Как настроить Яндекс на конкретные новости

Содержание

5 популярных, но неочевидных ошибок в Яндекс Директе — как их найти

Эксперт по работе с платным трафиком сервиса автоматизации интернет-рекламы eLama Никита Кравченко описал несколько неочевидных ошибок в Директе и объяснил, как их исправить. Статья подготовлена для ppc.world.

Ошибки в настройках кампаний приводят к снижению эффективности рекламы. Но этого можно избежать, если знать, что делать. Что мы и объясним в этом материале. Мы не будем рассказывать про банальности, вроде отсутствия ограничения бюджета, нерелевантности объявлений, показов рекламы в приложениях. Только неочевидные ошибки:

  1. Неоптимальный выбор целей оптимизации рекламных кампаний
  2. Неработающая по вине человека конверсионная стратегия
  3. Неполный список необходимых минус-слов и минус-фраз
  4. Слишком мелкая разбивка кампаний
  5. Неправильное использование корректировок ставок

Ошибка 1. Неоптимальный выбор целей оптимизации рекламных кампаний

В чем проблема: неправильно выбранная цель для оптимизации кампании снизит ее эффективность. Речь не только о количестве достигаемых конверсий, но и об их качестве.

Как устроены Яндекс.Новости. Ярослав Горбунов Яндекс

В Яндекс Директе нет стратегии управления ставками без оптимизации. Даже ручная стратегия в момент аукциона использует ML (машинное обучение) для повышения или понижения ставок. Алгоритм может обучить нейронную сеть находить потенциально конверсионные аукционы в срок от нескольких дней до пары недель, если данных достаточно.

Выбор цели оптимизации напрямую влияет на результат.

Можно, к примеру, оптимизироваться по клику на номер телефона, и Директ научится приводить на сайт посетителей, которые готовы кликнуть, только вот звонков и продаж от них не будет.

Другой подход — оптимизировать кампанию по уникально-целевым лидам, онлайн- или офлайн-покупкам. Это уже сложнее, потому что надо настраивать сквозную аналитику в Метрике с помощью коллтрекинга и передачи офлайн-данных из CRM через CSV, интеграции, коннекторы или API. Представьте, Яндекс Директ может автоматически искать для вас пользователей, которые скорее позвонят или купят, а не кликнут или отправят заявку.

  • отправка формы,
  • просмотр страницы благодарности,
  • микроцели: клик по кнопке, прокрутка до формы и т. д.
Сертификат для браузера google chrome

В данном случае нужно корректно рассчитать целевую цену за конверсию с учетом неквалифицированных лидов. Чтобы вы могли выбрать цели для оптимизации, нужно заранее настроить их в Яндекс Метрике.

Как проверить, что вы не совершаете эту ошибку

1. Яндекс Метрике цели указаны на специальной странице, и по ним собирается статистика.

2. На сайте установлен коллтрекинг, и он передает данные о звонках в Метрику (есть цели по звонкам).

3. Настроена передача данных CRM в Метрику. Подробнее об этом — в справке Яндекса.

Как настроить Яндекс Браузер на телефоне? Показываю полезные настройки

Ошибка 2. Неработающая по вине человека конверсионная стратегия

В чем проблема: включенная конверсионная стратегия должна обучиться, и на это ей нужно дать две недели — это аксиома. Нейронка может обучиться и начать давать стабильно хорошие результаты быстрее, но не всегда. А может не обучиться вовсе, и часто причина не в алгоритме, а человеке, который настраивает и оптимизирует кампанию.

  • стратегию,
  • цель оптимизации,
  • целевую цену,
  • модель атрибуции,
  • в разы увеличивать или уменьшать бюджет.

Также следите, чтобы кампания не простаивала без бюджета. Это может отправить стратегию на до- или переобучение, соответственно, стабилизации результатов придется ждать дольше, а можно не дождаться вовсе.

