Как настроить региональное продвижение в Google

Разбираем особенности продвижения в Яндексе и Google и три стратегии раскрутки сайта в регионах.

3084 просмотров

Региональная привязка — это указание полного адреса компании, номера телефона с кодом города и принадлежности к региону. Чем больше информации ориентировано на пользователя конкретного региона, тем лучше будет ранжироваться сайт в этом регионе.

Вне зависимости от тематики бизнеса, сайт необходимо продвигать на территории, где есть ваша целевая аудитория. Это позволит собирать более качественный трафик с меньшей конкуренцией.

Общие особенности SEO-продвижения в регионах

Главная особенность регионального продвижения — наличие привязки к территориальному местоположению. Именно поэтому во всех стратегиях продвижения мы даем понять поисковику, в каком регионе работает проект.

Пройдемся по общим факторам ранжирования в Яндекс и Google:

  1. Улучшайте коммерческие факторы. Указывайте адреса и телефоны тех регионов, для которых создан раздел. Делайте это в шапке, подвале сайта и в разделе Контакты.
  2. Уникализируйте тексты и метатеги. Используйте вхождения топонима (название города) в метатегах title, description и h1 для более явного указания, к какому региону относится тот или иной поддомен. Также следите в Я.Метрике за показателем дочитываемости контента — читаемый текст более ценный для поисковиков.

Поисковые системы по-разному привлекают на коммерческий сайт трафик из регионов. Региональность имеет особую значимость только для Яндекса, который большую часть трафика выделяет на основной регион привязки. В то время как для Google более весомый фактор — ссылочный. Поэтому если у основного домена сильный ссылочный профиль, региональная привязка не поможет лучше ранжироваться региональному поддомену.

Региональное продвижение сайтов — 7 эффективных подходов с примерами

Остановимся на специфике работы поисковиков, которую необходимо учитывать при SEO-продвижении в регионах.

Яндекс уделяет особое внимание гео-привязке

  1. Гео-привязка. Включает привязку региона в Вебмастере, указание адреса и контактов, а также гео-привязку с городом в анкорах внешней и внутренней ссылочной массы.
  2. Добавление топонимов продвигаемого региона на страницы. Например, «ноутбук в Тюмени», «купить ноутбук в Тюмени».
  3. Упоминание сайта в региональных источниках. Ссылки помогают улучшить видимость на Я.Картах, улучшить позиции по локальным запросам, повысить авторитетность домена и привлечь региональный трафик.
  4. Региональные поведенческие факторы. Пользователи каких регионов заходят на сайт, как они себя ведут (глубина просмотра, отказы, CTR).
  5. Таргетированная реклама в социальных сетях. Если дать рекламу в соцсетях и привлечь на сайт региональный трафик — это даст хороший сигнал для поисковиков.
  6. Микроразметка контактов по стандарту Schema.org. Помогает поисковым роботам лучше понять информацию о сайте и его региональной принадлежности.

Google делает ставку на ссылочные факторы и физическое местоположение компании

Региональное продвижение сайтов в Яндекс и Google: 7 работающих методов

Если вбить любой запрос в поиск Google, на выходе мы увидим два типа выдачи — локальную и органическую. Каждая их них использует разные факторы ранжирования.

Верхний блок на скрине — локальная выдача в Google, нижний блок — органическая

Распределим эти факторы в порядке убывания значимости для каждого из блоков выдачи.

В региональном продвижении Google, как в органической, так и в локальной выдаче, по-прежнему главную роль играют:

  • ссылочные факторы — анкорный текст, количество ссылок, авторитет ссылающихся доменов;
  • бизнес-сигналы — физическое месторасположение офиса или представительства.

Чем ближе к офису находится пользователь, который ищет ту или иную услугу/товар, тем выше вероятность попадания в топ обеих выдач Google. Когда геолокация пользователя не определена, роль играет близость расположения к географическому центру города. Если нет физического присутствия компании в регионе, то вероятность попадания в топ органики, а особенно в локальной выдаче, снижается.

