталога или делать «полный фэшн» с моделями в студии, потому что выйдет, мягко говоря, совсем не то, чего вы ожидаете. Они не плохие фотографы, у них другая специализация.

Сначала нужно понять, для какой цели нужны фотографии? Что они будут иллюстрировать на сайте — историю компании, раздел «Наши сотрудники» или заставлять урчать животы у тех, кто решил купить у вас пиццу?

Давайте разберёмся вместе, какого фотографа в какой ситуации искать, если мы, например, продаём ботинки и хотим, чтобы на нашем сайте были отличные фотографии. И всегда ли в результате «виноват» фотограф.

image

1. Нужны «стандартные» фотографии для каталога

Для каталога на сайт требуются фотографии коллекции мужских и женских ботинок, выполненные на белом фоне, с нескольких ракурсов — так звучит задача. Вы находите фотографа-предметника, выдаёте ему такое ТЗ, коробку ботинок, часть гонорара и деньги на аренду студии. Спустя несколько дней фотограф присылает вам архив со снимками, где всё идеально по свету и цвету, но то шнурки свисают не одинаково, то видно какую-то пыль… В общем, ботинки на фото несовершенны.

  • В ТЗ нет ни слова о ретуши.
  • Ретушь чаще всего оплачивается отдельно.
  • Не все фотографы занимаются ретушью, обычно эти функции выполняет дизайнер со стороны веб-студии.

Но особой проблемы тут нет, при наличии качественных исходников отретушировать фотографии сможет либо сам фотограф, либо дизайнер – сторонний или от веб-студии, которая разрабатывает вам сайт.

2. Нужны «живые» фотографии для каталога

Вы решили, что просто фотографии ботинок в трёх ракурсах недостаточно. Нужно показать, как они сидят на ноге. Поэтому вы находите студийного фотографа (со своей студией, либо также даёте ему сумму на аренду), подбираете моделей – мужчину и женщину, утверждаете со всеми время, собираете коробку ботинок и, помня предыдущий раз, просите фотографа довести фотографии до идеала ретушью (при условии, что в его прайсе есть этот пункт).

Спустя несколько недель фотограф присылает вам архив с фотографиями, на которых вы видите «части тел» — идеальные голые ноги в ваших ботинках, носки странного цвета и везде одни и те же синие брюки. Лукбук не получился.

  • В ТЗ вы не обозначили, во что нужно одеть моделей к каждой паре обуви.
  • Не предоставили одежду (носки, брюки, чулки) для моделей или не договорились с ними подобрать её самостоятельно.
  • Не обсудили с фотографом цельные образы.

Здесь решать проблему уже сложнее. Потому что надеть на модель другие брюки или перекрасить носки в фотошопе не всегда представляется возможным. Лучше ещё раз встретиться с фотографом (желательно пригласить на эту же встречу дизайнера) и спокойно прийти к «меньшей из зол» для всех сторон.

image

Пример 2. Слева: кеды Adidas на Asos, справа: ботильоны Casadei на Lamoda

3. Нужен крутой лукбук (глянцевые фото)

Чтобы кликабельный баннер на главной странице разместить, рассылку по покупателям сделать и в соцсетях постить, лайки собирать. Поэтому, помня предыдущий опыт, вы садитесь за написание ТЗ для фотографа. Продумываете, какие модели вам нужны, в чём они должны быть одеты и как накрашены, какие эмоции они будут играть, какие сюжеты вы хотите видеть на итоговых фотографиях и где они будут разворачиваться – в интерьере фотостудии, дорогого ресторана, городского парка или в горах. И, скорее всего, вам вновь нужна будет ретушь.

Потом вы находите фэшн-фотографа, который снимает именно в той локации, в которой вам нужно (не все студийные фотографы соглашаются снимать в уличных условиях и наоборот), обговариваете с ним ваше видение итоговых снимков, знакомите с моделями, визажистом, вашим маркетологом (менеджером или другим ответственным, который будет присутствовать на съёмках), выдаёте коробку обуви и коробку одежды и, возможно, водителя с машиной, который развезёт эту компанию по выбранным локациям.

