Как разработать полезное мобильное приложение? Первый шаг — подумать, стоит ли разрабатывать его вообще. Google Learn, создатели приложения Google Primer, будучи любителями технологий, не остановились на данном этапе: им нравится создавать новые продукты, нравятся инновации — все, что можно назвать передовым.
Очевидно, что они не одиноки в своих увлечениях. На текущий момент один только магазин приложений Google Play насчитывает около 1 600 000 мобильных приложений, и это число растет каждый день. Каждая крупная компания имеет собственное приложение, использующее такие технологии, как геолокация, «ближняя бесконтактная связь» (near field communication, NFC), виртуальная и дополненная (augmented) реальность.
Тем не менее, иногда инновационность ослепляет. Мы любим такие вещи только за то, что о них много говорят, они получают награды и определяют моду. За всем этим кроется особая угроза.
Ценность превыше всего
Допустим, кто-то разрабатывает «крутое» приложение, не имеющее при этом определенной ценности для пользователей. Так что, даже если продукт начищен до блеска и обладает приличным дизайном, он может устареть через пару недель, так как не имеет полезности. В итоге, приложение буквально «тонет»: его забывают столь же быстро, как и узнают — коммерческие цели не достигнуты, а пользователи не нашли в нем ничего интересного для себя.
Сайты аффилиаты — что это такое? Аффилированные сайты в Яндекс и Google.
Именно этому соблазну в виде высоких технологий и приходилось иногда сопротивляться команде разработчиков Google Primer — приложения, являющегося инструментом, помогающим основателям стартапов, владельцам малого бизнеса и рекламщикам осваивать маркетинг путем 5-тиминутных интерактивных уроков.
Важно то, что изначально они не собирались разрабатывать мобильное приложение. Они просто хотели удовлетворить потребности пользователей: получать новые навыки и быть в курсе последних тенденций маркетинга, находясь в условиях нехватки свободного времени.
В ходе первых мозговых штурмов команда боролась с желанием стать инновационными первопроходцами и лидерами мнений. Это выражалось в идеях вроде: «Что, если мы создадим виртуального ассистента, помогающего на уроках? Будут ли у нас «часы занятий» онлайн, в которые разные учителя будут доступны круглые сутки?». Подобные идеи по большей части основывались на высоких технологиях, но в итоге оказывалось, что все это всего лишь инновации ради инноваций без какой-либо ценности для пользователя.
Разработчики поняли, что пришло время перестать «бежать впереди паровоза» и начать начать думать о том, что нужно целевой аудитории на данный момент.
Интерфейс, ориентированный на пользователя
Чтобы создать что-то полезное, в первую очередь, надо задуматься о пользователях.
Поэтому Google решили исследовать свою целевую аудиторию и их привычки более тщательно: выяснилось, что 97% взрослых американцев старше 25 лет не изучают никакие навыки. Тогда они опросили пользователей, чтобы выяснить, почему это так.
PPC Специалист это… | Google Ads, Google Analytics | Академия PPC
Поначалу они получали вполне ожидаемые ответы о недостатке времени и расстройстве от имеющихся вариантов обучения, но в дальнейшем «всплыла» интересная информация: люди видели образование как нечто настолько далекое от обыденной жизни, что они находили сложным даже настроиться на обучение.
Это означало, что платформа не должна была разрушать привычный уклад жизни пользователей. Наоборот, приложение должно было стать доступным в такие моменты, когда люди наиболее открыты для новых знаний.
По сути, нужно было «достучаться» до них во время маленьких «окошек» времени, когда они, например, ожидают встречу или стоят в очереди за кофе. А что люди делают в такие минуты? Правильно — смотрят на экран телефона.
Это помогло принять решение: чтобы нести пользу целевой аудитории, Primer должен стать мобильным приложением.
Вместе с тем, если бы по результатам исследования веб-сайт или обычный семинар в обычной аудитории оказались полезнее всего, то команда бы двинулась в другом направлении: нужды пользователей всегда идут на первом месте и только потом — средства передачи знаний.
Приоритет юзабилити в дизайне
Подход, ориентированный на пользователя, вел разработчиков по ходу всего процесса создания и показал, как рождается настоящая инновация, когда практичность довлеет над технологичностью. Это, вкупе с глубоким пониманием принципов дизайна мобильных приложений, помогло им предпринять нужные шаги для разработки и продвижения приложения путем, соответствующим своей целевой аудитории. Среди них:
1. Думать как думает пользователь, а уже потом разрабатывать интерфейс
Поначалу у команды было огромное количество идей относительно Primer. Их было просто колоссальное количество — в итоге, они оставили только те, что пригодились бы для нужд пользователей. Было решено, что люди, скачавшие приложение, делятся на три типа:
- активные пользователи, желающие изучить что-то новое и знающие, чего хотят;
- любопытные пользователи, стремящиеся к знаниям, но все еще не определившиеся с предметом изучения;
- наконец, пассивные пользователи, не имеющие желания учиться, но все же решившие взглянуть на приложение.
