Как настроить конверсии в Google analytics

Содержание

Конверсионная стратегия — эффективный способ оптимизации рекламных кампаний. В этом случае мы таргетируемся на юзеров, которые выполняют целевые действия: кликают по офферу либо отправляют лид.

Сергей Лунев, Co-founder и CTO арбитражной команды ReadyTop, дает пошаговый мануал о том, как создать и настроить цели в Google Analytics, протестировать работу кода JS-событий и запустить рекламную кампанию (РК) на конверсии.

1. Создаем аккаунт в GA и подключаем сайт

Как театр начинается с вешалки, так и любая рекламная кампания стартует с создания рекламного аккаунта в GA.

Итак, регистрируем новый аккаунт, добавляем код отслеживания на свой сайт. Далее создаем цели-конверсии в GA, но не просто цели или события, а именно конверсии. Затем создаем цели-конверсии на сайте с помощью JS-кода (ищите его ниже).

Рекомендация: В Google Analytics все события — рандомные, они не стандартизированы. Чем больше у вас будет сайтов, тем сложнее будет каждый раз подбирать новые события. Чтобы сэкономить кучу времени, унифицируйте название, категорию и ярлык цели: допустим, события «отправка формы» называются у вас form-send, а «клик по офферу» называется offer-click. Используйте такой мануал, чтобы не ломать голову над обозначением или распознаванием событий.

События и Конверсии в GA4 — Google Analytics для ВСЕХ!

Если у вас уже есть Google Analytics, выполняем такую последовательность действий:

  • заходим в администратор;
  • указываем название аккаунта по названию сайта, чтобы было легче искать;
  • далее в настройках выбираем «Дополнительные параметры» и ставим птичку в поле «Создать только ресурс Universal Analytics». Я делаю так потому, что 4-я GA еще не до конца протестирована, а цели в Universal Analytics работают шикарно! Как говорят программисты: «если это работает – не трогай».
  • Шаг «Информация о компании» мы смело пропускаем.
Google apps device policy что это такое

2. Создаем цели-конверсии в Google Analytics

Итак, мы уже на шаг приблизились к своей цели: запустить таргетинг на конверсии. Дальше нам нужно сделать так, чтобы пользователь физически смог выполнить необходимое нам целевое действие. Поэтому идем дальше:

  1. Определяем точки выхода, т.е. классы элементов, по клику на которые юзер переходит на оффер. Например, это может быть картинка оффера, название оффера и, конечно же, большая кнопка «Оформить». Мы должны определить классы этих точек и передать в скрипт, чтобы прописалась цель, и юзер по ним переходил.

2. Добавляем код JS-событий на сайт. На скриншоте ниже красным выделены области, по которым будет кликать юзер для перехода на оффер. После того, как мы их определили, редактируем JS-код и добавляем в него эти элементы.

Ниже я также привожу небольшой скрипт, который передает события в GA. У меня стоит небольшая задержка в 1000 миллисекунд, чтобы офферы успевали подгрузиться. Этот код мы вставляем только в футер, чтобы сначала загружались офферы, а затем выполнялся этот JS-код.

Настройка конверсий в новом Google Analytics 4

3. Настраиваем цели-конверсии в Google Analytics. Выбираем тип события и далее, в подробных сведениях о цели, прописываем категорию, действие, ярлык, ценность. Здесь нельзя ошибиться, иначе эти действия просто не будут считаться целями.

Ценность — оставляем пустым

Затем передвигаем бегунок в режим «Использовать ценность события в качестве ценности цели-конверсии».

Рекомендация: Чтобы избежать опечаток и мучений, рекомендую всегда называть цели одинаково. Создать для себя несколько стандартных, записать в Google Docs и использовать только эти названия. Так вы сэкономите уйму времени.

3. Устанавливаем плагин для теста и тестируем цели-конверсии

Тестировать JS-событие прямо на сайте можно с помощью очень удобного плагина «Event Tracking Tracker» из магазина расширений Google Chrome. Если что-то не сработает, он четко покажет: то ли событие разместили неправильно, то ли есть проблемы с Google Analytics.

