Как выгрузить кампанию из Google ads

В статье рассказали, как и куда можно выгрузить данные из рекламных кабинетов и статистику сообществ. А также разобрались, что с ними делать дальше, чтобы использовать полученную информацию наиболее эффективно.

Статистика соцсетей содержит ценные данные, которые помогают определить эффективность рекламы и продвижения, найти точки роста, оптимизировать кампании и стратегию. Однако внутренние отчеты недостаточно удобны и информативны — приходится переключаться между вкладками, не хватает важных срезов и нужных показателей. Анализировать результаты часто целесообразнее в сторонних инструментах — сервисах аналитики, системах визуализации данных и электронных таблицах. В статье рассказали, как и куда можно выгрузить данные из рекламных кабинетов и статистику сообществ. А также разобрались, что с ними делать дальше, чтобы использовать полученную информацию наиболее эффективно.

Как выгрузить данные в интерфейсе соцсетей?

В каждой соцсети и рекламном кабинете есть возможность вручную экспортировать данные, обычно — в форматах csv или xlsx. Это удобно тем, что не нужны никакие другие инструменты. Минус же в том, что выгруженные вручную данные не обновляются автоматически. Нужно заново все повторять, чтобы дополнить отчет статистикой за каждый новый период. Интерфейсы экспорта данных ВК, myTarget, Одноклассников, TikTok Ads и других соцсетей и рекламных кабинетов отличаются, но общий процесс и логика идентичны. Не будем разбирать каждую площадку отдельно, а посмотрим на примере ВКонтакте. ВК позволяет выгрузить данные по рекламным кампаниям и статистику сообществ. Чтобы экспортировать статистику по рекламе, перейдите в рекламный кабинет и откройте раздел «Статистика». Задайте параметры экспорта:

• объявления — все или только записи в сообществах;
• тип отчетности — эффективность или демографические данные;
• формат — xls, html, csv;
• суммирование — по всему кабинету или с разбивкой по кампаниям;
• период отчетности — по дням, месяцам или за все время;
• период статистики — можно задать произвольный или выбрать один из вариантов: вчера, сегодня, последняя неделя, последний год и т. д.

Ниже в таблице можно чекбоксами отметить кампании, данные по которым вы хотите выгрузить

Когда закончите с настройками, отметьте все или несколько кампаний в таблице ниже и нажмите «Получить данные». Новый запрос появится в списке «Последние запросы на экспорт» со статусом «В обработке». Когда сбор данных закончится, их можно будет скачать по ссылке.

• формат — xls или csv;
• даты начала и конца статистики — период, за который надо сформировать отчет;
• данные для экспорта — общие, по записям, товарам или услугам.

Если выгружаете общую статистику, можно выбрать типы данных: посещаемость, охват аудитории, демография, посещаемость разделов, активность пользователей, обратная связь, участники и реклама.

Когда закончите с настройками, нажмите «Получить данные». Статистика сохранится на ПК в выбранном формате.

Теперь с данными можно работать в Excel. В других соцсетях и рекламных кабинетах могут немного отличаться параметры и форматы, но в целом все то же самое — задаем настройки и скачиваем электронную таблицу на компьютер.

Теперь давайте посмотрим, как наладить автоматическую выгрузку в разные инструменты для дальнейшей работы с данными.

Как выгрузить данные в сервисы аналитики соцсетей

Инструментов, ориентированных на анализ статистики соцсетей, много. Они отличаются возможностями, площадками, с которыми работают, стоимостью, удобством отчетов. Но выгружаются данные в них примерно одинаково. Посмотрим на примере DataFan — сервиса аналитики соцсетей и таргетированной рекламы.

Если вы пользуетесь инструментом впервые, зарегистрируйтесь по email и паролю или через аккаунт Google. После регистрации сервис предложит выбрать источник, данные из которого выгружаете: Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте, Одноклассники, myTarget или TikTok Ads. Допустим, мы хотим экспортировать статистику группы ВК. Кликаем на иконку соцсети и выбираем пункт «Сообщество».