Когда мы задаемся целью попасть в топ Google, мы обязательно добавляем сайт клиента в «Google Мой Бизнес», благодаря чему информацию о компании можно будет разместить на Google+, Поиске Google и на Картах Google.

Из основных советов, которые относятся к «Google — мой бизнес» и профилю компании на карте, отметим следующие:

  • укажите основную и дополнительную категорию в карточке компании;
  • верифицируйте карточку;
  • добавьте фото в высоком качестве;
  • максимально заполните карточку (время работы, перечень услуг, цен, возможностей оплаты);
  • добавьте ключевые слова в название и описание.

В профиле очень важна полнота информации, поэтому заполняйте все поля по максимуму. Только в погоне за трафиком не стоит задавать в «Google — мой бизнес» фиктивный адрес присутствия. Поисковая система это обнаружит и наложит на сайт фильтр, который не позволит получать трафик.

Как удалить обновления Google приложения

А теперь перейдем к самому интересному.

Способы продвижения в регионах

Есть несколько стратегий продвижения, которые будут работать по-разному, в зависимости от тематики, региона и приоритетной поисковой системы.

Например, если к нам заходит интернет-магазин стройматериалов с широкой географией, большим размахом цен по России и где каждый регион хочет самостоятельно управлять своим сайтом, скорее всего, мы порекомендуем поддомены.

Если нам сообщают, что регионы не смогут управлять сайтами самостоятельно, мы рассмотрим подпапки. А если на проекте нет представительств в разных городах, возможно, остановимся на региональных подразделах.

Теперь разберем особенности способов подробнее.

Способ 1. Продвигайтесь на поддоменах, если у вас много представительств в разных городах и каждое нужно продвигать отдельно

Советуем продвигаться этим способом бизнесу, который представлен в разных городах, у кого есть команда специалистов для управления и продвижения сайтов и тем, кто делает ставку на продвижение в Яндексе.

Для каждого региона создается отдельный поддомен. По сути это полноценные самостоятельные сайты с полным управлением в каждом городе по ценам, ассортименту и условиям доставки. Схематично это выглядит так:

Мы берем исходный сайт (домен), копируем его и создаем его автономную копию (поддомен)

Допустим, вы продаете мультиварки в 5 регионах. Главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. Когда пользователь выберет в шапке профиля другой регион, он увидит название этого города в адресной строке — это и будут поддомены:

  • https://barnaul.site.ru/catalog/multyvarki/ — Барнаул;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki/ — Москва (главный домен);
  • https://kirov.site.ru/catalog/multyvarki/— Киров;
  • https://kazan.site.ru/catalog/multyvarki/ — Казань.

Автономия хороша и тем, что, если с одним из поддоменов что-то случится, на основной домен это никак не повлияет. Например, на поддомене закрыли доступ в robots.txt или наложили санкции в поисковике — пострадает только один поддомен.

При ранжировании поддомен будет получать метрики с вашего основного домена. Если ИКС у основного домена 1 000, то и у поддомена будет 1 000 — траст при ранжировании «перетечет».

Сайту с историей проще и быстрее начать продвигаться. Создание поддомена позволяет начинать продвижение не с чистого лица, а будто с контрольной точки. Таким образом вы получаете преимущество перед конкурентами, которые создали сайт с нуля и еще не получили метрик доверия.

Недостатки и преимущества продвижения на поддоменах
Способ 2. Продвигайтесь на подпапках, если у вас нет ресурсов на управление отдельными сайтами

Подойдет любым тематикам бизнеса, с любой географией присутствия. Суть способа заключается в создании на одном домене отдельных папок для каждого города.

В отличие от первого способа, где каждый сайт существует отдельно, здесь будет только один домен с разветвлениями. Поисковики будут воспринимать все подпапки, как один сайт. Если проще, это выглядит примерно так:

Мы берем исходный сайт, копируем его все его разделы и вставляем в папку, созданную под необходимый город

Этот способ мы рекомендуем, если необходим региональный трафик из обеих поисковых систем. Так было у нас на проекте по продвижению услуг автоэвакуаторов. В этой тематике очень важна гео-привязка и, казалось бы, лучше всего выбрать поддомены, ведь сайт можно привязать к карте и в Яндексе, и в Google.