Спустя месяц вы получаете от фотографа архив фотографий, где с необычного ракурса ботинки блестят капельками росы в траве, и девушка белозубо улыбается, стоя на каблуках на огромном валуне (как она туда забралась?) на фоне идеального лазурного берега. Хоть в центре города вешай! А всё потому, что ТЗ было подробное.

image

Пример 4. Ботинки Christian Louboutin

Естественно, если вы продаёте не ботинки, а еду, то вам понадобится фуд-фотограф, а не предыдущие три товарища, потому что только он знает, где использовать глицерин и лак для волос, что сильнее пожарить, а что проще подкрасить, как выставить свет, чтобы корочка хрустела и другие хитрости, присущие этому жанру. Фотограф, специализирующийся на съёмке часов, украшений или косметики, обязательно будет иметь в арсенале тонкие перчатки, множество салфеток для полировки и грушу, для сдувания пылинок. Со своими хитростями к делу подойдут автомобильный фотограф, промышленный, интерьерный. Но вряд ли они – это один на все руки мастер.

Как защитить свой сайт от копирования юридически

Поэтому конкретизируйте и просите портфолио. Практически в каждой коммерческой области есть свой профи.

4. Нужны атмосферные фотографии

Если вы считаете, что вам не обязательно показывать идеально отретушированных людей в ваших ботинках (вы, скорее, даже за некоторую небрежность), но проиллюстрировать новую коллекцию обуви атмосферными снимками всё же хочется, то вам на помощь придёт фотограф, специализирующийся на жанровой фотографии. С ним важно, в первую очередь, обсудить эмоции и истории, которые должны отражать итоговые снимки. Скорее всего, он даже сам предложит вам локации и расскажет, что ему для этого нужно. Чтобы всё получилось, обязательно сделайте на встрече несколько набросков от руки, выдайте фотографу обувь (вы её вряд ли увидите вновь) и ждите.

Спустя месяц фотограф пришлёт вам несколько снимков, где ваши ботинки будут путешествовать в ч/б с бородатым мужчиной в панамке в плацкартном вагоне поезда в лучах рассвета с бликующими пылинками в воздухе; или где счастливая девушка танцует под дождём в луже прямо в сапогах от вашей компании, разбрасывая брызги. Оно того стоило, правда? Такие фото можно использовать хоть на лендинге, хоть на главной странице сайта, хоть на билбодах.

5. Нужны фотографии для раздела «О компании»

Что вы хотели бы показать в этом разделе? Историю вашей компании, своих сотрудников, процесс производства? Давайте рассмотрим на примерах.

  • Вы гордитесь сотрудниками и хотите про каждого немного рассказать
    Вам может потребоваться: портретная фотосъёмка в студии либо постановочное фото в помещении (например, за работой).
  • Вы хотите рассказать историю вашей компании
    Вам потребуются: документальные фото рабочего процесса (их основная черта – отражение непосредственности деятельности, то есть даже если на фото вы вручаете диплом лучшему сотруднику месяца, не нужно постановочно улыбаться в камеру), репортажные фото с проведённых вами мероприятий.

image

Пример 8. Первые Vans. Фото 1966 года

  • Вы хотите показать процесс производства
    Вам потребуются: постановочные фото с производства, репортажные фото, документальные фото, жанровые фото. Всё зависит от того, какую историю вы планируете рассказать и какие эмоции с помощью неё и фотографий вызвать у тех, кто зайдёт в раздел «О компании».

image

Пример 9. процесс производства туфель Christian Louboutin

Источник

Лицензионные фото для сайта: правила поиска

image

Хотя интернет облегчил поиск изображений, правила использования иллюстраций в эпоху Web2.0 остаются сложными. В этой статье мы объясняем, чем вы рискуете, публикуя нелицензионные фото, где быстро найти нужные иллюстрации, и в каких случаях можно законно использовать бесплатные изображения.

