Умные кампании – это автоматизированные кампании в контекстно-медийной сети Google. Что именно автоматизировано:
- Назначение ставок. Ставки назначаются на основе заданной вами целевой цены за конверсию. Система повышает или понижает ставки в зависимости от того, насколько высока вероятность конверсии.
- Таргетинг. Умная кампания обучается в процессе, объявления чаще будут показываться там, где они привлекают внимание потенциальных клиентов.
- Создание объявлений. Вам необходимо загрузить элементы (изображения, логотипы, видео) и написать тексты (заголовки, описания). Из этого система будет создавать объявления для конкретных мест размещения в КМС.
Что необходимо, чтобы запустить умную кампанию:
- Проверить, что у вас настроена функция отслеживания конверсий.
- За последние 30 дней получить не менее 50 конверсий в КМС или не менее 100 конверсий в поисковой кампании.
Советы по работе с умными кампаниями
За советами я обратилась к евангелисту eLama Никите Кравченко. Они пригодятся всем, кто уже начал или только планирует запускать умные кампании.
Настройка КМС Adwords 2021 — контекстно медийная реклама Google кмс гугл
Никита Кравченко, евангелист eLama
- По нашим наблюдениям, умные кампании в КМС имеют достаточно высокую эффективность. В частности, это достигается за счет того, что они работают больше с текущей аудиторией, т.е. по сути являются активным ремаркетингом. При этом для автоматического составления объявлений и управления ставками система опирается на данные о конверсиях и учитывает множество различных сигналов, которые и помогают приводить на сайт наиболее теплую аудиторию, готовую к покупкам.
- При добавлении элементов объявления учитывайте, что система может миксовать их в любом порядке, то есть любой короткий заголовок должен сочетаться с любым описанием.
- Если вы настраиваете умную кампанию для интернет-магазина, используйте фид.
- Адекватно оценивайте целевые цены за конверсии, не занижайте их.
- Не спешите с выводами. Для эффективного управления рекламой системе понадобится время на обучение, в среднем это две недели.
- Снимать статистику нужно как по прямым, так и по ассоциированным конверсиям.
- Если при анализе мест размещений вы найдете площадки с большим количеством кликов и без конверсий, их можно заблокировать на уровне аккаунта.
Если вы уже запускали умную кампанию в КМС, то можете остановиться здесь. Если нет, то читайте дальше – я поделюсь наглядной инструкцией по настройке умной кампании.
Как настроить умную кампанию
Создайте новую кампанию в Google Ads .
Выберите одну из этих целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта». Укажите тип кампании «КМС».
Выберите подтип кампании «Умная кампания в контекстно-медийной сети», укажите веб-сайт вашей компании и нажмите кнопку «Продолжить».
Переходим к настройке кампании. Здесь все просто: дайте ей название, выберите целевые местоположения и языки, на которых говорят ваши клиенты.
Оптимизация и ведение КМС ➤ Как работать с контекстно-медийной рекламой
Далее выберите стратегию назначения ставок:
- «Целевая цена за конверсию» (ставки будут назначаться так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене). В этом случае необходимо указать целевую цену за конверсию (исходите из вашего бюджета и специфики бизнеса) и выбрать, за что вы хотите платить – за конверсии или за клики.
- «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (ставки будут назначаться так, чтобы вы получили максимум конверсий при заданной рентабельности). В этом случае необходимо указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, она рассчитывается по формуле: ценность конверсии / затраты на рекламу x 100%.
- «Максимум конверсий» (ставки будут назначаться так, чтобы вы получили максимум конверсий в рамках заданного бюджета).
Затем укажите дневной бюджет.
Если заглянуть в дополнительные настройки, то можно добавить фид данных, чтобы показывать пользователям динамические объявления, обозначить даты начала и окончания кампании (если необходимо) и указать контент, рядом с которым вы не хотели бы показывать свои объявления.
Переходим к созданию группы объявлений
Первым делом даем группе простое и понятное название. После этого начинаем создавать объявления. Нажмите на кнопку «Реклама», а затем на «Адаптивное медийное объявление».