Но для Google созданный поддомен будет новым сайтом, что негативно скажется на его ранжировании. Поэтому для продвижения в Google мы выбрали способ с подпапками, что позволило сохранить важные для ранжирования показатели — возраст сайта и его ссылочную массу.

Вернемся к примеру с мультиварками в 5 регионах. Во втором способе продвижения главный домен будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. При выборе города пользователь также увидит название этого города в адресной строке — это и будут подпапки:

  • https://site.ru/barnaul/catalog/multyvarki/ — Барнаул;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki/ — Москва (главный домен);
  • https://site.ru/kirov/catalog/multyvarki/— Киров;
  • https://site.ru/kazan/catalog/multyvarki/ — Казань.

За счет того, что управлять надо только одним сайтом, ваши затраты на ссылочное продвижение, администрирование существенно сократятся.

Метод предполагает копирование карточек товара под каждый город. При помощи шаблонов можно облегчить себе жизнь и настроить автоматическую подмену топонима в title, description и текстовых описаниях. Количество оптимизированных страниц умножится во столько раз, сколько подпапок вы создадите. Но не спешите радоваться.

Представьте, сколько карточек товаров будет создано дополнительно, если самих товаров больше 1 000, а регионов более 5. Правильно, очень много. Описание будет отличаться лишь упоминанием разных городов → поисковики будут считать такие страницы неуникальными. К тому же дубли начнут отнимать трафик друг у друга, что негативно повлияет на ранжирование.

Поэтому на своих проектах мы скрываем от индексации разделы без спроса в конкретном регионе и указываем каноническую ссылку на основной раздел сайта — ставим rel=«canonical c указанием канонической ссылки. Пользователи по-прежнему будут видеть разные описания под каждый город, а поисковики — только с основного раздела.

Недостатки и преимущества продвижения на подпапках

Способ 3. Продвигайтесь региональными подразделами, если у вас нет региональных представительств, но работаете по всей России

Как упорядочить список по алфавиту в Гугл документе

Этот способ простой в реализации и менее трудозатратный, чем вариант с поддоменами. Мы рекомендуем его как небольшим сайтам, так и крупным проектам, на которых информация выводится в динамике.

Например, вы захотели купить фен. Вы сможете выбрать из списка любой удобный для вас регион доставки. То есть у сайта не будет конкретной привязки к региону.

Суть заключается в создании отдельных категорий товаров для отдельных городов. Схематично выглядит этот способ так:

Мы берем исходный сайт, выбираем нужные подкатегории и, в зависимости от спроса, создаем в них новые странички под необходимые регионы.

Ярким примером служит всем известный маркетплейс товаров для дома. Обратите внимание, в url отсутствует указание города.

При этом бренд создает физические страницы на отдельные категории товаров, по которым проседает трафик в конкретных регионах. Это происходит, когда в ранжировании его обходят местные сайты или агрегаторы.

После создания отдельной категории в ее названии появляется указание региона. Например, «ноутбуки в Тюмени». То есть страница приобретает физическую форму. А значит, теперь регион увидит не только пользователь, но и поисковики — они будут лучше ранжировать эту посадочную. При этом страница будет входить в структуру исходного сайта.

Возвращаясь к примеру с продажей мультиварок — в третьем способе главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. А при выборе в шапке профиля другого региона пользователь увидит название этого города в конце адресной строки — это и будут региональные подразделы.

  • https://site.ru/catalog/multyvarki-v-barnaule/ — Барнаул;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki-moskva/ — Москва;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki-kirov/ — Киров;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki-kazan/ — Казань.

Если на отдельную категорию товаров нет спроса, значит, посадочную для нее делать не надо. В противном случае мы заведомо понижаем шансы своего сайта на нормальное ранжирование, потому что создаем «зомби-страницы» — страницы без поисковых сигналов, трафика и потенциала для его привлечения.

Недостатки и преимущества продвижения на региональных подразделах
И напоследок

Продвинуть сайт в регионах вполне реально. При этом не существует универсальной стратегии, которая бы каждому бизнесу и любой нише принесла заявки и трафик.

