Google фид что это

Количество товарных позиций в интернет-магазинах может исчисляться десятками тысяч. Использование фидов существенно упрощает обработку огромных массивов информации, облегчает труд специалистов по контекстной рекламе и поддержке сайта.

Описываем в деталях все особенности файлов этого типа: зачем нужны, как работать с фидами, где и как использовать.

Что такое товарный фид

Товарный фид — файл, предназначенный для хранения информации о товарах, услугах. Это главный источник данных для рекламных сервисов Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads. Характеристики представлены в виде таблицы, чаще всего в формате XLS, CSV. Строки отведены под названия продуктов, столбцы — под параметры (атрибуты). Схематически это можно изобразить так:

Подобное представление информации позволяет автоматизировать корректировки. С помощью фидов решают следующие задачи:

1. Групповое создание/редактирование рекламных объявлений. Характеристики товаров генерируются автоматически из фид-файла.
2. Актуализация данных. Если товар закончился на складе, публикация перестанет отображаться автоматически, без дополнительных действий со стороны специалиста по рекламе.
3. Сортировка объявлений. Указывайте признаки, система отфильтрует данные по стоимости, цвету, размеру, иным параметрам.
4. Дополнение товарных описаний. Доступно обновление характеристик, цены без редактирования каждого объявления, достаточно внести новую информацию в файл.

В большинстве CMS доступно создание товарных фидов. Товарные позиции с атрибутами вносят в файл, после чего загружают его на сервер. Для этого нужен доступ к базе данных, ftp, фид. При изменении характеристик товара редактировать тексты рекламных объявлений не нужно, это произойдет автоматически.

Как сделать фид на сайте прома или сату и загрузить в Мерчант Центр Google Merchant Center

Виды фидов

Формат файла подбирают под конкретную рекламную площадку. Рассмотрим возможные варианты:

1. XML. Совместим с большинством рекламных сервисов. Выгрузка данных на рекламную площадку осуществляется самой CMS. Обновление информации выполняется по расписанию, заданному в планировщике — раз в сутки или в неделю. Периодичность актуализации выбираете самостоятельно.
2. YML. Аббревиатура расшифровывается как Yandex Market Language. Специальный стандарт Яндекс.Директа обеспечивает автоматическую актуализацию (добавление новых позиций, наличие, стоимость и другие характеристики).
3. CSV. Уступает по функциональности XLS и CSV. Распространено применение в Google Ads. Данные вносят в Excel или Google Таблицы, после чего сохраняют (надо задать расширение CSV) с последующей отправкой в рекламную систему.
4. TSV, GZ (при загрузке сотен тысяч товарных позиций). Форматы предусматривают сжатие информации, решают проблему ограничения по объему загружаемых файлов.

Выбор формата обусловлен возможностями. YML предусматривает выборочную продажу товаров по DBS, для чего применяют элемент cpa, с фид-файлом в формате XLS подобное невозможно.

Значение слова фид. Что такое фид.

Где применяются фиды

Они востребованы на всех российских площадках, где осуществляется реклама продуктов. Основные направления использования:

1. Яндекс.Директ. Для запуска/настройки динамических объявлений и ретаргетинга, персональной рекламы (smart-баннеров),
2. Google Ads. Настройка динамических объявлений, а также ремаркетинга.
3. Facebook Ads, Instagram Shopping. Наполнение товарных каталогов, динамическая реклама.
4. ВКонтакте, myTarget. Для персонализированной рекламы.
5. Выгрузка товарных позиций на маркетплейсы (Яндекс.Маркет, Озон, Wildberries и другие).

Без фидов информацию о товаре пришлось бы вносить вручную, только представьте, сколько времени они экономят специалистам по рекламе.

Требования к фиду

У каждой из рекламных площадок свои правила. Так, Google Ads поддерживает форматы XML, TXT. На Яндекс.Директ доступна загрузка фидов типа XML, YML, CSV. В Facebook ADS — CSV, TSV, XML. В целом требования к фидам схожи, поэтому рассмотрим их на примере Яндекс.Директ.