На следующем шаге подключите ваш аккаунт ВКонтакте, у которого есть доступ к статистике нужного сообщества. Вы должны быть авторизованы в аккаунте в текущем браузере во время настройки. Кликните «Подключить ВКонтакте».

DataFan проверит авторизацию и подключит аккаунт

Выберите сообщество, по которому хотите выгрузить статистику, и нажмите «Далее».

В выпадающем списке будут все сообщества, к статистике которых у вас есть доступ

Если вы публикуете Истории ВК и хотите выгрузить статистику и по ним тоже, на следующем шаге нажмите «Подключить истории», затем — «Готово».

По клику DataFan создаст отчет по внутреннему шаблону, разработанному для соцсети или рекламного кабинета. Данные за последнюю неделю загрузятся за минуту, еще в течение 5 минут подгрузятся за последние 6–24 месяца.

Отчет на основе выгруженных данных формируется автоматически и выглядит так

Как выгрузить данные в электронные таблицы

Рассмотрим, как экспортировать статистику в 2 наиболее популярные программы — Excel и Google Таблицы.

Excel

Если вы скачали данные в формате xls или csv из интерфейса соцсетей, то уже все готово — просто откройте полученный файл в программе.

Но есть и другой способ — через DataFan. Первым делом подключите нужное сообщество или рекламный кабинет к сервису аналитики по инструкции выше. Затем в боковом меню разверните список коннекторов, перейдите в раздел Excel и кликните «Создать отчет».

На странице есть краткая инструкция по созданию отчета

Задайте параметры экспорта. Выберите сообщество или рекламный кабинет. Можно выгрузить данные уже подключенного или подключить новый. В последнем случае нужно будет подождать минут 5, пока DataFan соберет данные. В пункте «Дополнительные настройки» укажите период, за который хотите выгрузить статистику.

DataFan сформирует отчет, и вы сможете скачать его кликом по кнопке.

Google Таблицы

В Google Таблицах также можно открыть файлы в форматах xls или csv, которые вы ранее скачали из интерфейса соцсетей. Процесс стандартный для офисных сервисов Google. В новой таблице откройте меню «Файл», кликните «Открыть» и выберите нужный документ на ПК.

Или воспользуйтесь горячими клавишами: Ctrl + O

Однако так данные не будут обновляться автоматически. Статистику за новые периоды нужно будет скачивать и загружать заново. Автоматизировать процесс можно, настроив выгрузку статистики через специальное дополнение. В каталоге есть несколько расширений с таким функционалом. Мы покажем на примере дополнения DataFan.

Предварительно нужно подключить паблик или рекламный кабинет к DataFan, как мы показывали выше. Затем установите дополнение: откройте меню «Расширения» → «Дополнения» → «Установить дополнение».

Через поиск найдите в каталоге нужную программу — DataFan, нажмите на нее и в открывшейся карточке кликните «Установить».

По клику Google попросит разрешить подключить стороннее приложение и авторизоваться в DataFan, процесс стандартный. После установки расширение запустится автоматически — справа откроется боковая панель настроек. Там отобразятся уже подключенные к сервису паблики и рекламные кабинеты. Выберите нужный и задайте параметры выгрузки данных:

• даты — период времени, за который вы хотите выгрузить статистику;
• поля — для экспорта отдельных параметров и показателей, по умолчанию выбраны все;
• фильтры — позволяют настроить выгрузку данных по отдельным параметрам и показателям, например, экспортировать статистику только по подписчикам из отдельного города.

После настройки кликните «Выгрузить данные в таблицу»

Статистика выгрузится в Google Таблицы в виде массива данных. Далее с ними можно работать — фильтровать, сортировать, строить графики и сводные таблицы, рассчитывать дополнительные показатели.

Чтобы настроить автоматическое обновление данных, перейдите на вкладку «Запросы» на панели настроек DataFan, выберите текущую выгрузку, активируйте опцию автообновления и сохраните изменения.

При обновлении данные могут дописываться или перезаписываться — выберите нужную опцию

Как выгрузить статистику в сервисы визуализации данных

Сервисы визуализации данных — это специальные инструменты, в которых удобно создавать интерактивные аналитические дашборды и работать с ними. Рассмотрим выгрузку данных в 2 наиболее популярные программы — Google Data Studio и Power BI.