Поэтому важно правильно оценивать собственные ресурсы, специфику работы поисковиков и корректно выбирать методы продвижения, чтобы не терять бюджет на исправление ошибок в дальнейшем.

А какой способ продвижения в регионах выбираете вы и почему?

В блоге Кинетики мы рассказываем о своих процессах, делимся опытом, инсайтами и шаблонами внутренних инструментов

Источник: vc.ru

Особенности продвижения сайтов в регионах

Продвинуть сайт по России либо в мегаполисе – Москве, Петербурге или Екатеринбурге – намного сложнее, чем в небольшом провинциальном городе. Конкуренция в конкретном городе, как правило, не так сильно развита, тем самым и продвижение на регион эффективнее и менее затратно.

Что нужно делать, чтобы покорить заветный ТОП-10 поисковых систем в своем городе?

Давайте разбираться. Сразу оговоримся, что все методы и рекомендации не новые, но многие владельцы сайтов и оптимизаторы умудряются ими пренебрегать.

Итак, чтобы продвинуть сайт в регионе, начать необходимо с качественной и грамотной оптимизации сайта.

подбор ключевых слов

    Семантическое ядро, теги Title и Description Первое, чему стоит уделить внимание, – это разработка семантического ядра и написания на его основании тегов Title и Description. При подборе запросов необходимо учесть регион. Если использовать Яндекс.Вордстат, выберите свой город и область, анализируйте данные именно по географии сайта.

Частота запросов в регионе всегда небольшая, не стоит этого бояться. Если статистика вообще нулевая, то перепроверьте ключ без привязки к региону – насколько он вообще популярен среди пользователей? Кроме того, при составлении семантического ядра учитывайте запросы типа ключевое слово + название какого-либо географического объекта, например, пластиковые окна в Иркутске, ремонт квартир в Нижнем Новгороде. Используйте такие ключи в тегах Title и Description.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы – это ключевые слова, которые запрашиваются пользователями без употребления географических названий, но специфика запроса предполагает именно географическую привязку. Например, [заказать суши], [сделать депиляцию], [вызов эвакуатора] – очевидно, что пользователь хочет получить ответ именно по своему городу, хотя и не вписывает его в запрос. Определяются геозависимые запросы статистически. То есть по геозависимым запросам выдача у каждого региона будет разная. геозависимые запросыГеоНЕзависимые запросы – не связанны с региональной принадлежностью. Например, [рецепт абрикосового пирога], [кто убил Кеннеди], [сколько жарить свинину] – поисковая выдача будет по ним одинаковая для всех регионов. геонезависимые запросы И вот что интересно: ключевые слова [ключевой запрос + город] не являются геозависимыми. Пользователь тут ищет информацию про определенный город и не важно из какого региона идет запрос. Вот вам парадокс. Следовательно, и выдача по ним будет везде одинаковая. подбор ключевых слов для сайта

  • Работы по увеличению ссылочного профиля При наращивании ссылочной массы (НЕ рекомендуем закупать ссылки) выбирайте тематические ресурсы из того же региона, что и ваш – они работают лучше. То есть ссылка с сайта, географически более близкого вашему региону, учитывается с большим весом. Выбирайте региональные каталоги и справочники организаций, найдите информационных партнеров в своем же регионе. Для продвижения в небольших городах достаточно бывает сделать качественную регистрацию в каталогах, чтобы обогнать конкурентов.
  • Микроразметка страницы контактов Семантическая разметка контактов по стандарту Schema.org помогает поисковым роботам лучше понять информацию о сайте и его региональной принадлежности. Это может повлиять на ранжирование именно региональной выдачи. Кроме того, разметка сказывается на представлении сниппета в результатах выдачи, что поднимает уровень кликабельности (подробнее тут).
  • Указание города в шапке Если ваш бизнес работает в конкретном городе или регионе, укажите локацию в шапке сайта.
  • Контактные данные в шапке сайта Укажите телефон компании с кодом города в шапке сайта.
  • Как удалить в почте Гугл адресата

    Поисковая система Яндекс и продвижение в регионе:

    Яндекс – самый популярный поисковик в России, занимает львиную долю Рунета и лучше остальных продвинулся в формировании региональной выдачи. В апреле 2009 года Яндексом был запущен новый алгоритм Арзамас. Он начинает учитывать регион, из которого исходит запрос. Результаты выдачи по одному и тому же ключевому слову в разных городах стали разными, выделено 19 крупных регионов.