Опыт взаимодействия Primer должен был оказаться полезным для всех трех типов. Разработчики добавили функцию поиска, чтобы активные пользователи смогли найти то, за чем они пришли; для любопытных были добавлены категории уроков, чтобы они могли ориентироваться среди тем; а пассивные пользователи получили раздел «Рекомендуемое», предлагающий пять самых полезных уроков.
2. Помнить, что пользователи — это люди, а не цифры
Primer является приложением для людей из сферы B2B, поэтому разработчики учитывали такие демографические показатели, как размеры компании или предприятия, чтобы определить потенциальных пользователей. Это небезосновательно заставило их поначалу сосредоточиться на стартап-сообществах, ведь эта группа весьма охоча до новых навыков в маркетинге и точно знает, какие еще умения ей стоит приобрести (этот факт говорит о доступности данной группы как целевой аудитории). Однако, после запуска и тестирования минимально жизнеспособного продукта (minimum viable product, MVP), стало понятно, что базовый контингент включает в себя и профессионалов из крупных компаний. Несмотря на то, что эти пользователи больше относятся к «любопытным» или «пассивным», они все равно имеют тот же подход к делам, как и стартап-сообщества.
Так как разработчики почти полностью полагались на бизнес-демографию, они не посчитали их другой категорией пользователей и забыли, что приложение должно решать проблемы людей, а не компаний. Поэтому они переопределили целевую аудиторию как предпринимателей в любом виде бизнеса и убедились, что пользовательский опыт приложения помогает этой обширной аудитории находить и проходить новые уроки.
3. Во время продвижения приложения важно просчитать ситуации, когда оно может оказаться полезным
На первый взгляд Primer кажется приложением, способным найти ответы на все вопросы по маркетингу, какие только могут возникнуть в голове отдельно взятого человека. В таком случае простая стратегия продвижения заключалась бы в «подсовывании» Primer в те моменты, когда люди задаются вопросами из области бизнеса, например, при покупке поисковой рекламы по таким запросам, как «что такое CLV?».
Но разработчики поняли, что многие пользователи воспринимают Primer как особое времяпровождение с пользой для себя. Это открыло целый набор маркетинговых возможностей. Они стали вспоминать моменты, когда у людей есть много свободного времени и желание занять его чем-то полезным — например, в праздники или выходные. Именно в эти периоды времени в Интернете была запущенна направленная рекламная кампания приложения.
4. Работать над полезностью приложения даже после запуска
Команда разработчиков знала, что сочетание привлечения и удержания пользователей будет ключом для роста аудитории Primer. Для привлечения были использованы маркетинг и платные медиа, чтобы увеличить количество скачиваний. При этом удержание было совсем другой задачей: для ее выполнения были задейстовованы такие методы, как электронные письма и уведомления. Но самой важной стратегией стало совершенствование пользовательского опыта: разработчикам важно было быть уверенными в том, что их приложение становится все более полезным и остается актуальным для аудитории.
Выводы
В заключение стоит сказать, что дизайн, ориентированный на пользователя, помог разработчикам Primer достичь того, чего они вовсе не ожидали. Всего через шесть месяцев приложение получило примерно 650 000 скачиваний, 80 000 часов запуска и среднюю оценку 4,5 звезды в App Store и Google Play.
Если вы задаетесь вопросом, должна ли каждая новая идея быть облаченной в форму мобильного приложения, то ответом будет: «Возможно». Если это полезно для аудитории.
Источник: lpgenerator.ru
Google Primer — Google Primer — Wikipedia
Google Primer это бесплатное мобильное приложение от Google, предназначен для обучения цифровой маркетинг и бизнес навыки для владельцы малого и среднего бизнеса, стартапы, и ищущие работу с использованием 5-минутных интерактивных уроков. [1] [2] Это часть Google Развивайтесь вместе с Google и Цифровая разблокировка инициативы.
Primer официально дебютировал в США 15 сентября 2015 года и теперь доступен в Латинской Америке, Индонезии, Индии, Канаде и Австралии. [3] [4] [5] [6] [7] [8] 17 мая 2018 года Google Primer претерпел редизайн, чтобы сделать его более доступным для всех пользователей и предоставить новый контент урока о доступности. [9] [10] [11]
Согласно сайт приложения, Google в партнерстве с профессионалами в области маркетинга и бизнеса создал образовательный контент для Primer.
Смотрите также
- Список инструментов и сервисов Google
- Развивайтесь вместе с Google
- Цифровая разблокировка
Рекомендации
- ^»Google дает уроки мини-маркетинга в своем новом приложении Google Primer». TechCrunch.
- ^«Букварь от Google поможет вам стать лучшим маркетологом (за 5 минут или меньше)». НовостиCred. 21 сентября 2015 года.
- ^»Google дает уроки мини-маркетинга в своем новом приложении Google Primer». TechCrunch . Получено 2018-10-16 .
- ^»Google представляет сайты Digital Unlocked и My Business для индийских малых и средних предприятий». NDTV Gadgets360.com . Получено 2018-10-16 .
- ^ Приложения, Jurnal. «Primer, Pelajaran Marketing dari Google». jurnalapps . Получено 2018-10-16 .