После этого заполняем все необходимые поля.
Конечный URL – это веб-страница, на которую будут попадать пользователи после клика по объявлению. Укажите необходимую.
Изображения и логотипы. Необходимо загрузить хотя бы одно горизонтальное и одно квадратное изображения. Их можно найти на вашем сайте, загрузить с компьютера, воспользоваться фотобанком и др.
После загрузки необходимо указать, как вы хотите использовать графический объект: в качестве изображения или логотипа.
Видео (необязательный элемент объявления). Можно загрузить до 5 видео.
Создавая заголовки и описания для объявлений, не забывайте следить за ограничениями по количеству символов.
Длинный заголовок. Будет использоваться при показе на рекламных местах большого размера.
Описания. В них можно добавить УТП или просто подробнее рассказать о том, что вы предлагаете. Можно добавить до 5 описаний.
Название компании. Тут все просто — укажите, как называется ваша организация.
Параметры URL объявления. Тут при необходимости вы можете настроить шаблон отслеживания (подробнее читайте здесь ) и указать другой конечный URL для мобильных устройств.
В правой части интерфейса находится индикатор качества. Он оценивает количество и разнообразие вариантов объявления. Обязательно посмотрите на него, чтобы иметь общее представление. Старайтесь загрузить как можно больше подходящих изображений и видео, придумать релевантные заголовки и описания (но не забывайте, что все они должны сочетаться друг с другом).
А ниже можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления на конкретных устройствах и площадках.
Также вы можете поменять текст призыва к действию. Для этого нажмите «Еще» — «Текст призыва к действию».
Остается только выбрать из вариантов:
Если вернуться к кнопке «Еще» и в выпадающем меню выбрать «Собственные цвета», то можно задать свои цвета для объявлений (основной и цвет акцента):
Укажите необходимые цвета и не забудьте поставить галочку напротив пункта, который выделен на скрине ниже. Если этой галочки не будет, то может снизиться охват объявления.
После указания всех необходимых элементов нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений».
Готово! Теперь можно создать кампанию или добавить ещё одну группу объявлений.
Источник: kupereal.com
Как настроить КМС в Adwords — секреты выхода в плюс
Контекстно-медийная сеть Google Adwords дает неплохой поток трафика, но для ведения прибыльной кампании на этой площадке необходимо знать ее нюансы и уметь использовать эти знания. В этой статье рассмотрим пошаговую настройку рекламы в KMS, и приемы, позволяющие не сливать бюджет без отдачи.
Google обновил внешний вид и некоторые функции кабинета Adwords, и я буду показывать все действия в новом интерфейсе.
Как настроить КМС Google Adwords.
В своем рекламном аккаунте переходим в «кампании», жмем на «плюс» и выбираем «Новая кампания»
В представленном списке типов выбираем «контекстно-медийная сеть»
На следующем шаге необходимо отметить цель кампании — от выбора зависят некоторые отличия в настройках и функциях автоматической оптимизации рекламы в КМС.
Для привлечения посетителей на лендинг при арбитраже трафика лучший вариант — «Трафик веб-сайта», подтип — «Стандартная», если вы не собираетесь показывать объявления специально пользователям Google почты в интерфейсах их email-аккаунтов.
Жмем «Продолжить», в новой вкладке пишем название кампании для собственного понимания — например, я рекламирую часы, создаю для удобства анализа статистики и оптимизации несколько кампаний с различной географией показов, и одну из них называю «Часы Seiko, КМС, Москва, Питер».
Ниже как раз настраивается геотаргетинг — можете указать страну, а можете уточнить регион, сузив его до целевого, если Ваше предложение нацелено на пользователей определенного места проживания
Следующий пункт — язык, на котором общается Ваша аудитория. Здесь ничего умного нет — отмечайте нужные, обычно хватает «Русского».
Показы и клики на странице назначения ставок.