Правила для идентификаторов:

• уникальный идентификатор (id) для каждой позиции — для всех торговых точек бизнес-аккаунта;
• один id можно присваивать только одинаковым товаром, если они будут отличаться, площадка их скроет;
• идентичные атрибуты для товара во всех магазинах.

Для фида допускается только 1 корневой элемент. Так, для файлов с расширением YML это будет . Важно, чтобы атрибут date совпадал с датой и временем создания фида на стороне сайта интернет-магазина. Данные вводятся в формате YYYY-MM-DD hh:mm (год-месяц-дата часы:минуты). Для ввода позиций предусмотрен элемент , под каждое наименование отдельный .

Система предполагает ввод обязательных параметров. Основные атрибуты Яндекс.Директ для розничной торговли:

веб-адрес страницы с товаром

фото (приветствуется добавление нескольких фотографий)

уникальный номер категории товара (идентификатор)

true — в наличии

Полный список обязательных атрибутов представлен на сайте Яндекс.Справки. Для Facebook Ads перечень отличается. Кроме того, рекламные сервисы предлагают шаблоны под определенные виды деятельности: продажа авиабилетов, отели и аренда жилья, вакансии, недвижимость, специальные фиды. Требования Яндекс.Директ адаптированы для конкретных видов деятельности. Есть шаблоны и в Google Ads.

Помимо основных атрибутов предусмотрены вспомогательные, уточняющие условия продажи и характеристики товара:

товар доступен в розничном магазине

возможно бронирование и самовывоз

цена локальной доставки

условия продажи (минимальный заказ, предоплата, скидки и другие опции)

товары для взрослых

штрих-код от производителя

Предельный размер фидов для Яндекс.Маркет — 100 Мб (при загрузке в персональном кабинете). Под каждый товар — одна стройка. Важно внести данные во все обязательные поля. Запрещена табуляция/перенос внутри полей.

XLS-фиды можно создавать в Excel версии 2002, 2007, 2010, 2013, 2016, для macOS, соответственно, 11/12/14/15. Создавайте каталог на базе шаблона — это проще и правильнее. При редактировании листа «Ассортимент» оставьте исходные названия полей, не удаляйте столбцы и не меняйте их порядок.

В файлах с расширением YML запрещены непечатаемые символы (ASCII от 0 до 31), исключения — табуляция, перенос строки, возврат каретки (9, 10 и 13, соответственно). Не допускаются эмоджи, спецсимсволы Юникода. Кавычки,

• служат для групповой генерации и корректировки рекламных объявлений, актуализации данных в товарных каталогах;
• на каждой из площадок (Яндекс.Маркет, Google Ads, Facebook Ads) действуют собственные требования, которые периодически обновляются;
• есть обязательные атрибуты и дополнительные, чем полнее информация о товаре, тем выше вероятность его вывода в результатах поиска;
• обязательное условия — уникальный идентификатор под каждый товар.

Фид также используется для взаимодействия с маркетплейсами, причем один и тот же файл можно использовать для выгрузки товаров на разные торговые площадки.

Источник: www.mango-office.ru

Фид: что это такое и какими бывают фиды

В этой статье поговорим про фид: что это такое, какие типы фидов существуют, как создать и как оптимизировать его для лучшей поисковой выдачи.

Что такое фид

Фид – это файл (TXT, CSV, XML, YML и др.) со списком товаров, акций, услуг и т. п. Этот список передает разным площадкам информацию для рекламного показа продуктов, их сравнения и отображения в поисковиках. Товарный фид сайта обычно содержит:

• изображение товара;
• его название;
• идентификатор;
• бренд и категорию;
• характеристики (размер, цвет и т. п.);
• маркетинговое описание;
• информацию о наличии и цену;
• ссылку.

Хотя товарные фиды различаются по содержанию и структуре, главная цель любого из них – предоставлять актуальную и исчерпывающую информацию, на основании которой пользователи будут принимать решение о покупке.

Для чего нужен фид

В фиде содержатся сведения о товарах из ассортимента онлайн-магазина. Эту информацию могут считывать различные сервисы и площадки, чтобы затем показывать рекламу товаров из фида потенциальным покупателям, которые вводят похожие запросы.