В чём риск нелегального использования фото?

До распространения интернета правила использования снимков были достаточно простыми, и соблюдать их не составляло труда. Автор или заказчик обладал авторским правом на изображение. Никто без официального разрешения не мог использовать полностью или частично снимки в любых целях. Система была удобной для правообладателей, поскольку копирование изображений являлось технически сложной задачей. Чтобы получить подходящее для печати качество, следовало попросить негатив или безупречную копию у правообладателя.

Цифровая революция сделала возможным копирование изображений в два клика. В свою очередь, общедоступность интернета создала ощущение, что «всё принадлежит всем». У некоторых владельцев сайтов появилось заблуждение, что фото, опубликованные в Сети, автоматически принадлежат всем пользователям. В реальности, закон по-прежнему защищает правообладателей. В России суды различных инстанций ежегодно рассматривают сотни дел о нарушении авторских и смежных прав, а суммы компенсаций за нарушения авторского права иногда исчисляются в миллионах рублей.

При использовании изображений без разрешения автора возникают такие риски:

Судебные решения по незаконному использованию фотографий

Российские суды часто выносят решения в пользу истцов, даже если нарушение авторского права связано с использованием фото, опубликованного в социальных сетях. 26 июня 2019 года Суд по интеллектуальным правам рассматривал иск волгоградского общества «Восьмая заповедь», которое является обладателем исключительного права на 21 снимок, опубликованный в местных онлайн-газетах без разрешения правообладателя. Хотя в подписях к снимкам были указаны имена фотографов, суд принял решение в пользу истца: онлайн-издания обязали уплатить компенсацию в размере ₽400 тыс.

Как можно реально заработать на сайте

20 ноября того же года Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск о нарушении авторского права при размещении снимков в Instagram. Индивидуальный предприниматель из Благовещенска доказал в суде, что местная мебельная компания без разрешения опубликовала фото в корпоративном блоге. Нарушители авторского права уплатили штраф в ₽140 тыс.

Таким образом, если вы решили создать сайт или разработать рекламные материалы, вы обязаны использовать иллюстрации легально. Рассмотрим, как это сделать, и в каких случаях допускается размещение бесплатных фото.

Что такое «фотосток»?

Фотосток — это онлайн-хранилище изображений (фотографий, графических файлов), предназначенных для использования в коммерческих целях. Фотостоки являются оптимальным источником для подбора изображений для:

Любой зарегистрированный пользователь фотостока может приобрести права на фото, а при желании — создать и загрузить на сайт фотографии на продажу. Фотостоки обладают многими достоинствами, среди прочих:

Создание стоковых изображений является отдельной категорией креативного бизнеса, которым занимаются тысячи специалистов по всему миру. Причем фотографы и иллюстраторы следят за событиями в мире, и публикуют материалы, отражающую актуальную новостную повестку. Например, на крупном англоязычном фотостоке Getty Images можно найти в т.ч. большое количество репортажных снимков: с политических саммитов, музыкальных концертов и официальных мероприятий.

Пример репортажного снимка с фотостока Getty Images: скандальное заявление Канье Уэст в момент вручения награды Тейлор Свифт

фотосток Getty Images

Часть зарубежных фотостоков имеют русскоязычную локализацию: интерфейс, в т.ч. поисковые запросы, переведены на русский язык. Для скачивания снимков необходимо заполнить небольшую регистрационную форму: почтовый ящик и пароль. Данные банковской карты, необходимые для приобретения изображений, понадобятся только после оформления заказа.

На сайтах с русскоязычным интерфейсом в поисковую строку можно вводить слова латиницей и кириллицей. При поиске изображений следует использовать короткие обобщающие определения. Например, запрос «лаборатория замеров водно-воздушного бассейна» не даст результатов. Зато на запрос «экология, воздух, техника» сайты предоставят сотни релевантных изображений.