Google analytics individual qualification что это

Итак, устанавливаем этот плагин, обновляем страницу и кликаем по офферу. Если в плагине всё сработало, то следующим шагом проверяем событие в GA: Боковая панель => Отчет в режиме реального времени => => Конверсии.

Если все сходится – отлично!

Рекомендация: Сначала проверяем работу кода на сайте в режиме инкогнито, и только после этого — в GA. Так мы исключим проблемы с кодом, если событие не работает. Иногда GA глючит, и событие в разделе «Отчет в режиме реального времени» отбивается не сразу. Сколько бы раз вы ни настраивали, всегда возможны опечатки или глюки у самого GA.

4. Запускаем РК в Google Ads на конверсии

Каждый из вас уже не раз запускал рекламу в Google, поэтому здесь не будет инструкции, как это делать. Я расскажу о нюансах, которые использую в своей работе.

Часто мы собираем аналитику на одном аккаунте, а запускаем рекламную кампанию — на другом. Это связано с тем, что все фармят, и у всех банятся аккаунты. Поэтому при необходимости предоставьте доступ для GA к аккаунту следующим образом: «Администратор» => «Управление доступом представления».

Затем в Google Ads мы настраиваем рекламную кампанию (РК): «Инструменты» => «Отслеживания» => «Конверсии» и выбираем нужную цель. Когда мы расшерили аккаунт, эта цель уже должна подхватиться.

Рекомендация. Иногда в РК бывает несколько целей: допустим, отправка лида и клик по офферу. Это разные цели, и они стоят разных денег. Поэтому лучше следовать принципу: одна РК = 1 цель.

Ну а дальше уже все стандартно: выбираем стоимость конверсии, ключевые слова, все как обычно. Вот так выглядит конверсионная стратегия в Google Ads.

Чем хороша работа с целями-конверсиями? Вы видите эффективность своей рекламы здесь и сейчас, а потому контролируете процесс и можете в любой момент остановить расход бюджета.

Понравилась статья? Смотрите вебинар Сергея Лунева по ссылке и подписывайтесь на YouTube-канал SalesDoubler: там регулярно выходят свежие вебинары с топами рынка арбитража!

Источник: partnerkin.com

Пошаговое руководство по настройке конверсий в Google Analytics 4

Конверсии в Google Analytics 4 позволяют отслеживать выполнение бизнес-показателей на сайте, а также анализировать рекламные кампании на основе целей. Настроить их можно с помощью Google Tag Manager. Как это сделать и на что обратить внимание, рассказывает Ильхом Чакканбаев в своей инструкции для ppc.world .

Установка Google Analytics 4 на сайт при помощи GTM

В первую очередь нужно получить ID для установки GA4. Для этого перейдите в раздел «Администратор» — «Потоки данных» — «Сайты» и кликните на нужный сайт.

Google agenda что это

После этого в правом верхнем углу скопируйте идентификатор потока.

Затем перейдите в Google Tag Manager в раздел «Теги» и нажмите на кнопку «Создать».

Дайте название тегу и переходите к выбору его конфигурации.

Выберите в списке «Google Аналитика: конфигурация GA 4».

Введите идентификатор потока данных, скопированный ранее, и переходите к выбору триггера.

Выберите в списке All pages.

Переходите к публикации новой версии.

Дайте новой версии название и опубликуйте ее.

Об иных типах триггеров, которые помогут отследить другие цели, можно прочитать в нашем материале о настройке целей в Яндекс.Метрике.

Создание события в Tag Manager

Для настройки события нужно подготовить триггер для активации конверсии, например, переход на страницу «Спасибо за покупку» (с адресом /thanks.php) после оформления заказа. В этом случае перейдите в «Триггеры» и нажмите на кнопку «Создать».

Задайте название и переходите к выбору конфигурации тегов.

Источник: dzen.ru

Настройка целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике

С чего начинается маркетинговый анализ интернет-магазина

Рекомендуем прочитать на эту тему статью Эффективность интернет-рекламы

Интернет-магазины стали обыденным явлением в нашей жизни, число их посетителей постоянно растет, а конкуренция. Остаться в лидерах продаж поможет грамотный маркетинговый анализ интернет магазина. Сегодня для этого существуют все необходимые инструменты.

