Хола, котаны! Чтобы создать действительно успешную мобильную игру, которая будет приносить достойный доход, требуется немало навыков и усилий. К счастью Гугл активно помогает привлекать и удерживать аудиторию при помощи особого подхода к монетизации. Сегодня поговорим о том, как это работает.
Поделиться
Помогаем неактивным игрокам заново вернуться в игру
Зачастую при установке большинства игр происходит одна и та же беда: игроки играют в нее немного, а спустя пару дней удаляют, или просто забывают о ней и не открывают. Одна из лучших возможностей развивать гейминг бизнес — заставить неактивных игроков заново открыть нашу игру.
Чтобы достичь этой цели, поисковый гигант внедрил рекламные кампании для приложений, которые показывают релевантные объявления для подходящей целевой аудитории. Таким образом, ранее сыгравших игроков можно побудить завершить задание, оценить новые функции, получить бонус и т.д.
Как БЕСПЛАТНО прорекламировать игру? Бесплатная реклама твоей игры
Получаем доход от “недоходных” игроков
Находить новую и удерживать существующую аудиторию конечно круто, но сами по себе эти действия доход не принесут. Как показывает практика, менее 4% игроков осуществляют внутриигровые покупки. Так что единственный способ заработать — вставлять рекламу прямо в нашу игру. И Гугл в этом плане все учел: денежку с рекламы и внутриигровых покупок можно получать в одном общем доходе, без лишних проблем.
Интересно, что за дело взялся ИИ (интеллектуальная сегментация), поэтому реклама чаще показывается тем, кто по точным прогнозам меньше всего собирается совершать внутриигровые покупки. Игроки, которые тратить деньги планируют — рекламу не увидят и смогут комфортно играть.
Такие нововведения позволят значительно улучшить рейтинг и доходность мобильных приложений, а также сделают игровой опыт сбалансированным индивидуально для каждого игрока.
Источник: gdetraffic.com
Советы от Google: как создавать эффективные рекламные объявления для игр на YouTube
В компании рассказали о специальной методике ABCD+, которая поможет улучшить ролики
Общение с помощью историй — один из древнейших способов взаимодействия. Это прекрасный инструмент выражения мысли, морали или точки зрения. Однако когда дело касается рекламы игр, лучше разделять повествование и историю. Чтобы обеспечить должное качество обеих этих составляющих, в Google создали набор принципов ABCD+. Креативный директор IT-компании Андреас Миленхаузен в колонке для Sostav рассказал, как это руководство может сделать продвижение игр более эффективным.
На чем основано руководство ABCD+
ROI (return on investment, окупаемость инвестиций — прим. Sostav) для видео зависит в равной степени как от самой истории (качества содержания), так и от ее подачи (элементов исполнения). ABCD+ основано на самых эффективных объявлениях, YouTube Аналитике и кривых удержания в памяти объявлений TrueView на YouTube и позволяет максимизировать эффективность взаимодействия истории и ее подачи.
Как Покупать Дешевые Установки в Google Ads? Продвижение мобильных игр
Для кривой удержания в памяти любого объявления TrueView можно выделить три четких этапа:
- Первые 5 секунд. Эту часть объявления нельзя пропустить, поэтому ее увидит 100% аудитории. Это время — ваш шанс убедить как можно больше людей продолжить просмотр рекламы. Помните, что пропуск рекламы — естественное действие для зрителей, потому что она мешает им посмотреть видео, ради которого они открыли YouTube.
- Промежуток в 10 секунд после того, как появляется кнопка пропуска. В этот момент вы рассказываете пользователям о себе и о том, что вы им предлагаете. Учитывая естественное желание зрителей пропустить объявление, нормально потерять часть аудитории на этом этапе. Но этот процент может кардинально различаться (от 10 до 90%) в зависимости от того, как вы распорядились первыми пятью секундами и что вы рекламируете.
- После первых 15 секунд. Если вам удалось удержать внимание пользователей до этого момента, то, скорее всего, они досмотрят объявление до конца независимо от его длины (30, 60, 90 или 250 секунд). На самом деле, чем оно длиннее, тем лучше будут результаты. Постарайтесь применить все возможные рычаги воздействия.
A: Attract attention — привлечение внимания
Согласно результатам недавнего исследования Института маркетинговых наук им. Эренберга-Басса, основная эффективность длинного рекламного объявления определяется его первыми пятью секундами. Однако большинство рекламодателей пренебрегают тем, насколько важно начать объявление с визуальной или эмоциональной зацепки. Один из самых успешных копирайтеров в прямом маркетинге Эдвард Валенти однажды так сказал о своих двухминутных роликах на телевидении: «Если я не захватил внимание зрителя в первые 10−15 секунд, то его уже не удастся убедить приобрести товар» .
Это не означает, что нужно втиснуть всю информацию в первые пять секунд объявления. Ваша задача — заставить зрителя остановиться и подумать: «Хм, а это интересно. Надо посмотреть, что будет дальше». Чтобы оценить свою рекламу, спросите себя, посмотрели бы вы ее целиком или пропустили.
Подумайте о пользователях: какие у них могут быть причины пропустить объявление, что их интересует, какой тип контента они смотрят? Проанализируйте эти вопросы и начните рекламу с самого привлекательного для ваших зрителей элемента.
B: Branding CTA — концовка и призыв к действию
Вы когда-нибудь замечали, что самые успешные авторы на YouTube всегда говорят: «Если вам понравилось это видео, поставьте лайк и оставьте комментарий ниже, а также не забудьте подписаться на канал и включить уведомления об обновлениях»? Они делают это потому, что, когда пользователи смотрят видео, они находятся в пассивном состоянии. Если вы не скажете им, что конкретно вам от них нужно, скорее всего, они это не сделают. Вы можете попросить их найти вашу игру в Google, скачать ее, перейти в магазин приложений или на ваш сайт.
Важно, чтобы в объявлении был призыв к действию, но не менее важно, чтобы их не было слишком много. Выберите одно действие. Если вы попросите зрителей найти игру, скачать ее и сделать что-нибудь еще, то, скорее всего, единственное, что они сделают, — пропустят объявление.
F: Formats https://www.sostav.ru/publication/istoriya-i-povestvovanie-kak-sozdavat-effektivnye-reklamnye-obyavleniya-dlya-igr-47783.html» target=»_blank»]www.sostav.ru[/mask_link]
39 лучших промо-роликов приложений и игр в Google Play
Видео в магазине приложений — один из важных маркетинговых инструментов продвижения. The Tool предлагает нам 39 лучших видео игр и приложений из Google Play.
В этом списке 39 потрясающих видео, которые вы можете найти в магазине Google Play. Если у вас есть приложение или игра, вы можете использовать эти видео, чтобы найти свое вдохновение и сделать собственный ролик, который улучшит видимость вашего продукта и повысит конверсию в установки.
Лучшие видео игр в Google Play
1. Harry Potter: Hogwarts Mystery
6. Angry Birds Classic
7. Paladins Strike
8. Run Sausage Run
11. Need for Speed™ No Limits
12. Land Sliders
13. Flip the Gun
14. Super Phantom Cat
15. MMX Hill Dash 2 – Offroad Truck, Car Pic Editor
25. Badoo – Free Chat video calls
33. Expedia Hotels, Flights Fitness Tracker
37. Tasty Recipes
38. Music Maker JAM
Источник: apptractor.ru