Для характеристики изображений на фотостоках используются хэштеги: короткие, в одно-два слова, определения, количество которых может варьироваться. Вот почему в поиске можно одновременно использовать несколько различных по тематике определений.

Единственным спорным моментом фотостоков является сложность при поиске фотографий, где фотомодели изображают эмоции. Некоторые фотографии со стоков даже приобрели известность в качестве интернет-мемов. Решение этой сложности заключается в выборе репортажных или качественных художественных снимков.

Опубликованные на фотостоке портреты венгерского электрика на пенсии стали известным интернет-мемом Hide The Pain Harold

Источник

Какими должны быть фотографии на сайте

197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23

Чем привлекают пользователей веб-сайты? Дизайном, информацией, которую они предлагают, удобством в получении информации, интерактивностью. Этот список можно продолжить.

Но, как ни крути, первое впечатление от любого сайта всё равно будут составлять его внешние характеристики — дизайн, то, как сайт выглядит на экране вашего ноутбука или смартфона.

Даже самый удобный сайт, который выглядит некрасиво, способен отпугнуть посетителей, а привлекательный дизайн при прочих равных условиях всегда сформирует лучшее впечатление у аудитории, чем его неказистый конкурент. Даже на небольшом экране телефона хочется видеть красивые страницы сайта.

Страницы на экране

За основную «внешность» сайта, прежде всего, отвечает дизайнер. Но усилия даже самого талантливого дизайнера будут сведены на нет, если владелец или администратор сайта будет размещать на нём некачественные неверно подобранные с точки зрения размера и соответствия основной задаче сайта фотографии.

Неудачные фотографий вполне могут за короткое время «разогнать» всех посетителей сайта, перечеркнув усилия всех людей, работавших над сайтом. «Неправильные» картинки негативно влияют и на удобство использования сайта, и на авторитетность компании в глазах потенциальных клиентов.

Поэтому подбирать изображения для веб-сайта нужно особенно тщательно. Вот несколько правил, которые помогут вам выбрать правильные фото. О том, как их правильно обрабатывать, мы уже рассказывали в одной из предыдущих статей.

1. Качество — превыше всего

Большие, чёткие, с высоким разрешением фотографии всегда положительно воспринимаются посетителями. Маленькие фотографии не просто усложняют восприятие людям, у которых зрение далеко от 100%. Они ещё и визуально «уменьшают» остальные элементы дизайна.

Большие качественные фотографии на главной странице привлекают внимание посетителя — даже того, который случайно оказался на вашей странице. Такие фото вызывают желание «побродить» по сайту, узнать, что там дальше. «Зернистость» на фотографиях недопустима — вместо того, чтобы ставить некачественное фото или растягивать маленькую картинку до большого размера, лучше не добавлять фотографии вовсе. Обязательно также проследите за тем, чтобы на одной странице не встречались фотографии разных размеров.

Что такое табло в Яндекс Браузере

2. Соответствие бренду

Ваши изображения должны быть выполнены максимально близко к фирменному стилю, направлению деятельности и позиционированию компании. Например, если ваш сайт специализируется на продажах кожаной мебели, то и изображения должны всячески подчёркивать красоту вашего продукта. Фото должны быть максимально контрастными и без лишних цветных мелких деталей — всё должно акцентировать высокую цену вашего продукта.

Кожаное кресло

А если ваша продукция — товары для детей, то на них могут быть изображены не только дети, а и детские комнаты или площадки, а сами фото могут быть яркими и разноцветными с множеством мелких деталей.

Девочка учит алфавиту игрушку

3. Эффективность

Эффективные фотографии — такие, которые несут в себе призыв к действию (call-to-action). Такие фото не только привлекают внимание пользвателя, но и вызывают у него определённый эмоциональный отклик, намекают или призывают его выполнить какие-либо действия — например, купить, позвонить, заказать.