Google Data Studio

Любые данные в «Студию данных» выгружаются через специальные приложения — коннекторы. Для экспорта статистики из рекламных кабинетов и сообществ соцсетей в каталоге есть несколько коннекторов от разных разработчиков, которые отличаются стоимостью и функционалом. Рассмотрим на примере DataFan. Так же, как и в случае с Google Таблицами, для выгрузки паблик или рекламный кабинет нужно предварительно подключить к сервису.

Авторизуйтесь в Google Data Studio и создайте новый дашборд, кликнув по пустому отчету в галерее шаблонов.

Сразу после загрузки пустого дашборда система предложит подключить источник данных и откроет каталог коннекторов. Найдите DataFan через поиск и кликните на него.

Если вы первый раз пользуетесь этим коннектором в Google Data Studio, далее надо будет авторизоваться в DataFan и разрешить доступ. После этого откроются параметры подключения. Выберите нужный паблик или рекламный кабинет из списка и нажмите «Добавить».

На этом все. Данные импортированы и будут обновляться автоматически, можно собирать дашборд.

Если ресурсов строить отчет в Google Data Studio с нуля нет, можно воспользоваться готовыми шаблонами DataFan. Тогда для выгрузки данных зайдите в сервис, откройте раздел Google Data Studio в списке коннекторов, выберите подходящий шаблон и кликните «Создать отчет». Далее выбираем источник данных и открываем сформированный автоматически по шаблону отчет в Google Data Studio. При необходимости его можно отредактировать.

Power BI

В Power BI, как и в Google Data Studio, данные из соцсетей выгружаются через коннекторы. Только здесь файл программы нужно скачать на компьютер и поместить в папку [Documents]Power BI DesktopCustom Connectors. Далее, чтобы программа не ругалась на попытку подключить коннектор от стороннего разработчика, в настройках безопасности разрешите загрузку любого расширения без проверок и предупреждений.

После этого можно настраивать выгрузку. Нажмите «Получить данные», подключите коннектор, авторизуйтесь и выберите паблик или рекламный кабинет.

Подходящий коннектор можно скачать в DataFan. Он позволит выгружать данные сообществ и рекламных кабинетов, которые подключены к сервису. Для этого откройте раздел Power BI в списке коннекторов и нажмите на ссылку для скачивания.

Здесь же есть инструкция по установке и настройке со скринами

Что делать дальше?

• Сразу переходить к анализу данных, если выгружали их в сервисы аналитики соцсетей или Google Data Studio по готовым шаблонам, и они вас устраивают.
• Собрать уникальный дашборд под свои потребности.
• Рассчитать дополнительные показатели.
• Добавить в отчеты данные из других источников — систем веб-аналитики, CRM, коллтрекинга.
• Построить систему сквозной аналитики, если есть ресурсы и возможность настроить детальное отслеживание трафика от кликов до продаж.
• Брендировать отчет и расшарить доступы коллегам и клиентам.
• Собрать свой шаблон и использовать его для создания отчетов по разным проектам. Впоследствии его можно будет просто копировать и выгружать туда данные по другим рекламным кабинетам и сообществам соцсетей.

Вот и все. Надеемся, статья помогла вам разобраться с выгрузкой данных из соцсетей. Теперь вы без проблем сможете работать со статистикой в наглядных, понятных и информативных отчетах.

Источник: spark.ru

Как скопировать кампанию из Яндекс Директа в другой аккаунт с помощью Excel

Что нужно знать о работе с Excel-файлом

Для начала разберем особенности переноса кампаний из одного аккаунта в другой с помощью файлов Excel — их мы будем учитывать при корректировке кампании перед загрузкой.