Кроме того, необходимо корректно указывать целевую цену за конверсию и недельный бюджет конверсионной стратегии. Целевая цена должна быть в рынке. К примеру, если изначально вы работали на ручной стратегии, а потом решили переехать на автоматическую, посмотрите среднюю стоимость конверсии за последние пару недель и укажите в настройках кампании ее. Заниженный показатель CPA может быть недостижим для алгоритма, кампания не будет получать показы и трафик.

Недельного бюджета должно хватать на закупку минимум 10 конверсий (лучше 20 — с запасом), чтобы стратегия могла пройти фазу обучения. Кстати, сам переезд лучше делать аккуратно через эксперименты Яндекс Аудиторий. Мы рассказывали о результатах проведенного А/Б-теста ручных и конверсионных стратегий с нашими клиентами.

Как проверить, что вы не совершаете эту ошибку

Посмотрите статус обучения стратегии в настройках кампании. Оцените адекватность выбора цели, установленную целевую цену за конверсию и бюджет.

Как установить мозилу браузером по умолчанию

Ошибка 3. Неполный список необходимых минус-слов и минус-фраз

В чем проблема: реклама показывается нецелевой аудитории.

  • включенная опция расширенного геотаргетинга;
  • изменение местоположения в настройках поисковика на устройстве пользователя.

Некоторые клиенты против показа рекламы по брендам конкурентов. Если ваш клиент как раз такой, добавьте названия брендов конкурентов в список минус-слов во всех возможных вариантах написания. Кроме того, полезно добавлять минус-слова, которые сделают кросс-минусовку между группами и кампаниями. Например, из кампании с общими фразами исключить коммерческие, а из коммерческой — свой бренд, конкурентов и т. д.

Как проверить, что вы не совершаете эту ошибку

Проверить наличие минус-слов в кампании можно с помощью бесплатного инструмента «Рекомендатор» в eLama. Он сканирует кампании, группы и объявления по множеству различных параметров и предупреждает о возможных ошибках. Например, о том, что в заголовках и различных дополнениях отсутствуют ключевые слова.

Узнать о корректности минус-слов можно, проанализировав статистику по поисковым запросам. Есть нецелевые или нерелевантные показы? Добавляйте новые минус-слова.

Ошибка 4. Слишком мелкая разбивка кампаний

В чем проблема: алгоритму Яндекс Директа не хватает данных для обучения и стабильной работы.

Умные алгоритмы управления ставками во многих кейсах отлично справляются со своей задачей. Чтобы они работали эффективно, на уровне кампании должно быть собрано много данных, ведь именно на накопленных данных кампании и обучается стратегия. Добиться этого можно с помощью пересмотра структуры аккаунта и разумного укрупнения кампаний.

  1. Можно ли выставить одну стратегию управления ставками, один набор целей, одинаковые целевые показатели и единый бюджет?
  2. Устроит ли вас, если алгоритм сам будет выбирать, каким объявлениям из кампании отдавать приоритет?
  3. Не наблюдается ли критический перекос по расходу бюджета в определенных регионах или направлениях?

Регионы указываются на уровне групп, поэтому можно в одной кампании продвигать продукты на всю Россию, при необходимости разбив разные города в группах. Но бывает, что на определенный регион нужно выделить свой бюджет или управлять ставками по-другому.

Структура рекламного аккаунта и кампаний напрямую влияет на результат и возможность переезда на конверсионные стратегии. Поэтому об этом действительно стоит задуматься.

Как проверить

Посмотрите на структуру своего аккаунта. Какое количество данных по конверсиям получают разные кампании каждые семь дней? Можно ли какие-то кампании объединить? Если да, действуйте.

Ошибка 5. Неправильное использование корректировок ставок

В чем проблема: нередко в рекламных кампаниях можно увидеть корректировки −100% на аудиторию младше 18 лет, −100% — на тех, кто уже конвертировался ранее, и другие. В большинстве кейсов использование этих корректировок действительно разумно. Ошибка заключается в дальнейшей работе с кампанией и группами.