    Регион пользователей устанавливается через контакты на сайте и IP-хостинг провайдера. Позже, в декабре 2009, Яндекс выпустил модернизированный алгоритм Конаково – локальное ранжирование получили 1250 городов РФ.

    Чтобы показать Яндексу географическую принадлежность ресурса, есть несколько способов:

    1. Яндекс.Вебмастер. Зарегистрируйтесь на данном ресурсе, далее добавьте сайт и подтвердите права (о том, как это сделать, читайте в нашей статье). Далее станет доступен весь функционал кабинета, где вы можете настроить региональную принадлежность. Выберите из меню слева Информация о сайте/Региональность. Если регион не задан, то интерфейс будет выглядеть так: региональность яндекс вебмастер
    2. Раздел Каталог отображает регион, заданный в Яндекс.Каталоге. Через кабинет Вебмастера его настроить нельзя.
    3. Раздел Справочник отображает регион, который назначен в Яндекс.Справочнике. Стоит разместить ресурс в справочнике, это поможет поисковому роботу Яндекса подробнее ознакомиться с вашей компанией, но добавление информации в данный справочник никак не влияет на продвижение.
    4. Раздел Вебмастер – тут задаем регион именно для выдачи в поисковых системах. Для того чтобы настроить регион сайта, укажите регион, в котором вы продвигаетесь, а в поле ниже дайте ссылку на страницу, содержащую информацию о региональной принадлежности. К примеру, страницу контакты. как настроить регион в Яндекс

    Изменения применятся после следующего апдейта Яндекса, если указанный регион подтвердится.

    Регион советуем устанавливать с максимальной точностью. Если вы ведете свою деятельность в Иркутске, то стоит указать именно город Иркутск, а не Иркутскую область или Сибирский федеральный округ.

    Поисковая система Google и продвижение в регионе:

    Google отстает от Яндекса в качестве регионального поиска. Для настройки региональности в Google нам придет на помощь Google Search Console. Необходимо зарегистрироваться в данном сервисе, добавить свой сайт и подтвердить права (по аналогии с Яндекс.Вебмастером).

    Google автоматически выставляет регион, основываясь на доменной зоне, и настраивать что-либо самостоятельно обычно не требуется. Если доменное имя находится в зоне .ru, то Google автоматически выстроит Россия.

    как изменить регион в Гугле

    Другое дело, когда ваш домен .org, .com, .net .moscow – придется настроить таргетинг по странам вручную. Нажмите галочку «Таргетинг на пользователей» и из выпадающего списка выберите нужную страну. Выбрать конкретные города возможности нет.

    региональность в гугл

    Важно добавить информацию о компании на Google.Maps (читайте тут), зарегистрировавшись в Google Мой бизнес. Это не влияет на продвижение напрямую, но принесет свои плоды. Пользователи смогут быстро найти вашу компанию в поисковой системе, посмотреть отзывы.

    Вместо вывода: при продвижении сайтов в конкретном регионе по максимуму пытайтесь уделить внимание вашему городу, подбирайте релевантные ключевые слова, на их основе составляйте теги и пишите тексты, указывайте город в шапке сайта, настраивайте Вебмастера. Так вы подтолкнете поискового робота в правильном направлении, отсеете нецелевую аудиторию, привлекая нужных пользователей.

    Важно! Полный перечень работ, необходимый для успешного продвижения в регионе, включен в услугу Поисковое продвижение. 100% наших региональных клиентов уже получили желаемый результат.