1. Нельзя выгрузить все кампании в одном документе, поэтому придется скачивать каждую РК отдельно.
2. Можно скопировать только текстово-графические объявления и рекламу мобильных приложений. Другие форматы нельзя перенести, потому что рекламные материалы сначала загружаются в аккаунт, а потом используются при создании кампаний. Например, динамические объявления создаются на основании фида, загруженного в аккаунт.
3. При загрузке кампания меняет стратегию на «Максимум кликов с ручными ставками» и включает все места показа (поиск и сети).
4. Аудитория ретаргетинга, которая используется в кампании, не перенесется. Ее нужно настраивать в новом аккаунте Директа отдельно и потом указывать в условиях показа группы объявлений.
5. Для загрузки кампании тратятся API-баллы. Если необходимо перенести несколько кампаний с большим количеством объявлений, то на это может понадобиться не один день.

Дарим кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей

Шаг 1. Выгрузка кампании

Для начала нам необходимо выгрузить кампанию из аккаунта Яндекс Директа. В левом меню нажимаем «Инструменты» и переходим в «Управление с помощью Excel».

Откроется раздел «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX», в нем четыре вкладки:

1. Выгрузка в XLS/XLSX.
2. Загрузка из XLS/XLSX.
3. История.
4. Загрузка из CSV — используется при переносе кампаний из Google Ads.

Сейчас нас интересует именно «Выгрузка в XLS/XLSX», открытая по умолчанию.

В первом пункте находим кампанию, которую нужно выгрузить. Здесь будут представлены не все кампании, а только доступные для выгрузки (как помним, для копирования доступны только текстово-графические объявления и реклама мобильных приложений).

Галочку в пункте «После выгрузки временно заблокировать кампанию для редактирования» ставить нет необходимости: она нужна, чтобы избежать параллельного редактирования при внесении массовых изменений.

В пункте «Не выгружать архивные объявления» ставить галочку или нет, вы решаете сами. Если уберете, то выгружены будут все объявления в кампании, включая добавленные когда-то в архив.

Когда параметры настроены, нажимаем Выгрузить. В течение одной—двух минут на компьютер будет скачан файл со всеми настройками объявлений. В качестве названия присваивается номер кампании.

Шаг 2. Подготовка файла к загрузке

Прежде чем загружать файл с кампанией в другой аккаунт, необходимо внести некоторые корректировки.

Ставки

Если кампания ранее показывалась только на поиске или только в сетях, то при загрузке возникает ошибка, что не указаны ставки. Поэтому нам необходимо указать их в файле.

В зависимости от используемого ранее места показа находим графу «Ставка» (столбец U) или «Ставка в сетях» (Столбец V). В пустой графе для всех строк указываем ставку, можно минимальную 0,3 руб.

Аудитория ретаргетинга

Для ретаргетинговых кампаний мы настраиваем условия аудитории в аккаунте Яндекс Директа. Из-за этого аудиторию перенести не удастся. Поэтому можно эти условия удалить в файле, а потом настроить в новом аккаунте и подключить в кампании, или настроить заранее и заменить в таблице с РК.

Чтобы удалить, находим через поиск ячейки, где в графе «Фраза» (столбец I) используется слово audience. Эти строки просто удаляем. Будьте внимательны: это слово может встречаться в других ячейках, например, с UTM-метками.

Если вы хотите добавить аудитории в РК сразу, сперва нужно предварительно создать аудитории ретаргетинга в новом аккаунте Яндекс Директа. Рекомендую задать такие же названия аудиторий в новом аккаунте, как в старом. Около названий аудитории в веб-интерфейсе Директа указан ID аудитории.

Затем в файле находим по названию необходимую аудиторию в графе «Фраза» (столбец I). В соседней графе у нас указан ID Фразы, но в нашем случае не фразы, а аудитории (Столбец H). Этот ID меняем на номер новой аудитории из аккаунта, в который переносим кампанию.

Например, в старом аккаунте есть аудитория «Были на сайте» с ID 111111. Создаем точно такую же аудиторию «Были на сайте» уже в новом аккаунте, ей присваивается ID 222222. Копируем новый номер и в файле меняем в графе «ID Фразы» 111111 на 222222.

Шаг 3. Загрузка кампании

Как только файл с кампанией готов, переходим его загрузке в новый аккаунт Директа. Для этого в новом аккаунте переходим по уже знакомому пути «Инструменты» — «Управление с помощью Excel». В разделе «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX» переключаемся на вкладку «Загрузка из XLS/XLSX».