Иными словами, задача фотографий, размещённых на вашем сайте, — превратить посетителя, даже случайного, в вашего клиента. Этой цели на сайте должно быть подчинено всё, в том числе и фотографии. Если вы доставляете продукты — разместите их крупные фотографии. То же можно сделать, если вы продаете пиццу или бургеры. Если вы продаете игрушки, сфотографируйте то, как дети в них играют.

А если ваш товар — детская мебель — сфотографируйте комнату с детьми, в которой стоит ваша кроватка или столик. Хороший способ обратить внимание на свой продукт — показать его в контексте повседневной жизни.

Небольшое замечание: некоторые товаров лучше показать с разных сторон, например, сделав несколько фотографий. Не поленитесь и фотографируйте с разных сторон одежду, гаджеты или товары для дома. Люди в магазинах любят взять товар в руки и покрутить его, посмотрев на него с разных сторон. В интернет-магазине у них нет такой возможности, поэтому стоит хотя бы «покрутить» товаром перед их носом — это значительно повысит вероятность продажи.

4. Впечатление и побуждение

National Geographic использует изображения, которые заставляют читателей статей захотеть узнать всю историю, до конца. Сила этих изображений притягивает внимание, удерживает и манит, заставляя двигаться дальше и дальше, открывая для себя новые подробности.

Точно так же правильные впечатляющие фотографии усилят притягательность вашего сайта, товаров, которые вы продаёте, либо ваших услуг. Не стесняйтесь подчёркивать преимущества вашего продукта. Но при этом не нужно перегружать страницу чрезмерным количеством фото. Не следует одним элементом (фотографией) подавлять другие (остальной контент).

5. Уникальность

Что делать, если услуги, которые предлагает ваша компания (сайт), довольно популярны и в интернете у вас много конкурентов? Прежде всего, постарайтесь быть уникальными во всем, в том числе в фотографиях на сайте.

Заставьте изображения работать в вашу пользу, подчёркивая принадлежность к бренду и отделяя вас от конкурентов. Ваши изображения должны дать понять целевой аудитории, что вы уникальны и вас не следует путать с другими. Будьте очень осторожны при использовании стоковых фотографий — не поленитесь найти время и выбрать из них те, которые до вас никто не использовал.

Не нужно бояться того, что на ваших фотографиях люди будут выглядеть не так блестяще и «глянцево», как на стоковых фотографиях. Но вы будете знать, что это ваши сотрудники и ваши интерьеры, это ваши товары и помещения и покупатели их ни с чем не спутают (и, что немаловажно, конкуренты не рискнут использовать).

6. Персонализация

Не бойтесь использовать лица людей на фото. Такие фотографии привлекают внимание, демонстрируют эмоции, контекст использования вашего продукта. Если, например, вы продаёте украшения, то лучше сфотографировать их не на стеллажах или подставках, а на реальных моделях.

Девушка с украшениями

Во-первых, покупательница сможет оценить, как выглядит украшение на живом человеке, представить его на себе и. захотеть купить. Во-вторых, это же правило работает и относительно одежды, товаров для детей, многих других товаров и услуг. Исследования показывают, что даже маленькое фото человека-сотрудника компании, размещённое рядом с номером телефона для заказов, увеличивает продажи минимум на 20%. Покупая через интернет, мы хотим, чтобы «по ту сторону экрана» был живой человек.

Покажите вашим покупателям, что вы живые люди, и они захотят иметь дело с вами чаще!

Самое главное — не бойтесь экспериментировать. Если вдруг какой-то товар покупают не так активно, сделайте другие фото для него, в другом цвете, интерьере, освещении или в другом контексте. Это поможет вам лучше понять, чего от вас ждут ваши покупатели.

Источник
Рейтинг
Загрузка ...