Google Tag Manager — это бесплатный инструмент от Google, который существенно упрощает работу со сторонними сервисами и скриптами на сайте. Представляет из себя фрагмент js кода (контейнер), который устанавливается на все страницы сайта. Все остальные скрипты — теги (не путать с html-тегами), которые раньше требовалось вручную вставлять на страницы сайта, включая Google Analytics, Яндекс.Метрику, коды ретаргетинга, онлайн-консультанты и т.п. — теперь подключаются через один главный контейнер.
Суть в том, что один раз устанавливаем код Google Tag Manager (сокр.GTM) на сайт и больше никогда не лезем в исходный код сайта, а все сторонние сервисы подключаем через аккаунт Google Tag Manager. Разместив код контейнера, вы сможете добавлять и обновлять теги, а также управлять ими прямо в веб-интерфейсе.
Термины, которые вам встретятся в работе с GTM:
1. Тег
Тег — это фрагмент JS-кода. У тегов может быть различное назначение, обычно используется для отправки данных в сторонние сервисы. Обычно теги выполняются (иначе говоря – активируются) при загрузке страницы или в ответ на какое-либо действие на ней. В Диспетчере тегов Google вы устанавливаете триггеры, определяющие, когда должны активироваться теги.
Урок 1 Зачем нужен Tag Manager
2. Триггер
Триггер — это условие, при котором должен активироваться тег. Предположим, вы хотите, чтобы онлайн консультант (тег) активировался только в разделе каталога вашего сайта — тогда вы ставите триггер «> содержит catalog». Это говорит о том, что если в url сайта содержится «catalog», то необходимо включить онлайн-консультант.
Переменные – это пары «ключ-значение», которые принимают заданное значение во время выполнения кода. В примере с активацией онлайн-консультанта > является переменной, а текущая страница сайта будет её значением. Триггер запустится, когда переменная > принимает любое значение, где содержится «catalog».
В Диспетчере тегов Google для каждого нового контейнера предоставляется набор готовых переменных, с помощью которых можно настроить большинство тегов и триггеров. Однако вы можете создавать и собственные переменные, но это потребует основ знания js.
Интерфейс Google Tag Manager
Источник: www.glossary-internet.ru
Диспетчер тегов Google Tag Manager: руководство для начинающих
Сбор данных с помощью таких инструментов, как Google Analytics – расширяет охват вашего онлайн-бизнеса, помогает конвертировать лидов в клиентов и оптимизировать цифровые маркетинговые стратегии, чтобы выстраивать продолжительные отношения с аудиторией.
Но сказать это проще, чем сделать. Google Analytics и прочие похожие аналитические инструменты упрощают этот процесс, но работа пойдет эффективнее, если добавить еще и теги.
Что такое Google Tag Manager | Обзор
Тег – фрагмент программного кода, который размещается в Javascript или HTML сайта, чтобы получать конкретную информацию.
Маркетологам теги сообщают, как долго пользователи задерживаются на определенных страницах сайта, заполняют ли формы, каким был их путь на сайт, какие ссылки они кликают, и даже какую продукцию удаляют из своей корзины.
Все теги отслеживают разную информацию. Например, вы можете создать определенный тег, чтобы выяснить, сколько пользователей заполняли форму на странице с контактами. Затем этот тег будет отправлять более точную информацию в Google Analytics, AdWords или в систему сторонних разработчиков.
К сожалению, вручную управлять тегами – задача утомительная и сложная, особенно для маркетологов без необходимого опыта в разработке и кодинге. Но Диспетчер тегов Google упрощает задачу. Достаточно один раз разместить код на страницах сайта, а после всякий раз, когда нужно будет создать тег, диспетчер тегов разместит его за вас.
Что такое Диспетчер тегов Google?
Это система управления тегами, с помощью которой создаются и отслеживаются теги пользовательского интерфейса. Писать новый код всякий раз, когда он нужен, не потребуется. Вставляете код Диспетчера на каждой странице сайта. Так не придется создавать теги вручную, а весь маркетинговый процесс станет результативнее и точнее.
Диспетчер тегов Google выполняет ряд функций.