Выбираем отредактированный файл с кампанией, которую переносим.

Если после этого вы столкнулись с ошибкой, то, скорее всего, она связана с особенностями загружаемой кампании. Вы увидите номер строки и название графы, где необходимо исправить. В справке Директа вы можете ознакомиться со списком частых ошибок и их решением.

Если ошибок нет, то двигаемся дальше. Поставьте галочку в пункте «Установить регион для всех загружаемых объявлений» и нажмите на кнопку «Уточнить».

Затем выберите нужный регион — он применится ко всем объявлениям. Поэтому если необходимо старгетировать отдельную группу на другой регион, то обязательно поправьте это в веб-интерфейсе Директа после загрузки кампании.

В следующем блоке указываются действия, которые необходимо выполнить с загружаемым файлом:

Когда мы проделали все шаги, то дело остается за малым — загрузить. Для этого нажимаем кнопку «Продолжить». На открывшейся странице мы видим, сколько будет загружено объявлений, фраз (тут же учитываются аудитории ретаргетинга и автотаргетинг) и групп объявлений. Ниже написано, сколько будет списано API-баллов и сколько всего доступно.

Отмечу, что графические рекламные материалы — изображения и видео — подгружаются не сразу, системе необходимо время на их обработку. Статус обработки можно посмотреть на вкладке «История».

Если у вас будут вопросы по переносу, то вы всегда можете обратиться в нашу Службу Заботы. Для помощи с ошибками, возникшими при переносе кампании, приложите файл с РК.

eLama , специалист по автоматизации интернет-рекламы

Источник: elama.ru

Выгрузка данных из Google Ads в BigQuery

Для решения задачи используем BigQuery Data Transfer Service. Сначала необходимо перейти в консоль управления и выбрать BigQuery, затем в меню, расположенном слева выбрать Data transfer :

Data transfer в меню BigQuery

После этого будет предложено создать Data Transfer Service :

Создание Data transfer

В процессе создания переноса данных необходимо указать несколько параметров, первый из них это источник данных, в нашем случае это Google Ads , но помимо этого есть и другие сервисы:

Источник Google Ads

Новые кейсы, инструкции публикуются в Telegram канале, подпишитесь сейчас!

Затем требуется ввести название для Data transfer, которое позволит вам идентифицировать создаваемый поток от других, назову его Ads to BigQuery . После этого настраивается расписание, по которому будет выполняться перенос данных, я выбрал запустить сейчас, но предварительно изменил время через опцию Start at set time:

Ads to BigQuery

Перед тем как перейдете дальше необходимо проверить время, в которое данные будут обновляться. У меня это 3 часа утра, ежедневно:

Ads to BigQuery время запуска

Переходим к настройке места хранения данных. Первым делом укажем набор данных, в который будет выполнен Data transfer. Возможны два варианта, создать новый или выбрать из существующего. Однозначной рекомендации я дать не могу, стоит исходить из вашей ситуации, но для решения своей задачи я создал отдельный набор данных для выгрузки данных из Google Ads:

Создание набора данных

Указал параметры, после чего нажатием CREATE DATASET завершил создание нового набора данных. Следующий шаг — настройка источника. Сначала требуется указать Customer ID Google Ads, найти его можно в аккаунте:

Идентификатор Google Ads

Далее укажем окно обновления ( Refresh window ), это период от 7 до 30 дней за которые данные будут загружены:

После этого можно настроить уведомления, я не выполняю эту настройку. Завершается создание Data transfer для Google Ads нажатием кнопки SAVE . Возможно потребуется предоставить разрешение сервисы для работы с данными Google Ads. После того, как процесс настроен отобразится список загрузок, которые будут выполнены согласно выполненных настроек:

Список заданий для переноса данных

Если у вас настроено несколько Data transfer, то они отображаются списком в соответствующем разделе, где можно ознакомиться с настройками интересующего переноса данных, а также статусом его выполнения, изучить историю выполнения:

Список настроенных Data transfer

Источник: prometriki.ru