Одним из главных показателей эффективности магазина является конверсия. Она помогает узнать, какой процент из числа уникальных посетителей ресурса совершил на нем целевые действия и как на данное решение повлияли контент, реклама или скрытые указатели. Подобная аналитика интернет-магазинов производится с помощью инструментов Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Почему нужно правильно настроить цели в метрике?

Любой инструмент будет эффективен только после правильной настройки. Анализ конверсии позволяет понять, какой вид рекламы эффективен, а на какой деньги были потрачены напрасно. Это позволяет серьезно сократить расходы и для этого нужно правильно задать цели в Метрике или Google Analytics.

Почему потенциальный покупатель положил заказ в корзину, но не довел дело до оплаты? Грамотная настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics способна дать ответ на этот животрепещущий вопрос. Вы сможете узнать, на каком этапе оформления заказа и оплаты покупатель «слился» и сделать выводы, как подобного не допустить в дальнейшем.

Как настроить цели в Яндекс.Метрики Google Analytics

Бесплатные сервисы GA и Яндекс.Метрика были созданы более 8 лет назад для оценки посещаемости сайтов и анализа поведения пользователей. Настройка целей в Метрике позволяет задействовать около ста счетчиков, а отчеты могут обновляться каждые пять минут. Не менее эффективен и Google Analytics, способный делать 80 видов различных отчетов.

Как выйти из аккаунта Google плей

Как настроить цели в Метрике и Google Analytics? Об этом мы пошагово расскажем в данной статье. Вы сможете убедиться, что использование модуля измерителя конверсии позволит установить цели в Метрике и Гугл Аналитике без лишней потери времени и качества выполняемых отчетов. Оптимизация расходов на рекламу, увеличение числа посетителей, сделавших покупки – все это результат грамотного анализа полученных отчетов.

Для настройки отслеживания конверсии и получения отчетов, которые описаны в этом посте Вам потребуется модуль «Измеритель конверсии»

Что делает модуль (с технической точки зрения)

  • При добавлении в корзину
  • Фиксация посещения виртуальной страницы «/conversion-pages/add2basket/»
  • Фиксация события «GOAL_ADD2BASKET»
  • При оформлении заказа
  • Фиксация посещения виртуальной страницы «/conversion-pages/makeorder/»
  • Фиксация события «GOAL_MAKEORDER»
  • Отправка информации о заказе (состав, доставка, налоги, категории товаров и т. д.)

Для Google Analytics может потребоваться указать категорию событий — «conversion».

Стоит учитывать следующие нюансы

Google Analytics

  1. Не склеивает хиты
  2. В многошаговых целях не позволяет использовать события
  3. Получает данные о составе заказов независимо от событий и хитов
  4. Является более крутым инструментом чем Яндекс. Метрика

Вывод: в первую очередь нужно именно GA, настраивать отслеживание многошаговых целей следует с помощью «хитов».

Яндекс. Метрика

  1. пропускает некоторые хиты (видимо склеивает их)
  2. получает данные о составе заказов только вместе с событием GOAL_MAKEORDER

Вывод: настроить многошаговые цели следует с помощью «событий».

Установка и настройка модуля

В контексте сайта от вас требуется только установить модуль. Никакой настройки и интеграции. А вот что действительно требует настройки — Google Analytics (начать следует именно с нее — она намного функциональнее) и Яндекс.Метрика.

В качестве целей для отслеживания мы предлагаем следующие (всего 5 целей):

  1. Добавление в корзину
  2. Страница посещения корзины
  3. Переход к оформлению заказа
  4. Страница подтверждения заказа
  5. Воронка продаж (все вышеуказанные цели в виде последовательности)

Хочу отметить, что можно обойтись только 5й целью, но я параноик (чего и вам желаю), плюс имея каждую цель по отдельности можно видеть правильно ли формируется последняя цель. Времени на настройку первых 4-х целей тратится немного, а уверенности что ничего не упущено будет больше.