В стратегиях у нас есть выбор из двух вариантов назначения ставок:
- в автоматическом режиме с оптимизацией цены клика;
- в ручном управлении — Вы сами назначаете ставку и корректируете ее исходя из статистики в процессе открутки кампании.
В режиме авто система будет добиваться результата по оптимальной цене клика, исходя из указанной стратегии — чего больше Вы хотите получить от рекламы в КМС Google Adwords:
- конверсий на лендинге;
- переходов с объявлений;
- показов Вашего предложения пользователям.
Для первого пункта из списка необходимо подключение Google Analytics на лендинг, настройка конверсионных целей, указания их стоимости и привязка аккаунта статистики к рекламному аккаунту. В этой статье я пропущу детальный разбор запуска кампании по этой стратегии и пока перейдем к следующей.
Для получения максимального количества посетителей на лендинг стоит воспользоваться вторым вариантом — Вашу рекламу будут показывать по возможно наименьшей цене клика на площадках с аудиториями, похожим по интересам и другим данным Google на пользователей, уже совершивших клики по объявлениям.
Один из минусов этой стратегии — количество трафика не есть его качество и высокая кликабельность может давать много любопытных посетителей при малой конверсии на продажнике, что сделает кампанию убыточной.
Здесь все упирается в вопрос — насколько точно в Гугле определены интересы пользователей. Ответ — как попадя.
Вы можете узнать, какой тематики реклама приготовлена для Вас по ссылке https://adssettings.google.com/, мне, например, определено следующее
Больше половины тем из списка меня не интересует никоим образом, но Google на основе этих данных будет крутить мне ненужные объявления, и я могу перейти по ним лишь из любопытства, но не с целью покупки.
А сейчас рассмотрим способ, позволяющий вести в КМС наиболее прицельную, а значит прибыльную, рекламную кампанию на целевую аудиторию.
Как в КМС быть в плюсе.
Цена за 1000 показов — п ри назначении этой ставки GA начнет подбирать для размещения объявлений релевантные офферу площадки и стремиться к демонстрации Вашей рекламы наибольшему числу потенциально заинтересованной аудитории.
Но мы не будем надеяться на алгоритмы выбора Google, а профильтруем сайты в ручном режиме. Для этого еще раз откроем в соседней вкладке Adwords, жмем на ключ в правом верхнем углу и перейдем в старый интерфейс аккаунта — в новой версии отсутствует необходимый функционал.
Источник: 7zet.ru
Настройка рекламной кампании для контекстно-медийной сети Google Adwords. Настройка КМС Adwords
В видео Сергей Карпухин расскажет о том, как настраивать рекламную кампанию в КМС Google Adwords? Настройка контекстно-медийной сети Google Adwords.
Существует два типа кампаний, в которых можно создать объявления для показа на большинстве площадок в КМС: Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть и Только контекстно-медийная сеть. В первом случае вы сможете создавать объявления для поисковых площадок и показывать их на поиске и в сети. При этом настраивать рекламу для КМС, обозначая где, когда и кому она будет показываться, вы не сможете.
0:38 Выбор типа рекламной кампании в Google. Настройка кампании для КМС Google
1:53 Стратегия назначения ставок в КМС Adwords. Ставки в КМС
3:58 Дополнительные настройки в рекламных сетях Adwords
3:50 Выбор таргетинга в КМС. Таргетинг в контекстно-медийной сети. Ремаркетинг в КМС
7:11 Создание объявлений разных форматов в КМС. Форматы объявлений в КМС
9:54 Отслеживание эффективности площадок. Как отследить эффективность площадок?
Карпухин Сергей Подписаться
Комментарии
Похожие видео
22 мая 2023 Как использовать ChatGPT из России и чем нейросеть может помочь маркетологам
✓ ChatGPT – прорывной бот на основе искусственного интеллекта, с которым можно разговаривать, готовить контент разной сложности и искать информацию. Но работать с ним из России непросто: с начала декабря 2022 года компания OpenAI не принимает российские номера для регистрации аккаунта. Еще она ограничила доступ к своим продуктам пользователям с российскими IP-адресами.