Среди главных маркетинговых каналов, использующих фиды, можно перечислить такие:

• браузерные поисковики;
• торговые площадки;
• социальные сети;
• прайс-агрегаторы;
• программы PPC;
• сервисы веб-трекинга .

Рекомендации по увеличению эффективности фида

От качества данных в фиде напрямую зависит, как часто разные площадки будут рекламировать товары из него, а главное – насколько эти показы будут релевантными.

Рекомендуем придерживаться следующих 3 правил для повышения эффективности фида:

1. Соответствуйте требованиям сервиса

Чтобы получить конкурентное преимущество перед тысячами других продавцов, вам нужно точно отвечать спецификации площадки, на которой вы собираетесь рекламироваться. Чем точнее соответствие фида требованиям, тем выше шансы на показ товаров из такого файла. В вашем фиде должны быть представлены все данные согласно существующим правилам: заголовок, описание и атрибуты.

Количество параметров устанавливает сам сервис. Здесь вы найдете ссылки на спецификации Google. Заполняйте как обязательные, так и рекомендуемые столбцы фида для полноты информации.

2. Оптимизируйте контент

Оптимизируйте заголовки, фото товара и его маркетинговое описание, чтобы подтолкнуть потенциального клиента к переходу именно по вашей ссылке, а не по рекламе конкурента. Например, если у вашего магазина есть свой уникальный стиль и тон коммуникации, постарайтесь сохранить их и в описании товаров в фиде. Текст должен привлекать внимание и стимулировать пользователей к покупке.

3. Регулярно обновляйте фид

Наличие устаревших или неточных данных в фиде не только введет в заблуждение потенциального покупателя, но и может стоить вам отключения некоторых каналов. Так, Google и Amazon обучены находить некорректные фиды и снижать рейтинг кампании или даже полностью останавливать ее. Файл всегда должен содержать актуальную информацию о товарах в наличии, ценах, скидках и т. п.

Способы обновления фида

1. Вручную

Вам нужно вручную внести информацию о своих товарах в таблицу, после чего загрузить ее на рекламную площадку, такую как Google Merchant Center.

Этот файл необходимо заново загружать во все сервисы каждый раз, когда с товаром происходят какие-либо изменения: меняется его доступность, цена и т. д. Поэтому такой вариант подходит для онлайн-магазинов с небольшим каталогом.

2. По API

Вам нужно установить прямое соединение между хостом вашего интернет-магазина и каналом, для которого вы готовите фид. Например, сервис Content API позволяет интегрировать онлайн-магазин с Google Merchant Center, благодаря чему товарный фид сможет ежедневно обновляться автоматически. Shopify, BigCommerce, 3dcart, Volusion и некоторые другие системы тоже предлагают готовые коннекторы такого рода прямо в магазине приложений.

Из минусов этого решения – контент передается на разные площадки непосредственно в том виде, в котором размещен на сайте, то есть вы не сможете оптимизировать фид под каждую из них.

3. Сервисы автоматизации

Если вы хотите, чтобы контент с сайта автоматически оптимизировался под требования разных рекламных площадок, можете воспользоваться сервисами автоматизации (например, GoDataFeed ).

Как создать фиды “Яндекс.Директ”/“Яндекс.Маркет”

“Яндекс.Маркет” – один из самых известных маркетплейсов Рунета, ежемесячно здесь совершаются миллионы покупок. Чтобы ваш товар оказался на витрине, желательно подготовить фид в YML-формате. Допускаются и форматы XML/CSV, но YML повысит ваши шансы на релевантные показы в “Директе”.

Yandex Market Language – это собственная разработка “Яндекса”, базирующаяся на стандарте XML. YML подходит для продажи большинства категорий товаров.

Но для некоторых специфических групп на площадке существуют особые спецификации. Например, если вы собираетесь продавать через “Яндекс” недвижимость, xml-фид должен быть представлен в формате Yandex Realty Language (YRL).

Вы можете подготовить такие файлы самостоятельно, по инструкциям Yandex , а можете сгенерировать YML или YRL с помощью специальных сервисов, таких как MySitemapGenerator.