Первое – позволяет разработчикам и IT-департаментам сосредоточиться на главных задачах, поскольку этот инструмент сам кодирует каждый отдельный маркетинговый тег.
Второе – автоматизирует процесс и исключает ошибки, связанные с человеческим фактором.
Третье – предоставляет команде маркетологов полный контроль за созданием и отслеживанием тегов, чтобы повысить общую эффективность. К тому же, использование тегов улучшает точность всей системы, это гарантия качественных отчетов и большего понимания вашей интернет-аудитории.
Для начала такой инструмент советуем опробовать, чтобы понять, насколько он подходит. Может быть, у вас уже есть система тегов, или не нужен такой уровень организации, и сайт может работать без новых тегов.
Это бесплатный инструмент – тестируйте сервис без риска. В этой статье мы расскажем, как настроить аккаунт и создавать новые теги, как пользоваться Диспетчером в связке с Google Analytics, и как встроить этот инструмент в WordPress.
Руководство по Диспетчеру тегов Google: как настроить аккаунт
Настройка бесплатного аккаунта Диспетчера тегов – это простой процесс из двух шагов, но вместе с тем это отдельный аккаунт, как Google Analytics или Gmail.
1. Перейдите по ссылке и кликните зеленую кнопку «Sign Up for Free». Дальше понадобится вписать название вашего аккаунта (компании), страну, URL сайта, а также где вы хотите использовать Диспетчер тегов (веб, iOS, Android, AMP). Затем кликните синюю кнопку «Create».
2. Дальше увидите коды и инструкции. Один код понадобится поместить в тегстраницы, другой – после открытия тега. Сделайте это сразу или примените коды к сайту позже (они доступны на вашей панели). По завершении всех манипуляций кликните «ОК».
Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
Руководство по Диспетчеру тегов Google: Настройка тега
Когда аккаунт Диспетчера тегов настроен, первое, что нужно знать – как настроить тег. В Диспетчере создаются всевозможные конфигурации тегов, благодаря чему в вашем распоряжении будут подробные отчеты относительно поведения аудитории. Но эффективности страдает, если теги не организованы должным образом.
Google рекомендует примерно такие названия: tag type – name of app – detail.
Допустим, выбрана следующая конфигурация тегов: «AdWords conversions – iOS – 2018-02 campaign», и: «Google Analytics – CTA – About Us page». Так вы сможете сразу же идентифицировать и собирать данные, относящиеся к специфическим кампаниям или страницам. Например, второй тег – «Google Analytics – CTA – About Us page» – сообщает, насколько хорошо выполняет свою функцию кнопка «About Us». Это ценная информация, которую можно упустить, если выбрать более общее, универсальное название, например, «CTA-кнопка».
Теперь, когда мы это знаем, попробуем настроить тег:
1. На панели Диспетчера тегов кликните кнопку «Add a New Tag» (на скриншоте ниже обведена красным).
2. Выберите название для тега и кликните в любом месте окна «Tag Configuration», чтобы выбрать тип тега.
3. Есть десятки разновидностей тегов (это не полный список, и вы также можете менять тип тега). В данном случае – «Классический Google Analytics».
4. Если нужно, чтобы тег отслеживался в Google Analytics, следующий шаг – вписать идентификатор веб-ресурса (Web Property ID), который есть в аккаунте Analytics. Затем выберите «Track Type» (тип отслеживания). Например, «Page View» (просмотр страницы), есть другие варианты.
5. Дальше выберите триггер – когда именно хотите, чтобы тег срабатывал. Например, «всякий раз, когда кто-то заходит на вашу страницу». Выберите «All Pages», чтобы получать информацию каждый раз, когда пользователь заходит на какие-либо страницы сайта; все зависит от выбранной цели.
6. Если в окнах «Tag Configuration» и «Triggering» содержится нужная информация, кликните кнопку «Save».
7. Дальше кликните кнопку Submit. Ваш тег не будет срабатывать, если этого не сделать.
8. После клика по кнопке «Submit», появится страница «Submission Configuration». Здесь два варианта: «Publish and Create Version» и «Create Version». Если вы готовы применить теги ко всем страницам сайта, выберите «Publish and Create Version» и кликните синюю кнопку «Publish» в правом верхнем углу.
Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.
9. И, наконец, появится «Container Version Description». Чтобы организовать теги, добавьте название и описание, так будет понятнее, какие данные вы хотите фиксировать с помощью этого тега.
10. Удостоверьтесь, что теги появляются в отчете Version Summary.
Вы успешно создали свой первый тег.
Диспетчер тегов Google и Google Analytics
Если Диспетчер тегов нужен в связке с Google Analytics, понадобится выполнить несколько шагов. Но оно того стоит, поскольку добавление тегов на сайт повышает точность отчетов в Analytics.
Первым делом удалите GA код со всех страниц. Нужно будет вставить только код Диспетчера тегов: если использовать оба варианта, данные будут дублироваться, в отчетах будет беспорядок.
Дальше, скорее всего, понадобится создать переменную для Google Analytics Tracking ID. Переменная – это инструмент Диспетчера тегов, предназначенный для того, чтобы повысить эффективность, будут сохраняться дополнительные (вариативные) данные.
Если сохранить GA Tracking ID как переменную, не нужно будет всякий раз перепроверять, когда создаете новый тег для Analytics, что очень удобно.
Как создать переменную в Диспетчере тегов Google
1. Кликните «Variables» на странице Диспетчера тегов Google.
2. Под «User-Defined Variables» кликните «New».
3. Назовите свою переменную – например, «GA Tracking ID», чтобы было проще запомнить.
4. Выберите «Constant» как тип переменной, поскольку не нужно, чтобы ID менялся для разных тегов.
5. Теперь впишите номер Google Analytics Tracking ID в окно «Value» и кликните «Save» в правом верхнем углу.
Дальше понадобится отредактировать «TestTag1», созданный ранее, и добавить новую переменную.
Как редактировать тег и менять его значение
1. Вернитесь на главную страницу и выберите «Tags» на боковой панели. Кликните тег, который вы бы хотели отредактировать («TestTag1»).
2. Кликните серую кнопку «+» возле Web Property ID.
3. Появится окно «Choose a variable»; первая опция – GA Tracking ID – это только что созданная переменная.
4. Кликните сохранить, чтобы обновить ваш тег «Web Property ID» (или тег под другим названием, которое вы ему присвоили).
Диспетчер тегов Google для WordPress
Если у вас сайт на WordPress, диспетчер тегов можно будет интегрировать в два шага.
Для бизнес-версии WordPress прилагаются плагины, такие как DuracellTomi’s Google Tag Manager.
Но можно сделать все вручную, это просто. Сложности могут появиться, если на сайте множество страниц, и на каждой нужны теги. Понадобится копировать и вставлять код ниже тега на каждой странице.
1. Скопируйте код Диспетчера тегов, который вы получили во время настройки. Если аккаунт уже настроен, кликните синий код «Google Tag Manager» под «Workspace Changes» на главной странице Диспетчера тегов. Этот синий код также также предоставит специфический код Диспетчера.
2. Поместите код под тег на каждой странице сайта WordPress.
Теперь ваш сайт WordPress готов к любым тегам, которые вы захотите создать в Диспетчере. Все будущие теги автоматически добавятся и вставятся на любой странице, которую вы выберите.
Источник: fireseo.ru
Google Tag Manager: что такое, и как его настроить
Google Tag Manager — это бесплатный инструмент отслеживания и платформа управления, которая позволяет пользователю установить маркетинговые метки или фрагменты кода на ваш сайт для сбора данных. С ее помощью можно легко внедрять метки без изменения кода, улучшая при этом количество и тип собираемой информации.
GTM — чрезвычайно полезный инструмент, особенно при использовании с Google Analytics. Для чего же он нужен? На платформе можно создать несколько учетных записей на единый почтовый адрес. Но зачастую вам хватит и одного, если вы не собираетесь работать с несколькими компаниями. Следующей ступенью выше аккаунтов в иерархии является хранилище.
В нем вы найдете все метки для вашего сайта или мобильного приложения. С технической стороны хранилище — основной код tag manager, который позволяет запускать и реализовывать собранные теги. Метка или тег передает данные в аналитические системы, для того чтобы запускать кампании ремаркетинга, отправлять электронные письма пользователям, оповещать о входе в систему и выполнять иные функции.