При этом ChatGPT хорошо генерирует ответы на русском языке. В новой платной версии нейросеть умеет это делать еще лучше. Рассказываем, как начать пользоваться ChatGPT из России и как применять ее для решения маркетинговых задач.
3 708 199 0
✓ ВКонтакте переживает взрывной рост новых пользователей, среди которых немалая доля перешла из других соцсетей не столько за развлечением, сколько за прибылью. На 18 марта более 300 тысяч предпринимателей начали использовать возможности ВКонтакте для бизнеса — так сообщает пресс-служба VK.
19 427 800 0
✓ Яндекс.Маркет входит в тройку самых популярных маркетплейсов в РФ наряду с Озоном и Wildberries. Если у вас интернет-магазин со своей аудиторией покупателей, вам стоит разместить на Маркете свои товары, чтобы расширить ее. А для молодых нераскрученных магазинов Яндекс.Маркет вообще маст-хэв, ведь здесь можно быстро находить клиентов с меньшими затратами.
8 128 209 0
11 мая 2023 Как сделать интернет-магазин в Telegram самостоятельно
✓ Telegram становится все более популярным. Для многих пользователей это основная платформа для коммуникации и обмена новостями. Бизнес уже освоил многие функции Телеграма, включая умные боты, но одна функция используется все еще не так часто – интернет-магазины прямо в мессенджере. Рассказываем, как выглядит автоматизированный интерактивный интернет-магазин в Telegram, какие у него преимущества и как его создать.
2 757 103 0
✓ Геомаркетинг – сравнительно новое направление в интернет-маркетинге. Его задача – продвижение продукта в пределах определенной территории. Выйти в топ поисковой выдачи по геозависимым запросам зачастую непросто, а вот заполнить карточку компании на геосервисах и попасть в локальные колдунщики поисковых систем – вполне посильная задача.
9 344 421 0
13 апреля 2023 Как создать чат-бота в Telegram. Пошаговое руководство для начинающих
✓ Основная ценность чат-ботов в том, что они забирают большую часть рутины. Современные боты консультируют пользователей, принимают заказы и оплату, регистрируют на мероприятия, отправляют рассылки, собирают контакты и отзывы, развлекают подписчиков и делают многое другое. Один бот заменяет много менеджеров — экономия сил персонала и денег бизнеса налицо.
3 411 83 0
22 июня 2023 Обзор сайта 1688: как найти товар, заказать и доставить. Этапы работы с посредником
✓ Владельцы интернет-магазинов и продавцы маркетплейсов заказывают товары из Китая не только на TaoBao, AliBaba или Aliexpress, а ещё и на сайте 1688. Что это за площадка, почему она стала такой популярной в России и как оформить заказ — рассказываем в этой статье.
1 898 156 0
✓ Яндекс учитывает региональность в органической выдаче с 2009 года — с алгоритма «Арзамас». Обновление «Вега» в конце 2019-го сделало поиск Яндекса гиперлокальным: с этого момента решить задачу в поисковике стало возможно на уровне микрорайона или даже дома. В версии поиска Y1 тоже нашлось место улучшениям в локальной выдаче: Яндекс стал уделять особое внимание отзывам на Картах и дает сводную оценку кафе, гостиницы, пекарни и любого местного бизнеса по нескольким популярным параметрам.
1 848 117 0
✓ Ссылки — один из фундаментальных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Каждая ссылка имеет свой анкор — это текст, который видит пользователь. Казалось бы, все просто, но при составлении анкоров есть нюансы, которые могут влиять на ход SEO-продвижения.
1 179 131 0
✓ Наверное, все уже знают, что такое воронка продаж – распределение клиентов по стадиям сделки, то есть от первого контакта с магазином до получения купленного товара. Но что такое автоворонка? Название подсказывает, что это то же самое, только работающее автономно, самостоятельно. Так и есть!
3 869 260 0
Размещение видеороликов, статей и иных материалов на сторонних ресурсах возможно при однозначном указании источника. На регулярную и массовую републикацию материалов требуется разрешение редакции.
Источник: promopult.tv