Как включить ВПН на ноутбуке в Яндекс Браузере

Корректировки на уровне группы полностью игнорируют однотипные корректировки на уровне кампании

Если на уровне кампании задать корректировку типа −100% на аудиторию младше 18 лет, а потом на основе статистики добавить корректировку на уровне группы объявлений +30% на аудиторию мужчин 25–34 лет, то в группе будет полностью проигнорирована корректировка с уровня кампании. Так произойдет, потому что это корректировки одного типа. Следовательно, в данной группе реклама будет показываться тем, кого вы хотели отсечь.

Для корректной работы нужно продублировать в группе корректировку −100% на тех, кто младше 18 лет.

Если на одного пользователя настроены две однотипные корректировки, сработает только наибольшая из них

Если в кампанию добавить корректировку −100% на тех, кто отправил форму, а также добавить корректировку +30% на тех, кто кликнул на кнопку, которая открывает форму, то корректировка −100% будет проигнорирована, так как все пользователи, которые отправили форму, предварительно кликали на кнопку.

Для корректной работы нужно создать условие «Кликнул на кнопку, но не отправил форму» и добавить повышающую корректировку +30% на него. Так вы уберете пересечение пользователей в двух аудиториях, и ошибки не будет.

Как проверить, не совершаете ли вы эту ошибку

Загляните в корректировки на уровне кампании и сравните их с корректировками на уровне групп, нет ли там однотипных или пересекающихся, как в примерах выше?

Источник

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: товарные дополнения в Яндекс.Директе

30 сентября 2021 года в Яндекс.Директе появились товарные дополнения к классическим поисковым рекламным кампаниям.

И теперь рекламные объявления могут выглядеть вот так:

Товарные дополнения в Я.Директе

К классическому рекламному объявлению могут быть добавлены товары с картинкой, названием и ценой. И если пользователь кликнет на конкретный товар, то он попадет на конкретную страницу этого товара и сможет сразу совершить покупку.

Для того, чтобы была показана подобная галерея с товарами:

  • объявление должно выиграть аукцион для попадания на самую верхнюю позицию в спецразмещении;
  • в группу объявления должен быть добавлен фид;
  • товары и услуги в этом фиде должны соответствовать запросу пользователя;
  • в фиде (фильтре) должно быть не менее 4 товаров, релевантных запросу.

Что такое фид

Фид – это файл, который содержит информацию о продуктах. Если раньше вы не работали с фидами, а у вас интернет-магазин, либо сайт с большим наполнением различных услуг, курсов (школа онлайн-курсов, агрегатор отелей), вам нужно работать с фидами для формирования поисковых рекламных объявлений. Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении (название товара, картинка, цена).

Яндекс Браузер вкладка в новом окне

Требования к фиду

К фиду есть некоторые требования:

  • YML-формат;
  • Картинки и цены должны быть обязательно;
  • Я.Директ рекомендует добавлять не более 30 товаров на одну группу, чтобы все работало наиболее эффективно;
  • Подойдут фиды, загруженные для смарт-баннеров и динамических объявлений.

Как сделать фид

Все популярные конструкторы умеют формировать фиды.

  • Для CMS есть плагины, например, если ваш сайт работает на WordPress, можно установить плагин и также сформировать фид.
  • Если у вас много товаров, но вы не работаете на конструкторе или популярной CMS, тогда дайте задание программисту на разработку фида на основе вашего сайта по всем карточкам товаров/страниц с услугами. Нужно настроить автообновление такого фида, чтобы у вас была всегда актуальная информация, и сделать загрузку по ссылке этого фида. Я.Директ будет каждый день обновлять информацию.
  • Если у вас несколько товаров/услуг, создайте фид вручную.
  • Также можно воспользоваться онлайн-генератором YML-фидов, которых очень много в интернете.

Онлайн-генератор фидов

Требования к фиду

  • Фид можно загрузить по ссылке или файлом.
  • Размер фида для загрузки файлом не должен превышать 200 Мб, а по ссылке – не больше 512 Мб.
  • Один раз в сутки Я.Директ будет скачивать этот файл автоматически и обновлять данные в рекламных компаниях.
  • На один аккаунт можно добавить максимум 50 фидов.