- ^»Brasil é um dos primeiros предлагает новую версию Google Primer — Apps». Canaltech (на португальском). 2017-09-29 . Получено 2018-10-16 .
- ^ Interactivo, Contacto. «Aprende marketing digital desde cero con Google Primer». Парентес (на испанском) . Получено 2018-10-16 .
- ^https://www.youtube.com/watch?v=VxdS2c1sHRc
- ^«Сделайте свой бизнес более доступным с помощью Primer». Google. 2018-05-17 . Получено 2018-10-16 .
- ^«Эксклюзив: новый план Google, призванный помочь дизайнерам создавать более доступные продукты». Быстрая Компания. 2018-05-17 . Получено 2018-10-16 .
- ^»Google Primer: ресурсы и уроки по специальным возможностям | Новости Android». AndroidHeadlines.com |. 2018-05-17 . Получено 2018-10-16 .
Источник: ru.zahn-info-portal.de
Use Google Primer to Learn Free Business Skills on The Go
People spend less time at home and more time outside; without a computer, using their phones as their main device.
One of the best parts of the internet is free or cheap access to education. You can learn anything you want online. Khan Academy is a hub for the ambitious.
Unfortunately, many educational websites and online courses aren’t optimized for phones and tend to be a burden without the proper device to access them.
We spend more time with our phones and more time away from home. Chances are, you have less time to sit at your desk at home, uninterrupted. This means less time for deep work.
Even though working uninterrupted at your desk is the best form of learning, your phone is a useful tool for growth if you prioritize using educational apps over entertaining ones.
Don’t download Angrybirds, Clash of Clans, Tinder or Hinge. Instead, download educational apps you can access whenever you have a lull.
You can listen to audiobooks or podcasts while your driving, standing in line, or waiting for, well, anything.
We’ll even give you two audiobooks for free from audible. If you take the trial, you support us even if you decide audiobooks aren’t for you. Your support means so much to us.
There are educational apps that teach you new skills interactively; not just audio content. Duolingo and Khan Academy are two apps you can learn a new language from, mathematics, or even web design.
One of our favorite apps to use to learn business skills is Google Primer; a little-known app from Google that is free for everyone and doesn’t get the amount of attention it deserves.
Google primer
Google Primer is an educational app teaching essential business skills.
Google Primer is free, without in-app purchases, and does not contain any advertisements or in-app purchases which is rare for most applications.
It’s not clear if they monetize, but some lessons are sponsored by companies; although it comes across unobtrusive and you won’t see any branding except for the first lesson card.
What is Google Primer?
Google Primer contains bite-sized lessons presented in an interactive, flash-card format. Each lesson has plain-white index cards you swipe to proceed or go back in your lesson.
Occasionally, there will be an interactive section that, usually involves inputting information to help understand your situation related to the lesson. An example of this might be a questionnaire about shipping logistics that helps you understand what steps you need to take to iron out your supply chain.
There are multiple categories to explore with many lessons in each.
Google Primer Course Sections
- Business planning
- Selling
- Business management
- Startups
- Brand Building
- Customer Engagement
- Website
- User Experience
- Email Marketing
- Social Media
- Digital Marketing
- Digital Marketing 2
- Content Marketing
- Analytics
- Business Insights
- Mobile Marketing
- Video Marketing
- Agency Marketing
Each section has interactive lessons that fall under the subject. The lessons are small and can be completed in a few minutes. They aren’t full-fledged courses and they aren’t meant to be.
Google Primer lessons are for waiting time. Waiting time, meaning when you’re waiting in the checkout line, in an Uber, or other circumstances that prevent you from doing meaningful work.
Some of the courses are sponsored by companies. It doesn’t take away from the value and it isn’t distracting either. We assume it’s a way to get a little revenue from the app.
Google Primer Course Examples
Business Planning:
- Accounting 101: How to Track Your Business Finances All Year Long
by Intuit - Find a Business Idea That’s Right for You
by Primer Team - Choosing the Right Business Partner
by Primer Team - Put It in Writing: Creating Your Business Plan
by Primer Team
Startup:
- Find Your Customers with Customer Lifetime Value
by Primer Team - How Crowdfunding Success Begins with an Email
by Josh McClain and Rachel Allen,Indiegogo - Innovative Crowdfunding: Raise More Than Money
by Primer Team - Build Your Business Fast with Growth Hacking
by Ryan Holiday,Author and Strategist
How to use Google Primer
Google Primer is a good tool for learning when you don’t have access to your laptop. You won’t get an MBA level education using Google Primer, but it’s nice to learn some basics about Digital Marketing, User Experience, and other subjects when you have a few minutes.
Use Google Primer when you’re in the bathroom, waiting in line, or while shopping for groceries. You can save lesson sections that resonate with you then transfer the notes to Evernote–your second mind–later.
Google Primer is another app in your arsenal for constant improvement, chasing the sunset to mastery.
Read these before you go:
- Increase your Self-Reliance With This One Trick
- Meet Youper: An App for your mental health
- This Free Resource Helps Young Men Find their Calling
Источник: andreian.com