    1

    1

    Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

    Источник: 1ps.ru

    Продвижение сайта на региональную аудиторию: основные приемы и пошаговая инструкция

    Алгоритмы поисковых систем уже давно учитывают местоположение пользователя и формируют выдачу с учетом не только его запросов, но и местоположения. Значит, кроме SEO-оптимизации, компания должна учесть еще один фактор успешного продвижения сайта в Яндекс и Google — географическое соответствие.

    Чтобы поисковая система выдавала страницу по нужным запросам, стоит предварительно предоставить ей данные о местонахождении организации. Рассмотрим, как привязать площадку к нужному региону и для и обеспечить продвижение сразу в нескольких областях.

    Зачем сайту региональная привязка

    Поисковые запросы бывают геонезависимые и геозависимые. Первые отображаются одинаково у всех пользователей поисковиков и не зависят от территории, а вторые меняются от региона к региону. Например, если два человека из Владивостока и из Москвы будут искать «детские стихи о природе», Яндекс выдаст им одно и то же. Стоит заменить запрос на «наращивание ресниц 3D», и поисковик покажет отдельные результаты по местоположению — салоны красоты и студии в текущем городе.

    Google что такое попкорн

    С помощью алгоритма «Арзамас» Яндекс формирует выдачу с максимально релевантными результатами и способствует продвижению региональных сайтов. Если человек из Хабаровска ищет стоматологию, то его интересуют клиники только в этом городе. Значит, есть смысл исключить другие регионы, чтобы пользователь не попадал на ресурсы неподходящих компаний.

    Региональная привязка нужна любой компании с оффлайн-точками продаж: складами, офисами, магазинами, отделениями. Это позволит проводить продвижение на аудиторию, которая с большей вероятностью совершит покупку.

    Чтобы ресурс попал в выдачу по отдельным запросам пользователей в вашем регионе, нужно, чтобы поисковая система знала, к какой территории он относится. Для этого необходимо привязать местоположение к сайту, на котором планируется продвижение.

    Преимущества регионального продвижения

    Региональное продвижение обеспечивает бизнес притоком релевантных клиентов — людей, которые живут рядом с офисом, могут приехать на встречу или забрать заказ. Компания тратит меньше денег на рекламу, формирует узнаваемость и получает возможность выходить на новые рынки. Открытие точки продаж или представительства в новом регионе начинается именно с этого шага.

    Например, если раньше компания работала только в Пензе, а потом решила открыть филиал Туле, ей нужно сделать копию сайта для данного региона и подружить ее с поисковиком через SEO и региональную оптимизацию.

    Как правильно выбрать регион сайта

    Выбор региона вызывает затруднения в случаях, когда компания проводит продвижение площадки одновременно на нескольких территориях. Например, юридически её офис находится в Москве, физически — в Кирове.

    Чтобы не запутаться, Яндекс предлагает указывать местоположение следующим образом: добавлять точный адрес для компаний, которые работают в одном регионе. Если вы производите торты на заказ в Саратове, ставьте Саратов. В остальных случаях указывайте регион, который охватывает все ваши фактические и юридические адреса — Россию.

    Что касается подменных сайтов, каждому из них присваивают свой регион.

    Как задать регион на сайте

    Первый шаг в продвижении с помощью географической оптимизации — это привязка площадки к региону, в котором работает компания. Поисковые системы определяют регион самостоятельно, но делают это несовершенно, поэтому лучше занести данные вручную.

    Шаг 1. Привяжите регион к сайту в Яндекс.Вебмастер

    Привязка региона к ресурсу осуществляется через сервис Яндекс.Вебмастер. Чтобы добавить местоположение:

    1. Перейдите к блок «Информация о сайте» → «Региональность».
    2. Нажмите на шестеренку.
    3. Укажите в графе «Регион» город продвижения. Здесь важно указать населенный пункт как можно точнее — если вы работаете в Краснодаре, указывайте «Краснодар», а не просто «Краснодарский край», это позволит получить более высокие позиции в выдаче.
    4. Нажмите «Сохранить».