Добавление фида в Я.Директе

Для того, чтобы добавить фид в Я.Директа, нужно зайти в Библиотеку – Фиды:

Добавление фида

Далее нажимаете Управление фидами – Добавить фид, выбираете правильный тип бизнеса, даете максимально понятное название и загружаете фид либо по ссылке:

Загрузка фида по ссылке

Загрузка фида из файла

После того, как вы загрузили фид, он уйдет на обработку, и может высветиться ошибка:

Ошибка при загрузке фида

В этом случае вам нужно будет доработать фид – обратитесь в службу заботы Еламы, либо в поддержку Я.Директа, чтобы разобраться, какая именно была допущена ошибка.

После того, как загрузка прошла успешно, фид можно использовать в рекламных кампаниях.

Добавление фида в рекламную кампанию

Чтобы добавить фид в классическую поисковую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями, нужно создать рекламную кампанию, либо зайти в редактирование рекламной кампании – в настройку на уровне групп.

Вы можете добавлять фид в каждую отдельную группу и задавать фильтры, либо через массовые операции выделить все группы одной или нескольких рекламных кампаний и добавить туда фид.

Как разместить рекламу у себя на сайте

В настройках появился отдельный блок «Товарные дополнения»:

Добавление фида в группу

Нажимаем кнопку «Выберите фид», выбираем фид из библиотеки Я.Директа на уровне аккаунта и далее можем добавлять фильтры к фиду:

Настройка фильтров для фида

В фильтре выбираем именно те категории товаров, которые необходимо привязывать именно к этой группе объявлений.

Источник

Утреннее шоу Алисы — как настроить и использовать

Утреннее шоу Алисы

Утреннее шоу Алисы — это ваша персональная радиостанция со сводкой последних новостей, свежим прогнозом погоды, интересными вам подкастами и специально подобранными музыкальными композициями.

Утреннее шоу Алисы доступно в Яндекс.Станции Макс, Яндекс.Станции, Станции Мини и в других колонках с голосовым помощником «Алиса».

В конце 2020 года Утреннее шоу Алисы стало персонализированным. Это означает, что вы можете настроить его по своим предпочтениям, указав тематику интересующих вас новостей и подкастов. Например, вы можете выбрать новости спорта и подкасты про технологии. В шоу доступно 11 новостных тематик и 21 рубрика для подкастов. Всего же Алиса может включить более 2000 подкастов на разные темы.

Кроме того, вы разнообразить утреннее шоу, добавив в него около 12 сторонних навыков.

Руководитель продукта продукта «Голосовой помощник Алиса», Андрей законов заявил:

Мы хотим, чтобы «Алиса» была не только помощником, но и другом, с которым приятно проводить время. Поэтому мы учим её следить за новостями, развлекать пользователей и создавать приятную атмосферу в доме. Утреннее шоу — первый шаг в этом направлении.

Интересно, что кроме чтения актуальных новостей, «Алиса» также умеет отслеживать эфиры радиостанций. В настоящее время поддерживается девять популярных радиостанций, в том числе Хит ФМ и Коммерсантъ FM.

Как настроить утреннее шоу Алисы

Чтобы настроить утреннее шоу, выполните следующие шаги:

  • Перейдите в приложение Яндекс на смартфоне
  • На нижней панели нажмите по иконке основного меню
  • Выберите Устройства
  • Перейдите на вкладку Настройки
  • Затем выберите источники для новостного блока, рубрику подкастов и навыки.

Как настроить шоу в приложении «Дом с Алисой»

  • Перейдите в приложение Дом с Алисой на смартфоне
  • На верхней панели кликните по иконке настроек
  • Выберите Контент → Настройки шоу Алисы
  • Затем выберите источники для новостного блока, тематического блока и навыков.

Как активировать утреннее шоу Алисы

Произнесите активационное слово «Алиса», а затем скажите фразу Запустить шоу.

Как управлять шоу

Для того, чтобы перейти к следующему блоку шоу Алисы, произнесите фразу Перейти к следующему блоку шоу .

Источник
Рейтинг
Загрузка ...