Сравнение
Google Analytics — также бесплатный инструмент аналитики, который используется для анализа вашего бизнеса на сайте и в приложениях. Это комплексная платформа, которая обеспечивает глубокое измерение цифровых и маркетинговых кампаний. В свою очередь, Tag Manager контролирует, какая информация отправляется для анализа. Он необходим для развертывания и хранения меток без возможности изучения анализируемых отчетов. Вместе эти две платформы отслеживают и создают важные аналитические данные для измерения и улучшения вашего сайта.
Преимущества использования Google Tag Manager
- 1. Не требует знаний кодирования
GTM позволяет пользователям, например, маркетологам, внедрять теги без глубоких знаний в области кодирования. Дружественный интерфейс дает возможность редактировать, удалять или добавлять код отслеживания без помощи веб-разработчиков, хотя наличие определенных знаний в этой области является благоприятным. Это позволяет малым предприятиям, например, с ограниченной технической поддержкой, все же иметь возможность максимально эффективно использовать онлайн-отслеживание.
Поскольку платформа не требует участия веб-разработчика, это дает маркетологам возможность тестировать различные стратегии или идеи. Он обеспечивает гибкость для быстрого внедрения экспериментов и улучшения стратегий, соответствующих новым тенденциям цифрового маркетинга, не дожидаясь помощи со стороны.
Google Tag Manager настроен таким образом, что метки запускаются асинхронно. Это означает, что каждый тег развертывается сразу после загрузки, вместо того чтобы ждать, пока каждый загрузится перед запуском. Это исключает риск того, что одна метка с низкой скоростью загрузки помешает развертыванию остальных.
Поскольку весь код отслеживания GTM контролируется в одной области, а не создается и управляется на разных платформах, упрощается и улучшается весь процесс использования меток. Возможность создавать и просматривать все развернутые метки в одном простом интерфейсе исключает повторения и возможные ошибки, наоборот, значительно повышая эффективность.
Отслеживание действий в рекламе
Google Tag Manager, являясь диспетчером тегов, имеет потенциал для отслеживания, казалось бы, бесконечного количества действий на сайте и в цифровом маркетинге, но есть несколько общих, которые используют многие компании.
- 1. Отслеживание поведения прокрутки. Еще одна причина использовать платформу — способность отслеживать поведение прокрутки на вашем сайте и страницах. Понимание того, как пользователи посещают ваш сайт и взаимодействуют с контентом, дает значительное представление об активности. С помощью собранных данных вы сможете составить полную картину того, как большинство посетителей прокручивают и изучают информацию на каждой из страниц. В свою очередь, вы сможете разработать стратегию по улучшению пользовательского опыта на вашем сайте.
- 2. Переходы по ссылкам. Преимуществом Google Tag Manager является настройка отслеживания переходов по ссылкам.
- 3. Отправление форм. Формы — важный аспект веб-сайта любого предприятия: подписка на рассылку, заполнение анкеты или регистрация на мероприятие — каждая форма выполняет определенную функцию и преследует определенную цель.
- 4. Активность с медиа. Видео — это модная стратегия цифрового маркетинга, которая становится все более популярной. С ростом видеоконтента возникает необходимость понять, как пользователи взаимодействуют с ним.
Польза для бизнеса
Google Tag Manager — это мощный инструмент, предлагаемый на простой в использовании централизованной платформе, позволяющий маркетологам оставаться на вершине тенденций цифрового маркетинга, сохраняя при этом скорость работы своего сайта.
Он предоставляет широкие возможности для установки на сайт нового функционала, отслеживая загрузку PDF-файлов, поведение при прокрутке, переходы по ссылкам, заполнение форм, активность видео и многое другое. Платформа дает пользователю возможность измерять, анализировать и создавать действенные шаги для улучшения работы маркетинга и сайта.
Хотя он ценится за упрощенные возможности отслеживания веб-сайта и маркетинга, процесс настройки меток Google, интеграции с другими инструментами и понимания того, что делать с полученными данными, может занять много времени.
Источник: acoola.team