    Шаг 2. Заполните блок «контакты»

    Главное, на что смотрит Яндекс.Вебмастер при определении местоположения сайта — информация в блоке «контакты». Занесите в этот раздел достоверные данные о компании: адреса офисов и складов в регионах, номера телефонов, почтовые индексы. Учтите, что сервис может проверить информацию вручную — если выяснится, что контакты выдуманные или чужие, компания рискует попасть под санкции.

    Пример информации о филиалах компании в блоке «контакты»

    Шаг 3. Добавьте карту

    Карта дополняет раздел «контакты» на площадке, делает его более наглядным для пользователя и помогает убедиться, что компания существует. На ней бизнес размещает отдельные данные, которые будут полезны при посещении региональной точки: график работы, схема проезда, остановки транспорта.

    Еще одно преимущество карт — возможность проложить маршрут до офиса компании из дома, места работы или учебы. Разместите блок Яндекс.Карты прямо в контактах или в футере, это позитивно отразится на поисковой выдаче и упростит взаимодействие аудитории с площадкой.

    Пример карты на сайте сети лабораторий Гемотест

    Чтобы добавить компанию в Карты и поместить раздел на сайт, внесите данные в Яндекс.Справочник и Google My Business.

    Шаг 4. Проработайте ключевые слова

    При анализе страницы поисковая система учитывает не только «контакты», но и текст в других разделах. Добавьте упоминания региона в контент площадки: мета-теги, заголовки и тексты — так поисковик сможет распознать их и сделать привязку к региону. Чтобы не было переспама, используйте не более двух-трех региональных ключевых слов в одном блоке.

    Пример региональных ключевых слов на сайте специалиста по ремонту

    Применяйте упоминания так, чтобы при попадании на площадку пользователь сразу понимал, что вы работаете в его городе или стране.

    Шаг 5. Подберите хостинг в вашем регионе

    Иногда поисковая система учитывает при географической привязке еще один критерий — физическое расположение хостинга в соответствии с IP-адресом. Она проверяет, находится ли сайт в том регионе, в котором продвигается, и сомневается, когда находит несоответствия. Поэтому лучше размещать ресурс в регионе продвижения — так он гарантированно попадет в территориальную выдачу.

    Как проверить регион привязки сайта

    Убедиться, что поисковик верно считал данные и определил местоположение, позволяет сервис Яндекс.Вебмастер. Платформа показывает, как система видит страницу, и дает рекомендации по улучшению.

    Если Яндекс.Вебмастер определил регион неточно, перепроверьте данные в «Контактах», Картах, упоминаниях и внутри сервиса.

    Как продвигать сайт в разных регионах

    Если вы работаете в разных частях страны и хотите, чтобы ресурс видели жители конкретных регионов, обеспечьте продвижение через отдельные страницы с указанием местоположения. Это нужно для того, чтобы, когда пользователь попал на площадку, он сразу взаимодействовал с компанией в его городе — позвонил региональному менеджеру, посмотрел адрес точки, оформил заказ в ближайший пункт доставки.

    Как сделать Гугл карту офлайн

    Региональные папки на сайте

    Если вы продвигаете страницу одновременно по нескольким регионам — создайте отдельные региональные папки для каждого населенного пункта. Это позволит пользователю выбрать вкладку своего города и продолжить просмотр без перемещения на сторонние ресурсы. Так площадка попадет в выдачу Яндекса и Google по отдельным ключевым словам с указанием топонимов, получит больше поискового трафика и перенаправит клиента в нужный раздел.

    Пример региональных папок на сайте

    При региональном продвижении сайта с помощью разделов, учитывайте, что не все папки поддаются географической привязке. Некоторые разделы могут навредить выдаче по запросам с отдельными геозависимыми ключами. Например, пользователь из Челябинска введет в поиске «массажный салон» а попадёт на папку из Саратова. Чтобы не допустить путаницы, предварительно привяжите главный сайт к столице или другому основному региону.

    Размещение городов в коде сайта

    Размещение топонимов в коде в сайте улучшает поисковое продвижение в Яндексе — система видит, что данные ресурса соответствуют запросам пользователей. Это похоже на добавление региональных упоминаний лишь с тем отличием, что ключевые слова «зашиваются» в страницу, и пользователи не видят их.