Как настроить цели в Google Analytics (Гугл Аналитике ) для измерения конверсии?

Первое, что вам нужно сделать— включить отслеживание электронной торговли.

настройка цели в гугл аналитеке

отслеживание электронной тарговли

Включение отслеживания электронной торговли — 1 флажок. Также рекомендуем выбрать валюту в которой хотите видеть данные в отчетах.

Как включить уведомления Google Chrome

Второе — настроить цели.

1. Добавление в корзину

цель добавления в корзину

2. Страница посещения корзины Важно указать адрес корзины именно на вашем сайте!

цель посищения корзины

3. Переход к оформлению заказа

Важно указать адрес страницы «Оформление заказа» именно на вашем сайте!

цель переход к оформлению заказа

4. Страница подтверждения заказа

цель Страница подтверждения заказа

5. Воронка продаж

Обратите внимание, что здесь мы используем тип цели «Регулярное выражение». Дело в том, что иногда страницы «Заказ оформлен» проскакивают в аналитике и нам нужно их отсечь. Делаем это, указав в конце адреса страницы оформления заказа символ $ (конец строки в регулярных выражениях).

настройка воронки продаж

Как настроить Яндекс Метрику для измерения конверсии?

Для того, чтобы завести Метрику на полную от Вас потребуется настроить 2 обязательные цели — «Страница посещения корзины» и «Страница подтверждения заказа». Об этом ниже.

Вся работа проводится в форме «Редактирование счетчика» (на закладке «Цели»).

кнопка настройки метрики

1. Добавление в корзину

цель добавления в корзину в яндекс метрике

2. Страница посещения корзины

Важно указать адрес корзины именно на вашем сайте!

цель страница посещения корзины в яндекс метрике

3. Переход к оформлению заказа

Важно указать адрес страницы оформления заказа именно на вашем сайте. Тип соответствия — «Совпадает». Адрес страницы — полный, вместе с именем домена.

цель переход к оформлению заказа в яндекс метрике

4. Страница подтверждения заказа

цель страница подтверждения заказа в яндекс метрике

5. Воронка продаж (составная цель)

составная цель в метрике

Обновление от 10.10.2013

В Яндекс.Метрике обязательно закройте доступ к счетчику — иначе наружу могут уйти данные о вашем обороте и заказах!

настройка доступов в яндекс метрике

Что и где потом смотреть

В этом посте я лишь покажу те «места», куда стоит заглядывать после описанной настройки. Как «читать» эти отчеты — я расскажу в другой раз.

Google Analytics

Группа отчетов «Конверсии» — «Цели»

Наиболее интересные отчеты в этой группе — «Визуализация последовательностей» и «Карта целей», первый из которых покажет нам воронку для выбранной цели (рекомендую выбирать цель «Воронка продаж»)

Группа отчетов «Конверсии» — «Цели»

Группа отчетов «Конверсии» — «Электронная торговля»

Для начала рекомендую обратить внимание на отчет подкатегории «Обзор» — «Категории продуктов»/«Источник или канал».

 Группа отчетов «Конверсии» — «Электронная торговля»

Группа отчетов «Конверсии» — «Многоканальные последовательности»

Если вы используете комплексное привлечение клиентов (соц. сети, email, купоны) и всячески напоминаете клиентам о себе— обратите внимание на отчет «Основные последовательности» (на моей картинке пока не сильно красиво из-за небольшого накопления статистики).

Группа отчетов «Конверсии» — «Многоканальные последовательности»

Яндекс. Метрика

Отчет «Посещаемость» — «Конверсии»

Первые 4 цели чего-то очень ценного не представляют, а вот пятая таит одну малозаметную кнопочку:

Отчет «Посещаемость» — «Конверсии»

При нажатии на нее мы увидим воронку продаж (конверсии):

Отчет «Посещаемость» — «Конверсии»

Отчет «Содержание» — «Параметры интернет-магазинов»

В этом отчете можно увидеть ответ на вопрос какой источник нам дает больше всего заказов.

Источник: www.intervolga.ru

Рейтинг
Загрузка ...