    Поддомены

    Важный параметр, который учитывает Яндекс в ранжировании — домен сайта. Если он содержит ключевое слово региона, повышается вероятность отображения площадки в результатах поиска.

    Если у сайта один домен, есть возможность добавить поддомены с указанием отдельных городов — это позволит отображать на площадке лишь ту информацию, которая соответствует территории. Ресурс разделится на несколько идентичных страниц, и его владелец сможет добавить на них геозависимые данные.

    Региональное продвижение сайта наглядно: региональный поддомен ВкусВилл

    Например, у компании три офиса — в Екатеринбурге, Москве и Новосибирске. Она делает для них географические поддомены, размещает на екатеринбургском сайте адрес и контакты. То же самое происходит со страницами других регионов, и, когда пользователь попадает на какой-то из сайтов, он видит только информацию, которая подходит под местоположение.

    Создание нескольких поддоменов актуально для всероссийских и международных компаний с большим потоком аудитории на площадку: интернет-магазинов, маркетплейсов. Когда у каждого города есть отдельный раздел, аудитория не путается, а данные регионов разбиваются и легко поддаются аналитике.

    Чтобы установить региональные поддомены и настроить их работу — выполните следующие пункты:

    • составьте список городов, для которых нужны поддомены;
    • создайте поддомены для каждого региона;
    • склейте поддомены с версией www через 301 редирект;
    • настройте протокол https на каждом поддомене;
    • оптимизируйте файл robots.txt для поддоменов;
    • настройте карту сайта для всех поддоменов;
    • заполните мета-теги и заголовки ключевыми словами;
    • настройте блок «контакты» для каждой версии поддомена;
    • добавьте на поддомены геозависимые ключевые слова;
    • свяжите регионы и поддомены через Яндекс.Вебмастер;
    • включите автоматическое определение местоположения посетителей по IP.

    У поддоменов есть недостатки — они автономны друг от друга. Это значит, что компании придется отдельно оптимизировать их, технически обслуживать, наполнять уникальным контентом и обеспечивать поисковое продвижение. Если вы решите поменять хотя бы один элемент в основном сайте, придется корректировать его и на поддоменах остальных регионов. Каждая страница будет собирать данные и файлы по раздельности, из-за чего их обработка рискует занять больше времени.

    Яндекс: особенности регионального продвижения

    При поисковой выдаче результатов по геозависимым запросам Яндекс отдает приоритет региональным площадкам. Это значит, что сайт с указанием местоположения с большей вероятностью получит трафик, чем страницы без географической оптимизации.

    Если вы укажете местоположение в Яндекс.Вебмастере, в блоке «контакты» и текстах, система обеспечит продвижение площадки в регионе автоматически. Добавьте к этому поисковую оптимизацию контента, и вы получите более высокие позиции в поиске, а в маленьких городах и поселках, возможно, даже попадете в топ по запросам.

    У регионального продвижения в Яндексе есть недостаток — он продвигает сайт только в том регионе, который вы указали. Это затрудняет привлечение аудитории из нескольких краев и областей.

    Если вы продвигаетесь в этой поисковой системе, добавляйте на сайт указания только одного города — так алгоритм верно определит местоположение и продвинет контент на нужных пользователей. В случае, когда продвижение предусматривает сразу несколько регионов, вынесите версии сайта для каждого пункта в отдельный поддомен.

    Google: особенности регионального продвижения

    Поисковая система осуществляет региональное ранжирование по аналогии с Яндексом — отдает приоритет геозависимым поисковым запросам. Google разделяет слова по разной степени геозависимости, тогда как в Яндекс либо относит их к геозависимым, либо нет. Это значит, что для эффективного продвижения стоит максимально исключить геонезависимые запросы.

    Чтобы более эффективно продвигаться в Google, выполните два условия:

    • Выберите страну в сервисе Google Search Console, если ваш домен не привязан к к региону.
    • Внесите сайт в Google Мой Бизнес, пройдите подтверждение и добавьте город, адрес и телефон.

    Источник: yagla.ru

    Рейтинг
    Загрузка ...