Сегодня YML и другие подобные форматы подходят не только для “Яндекса”, но и для многих других прайс-агрегаторов и веб-сервисов.

Использование фида в eSputnik

Наша система тоже использует фиды онлайн-магазинов: для веб-трекинга и формирования персональных рекомендаций на его основе, сегментации аудитории по товарным интересам и событиям, отправки триггеров о брошенных просмотрах и корзинах и т. д. Подробнее о подготовке и загрузке фида в eSputnik читайте здесь .

Источник: dzen.ru

Что такое Фид

О том, что такое фид, предприниматели, только начинающие вникать в онлайн-продажи, часто даже не слышали. Между тем, это инструмент, заметно облегчающий настройку рекламных кампаний интернет-магазинов, особенно крупных, с длинным перечнем товаров.

Фид — что это

В широком смысле фид (англ. feed — подача) — это прокручиваемая лента контента, подгружаемая блоками: лента новостей, подборка тематических статей, список товаров или услуг. Задача фидов — заставить пользователя «залипнуть» на ленте, которая подстраивается под его интересы и запросы.

В маркетинге же обычно имеют в виду товарные фиды, или фиды данных (data feed), которые автоматизируют рутинную работу рекламщиков и менеджеров.

Товарный фид — это файл, в котором в установленном формате описываются все товары онлайн-магазина. Сюда загружается необходимая информация о каждой торговой единице, представленной на сайте, и с помощью специальной разметки весь этот массив данных структурируется. Таким образом, фид содержит всю необходимую для поисковых систем информацию: описание каждой позиции и ее свойства — производителя, цену, модель, артикул, важные характеристики.

Поисковые алгоритмы ежедневно сканируют содержимое фид-файла и на основе полученных данных показывают пользователю в ленте товары, соответствующие его запросу.

Фид в рекламе — это настоящая палочка-выручалочка для маркетолога. Вместо того, чтобы писать сотни или тысячи рекламных объявлений под каждую товарную позицию, достаточно корректно составить фид с описанием всего ассортимента и поддерживать его в актуальном состоянии. С помощью фида можно:

• автоматизировать генерацию динамических рекламных объявлений;
• сохранять актуальность информации о цене, наличии на складе, условиях доставки в объявлениях;
• запускать рекламу для отдельных товарных категорий.

Разместим товары на Яндекс Маркете

Форматы фидов

Чаще всего фид товаров — это громоздкий текстовый файл, сгенерированный автоматически системой управления контентом сайта и постоянно доступный по ссылке на сервере. У всех самых популярных CMS есть встроенные инструменты или дополнительные плагины для автоматической генерации XML- или YML-фидов.

Например, инструменты тройки лидеров среди движков для интернет-магазинов:

• WordPress — YML for Yandex Market (работает в связке с плагином для онлайн-торговли Woocommerce);
• 1С-Битрикс — Яндекс.Маркет для бизнеса;
• InSales — Выгрузка на Яндекс.Маркет.

Полный список CMS с инструментами автоматического генерирования фида, совместимого с сервисами Яндекса — здесь: https://yandex.ru/support/partnermarket/export/cms.html.

Существует также специальный софт для формирования фидов данных и управления ими: это внешние генераторы, которые, в отличие от плагинов CMS, обладают большей функциональностью.

В принципе, можно сформировать фид и вручную, но это уместно только для совсем маленьких магазинчиков на 20–30 единиц товара, ведь обновлять информацию каждый раз тоже придется руками.

Форматы XML или YML

XML — расширяемый язык разметки. Используется для структурирования данных, популярен во всех областях программирования из-за своей простоты и универсальности.

YML — собственный стандарт Яндекса на базе формата XML.

В обоих случаях это текстовые файлы, в которых вся информация о товарах структурирована с помощью тегов. Стандарты фидов XML и YML наиболее популярны, т.к. с ними совместимы практически все рекламные инструменты и CMS, которые автоматически подгружают в сгенерированный файл все обновления с сайта.

Формат CSV

Фиды в формате CSV встречаются реже, т.к. совместимы не со всеми маркетинговыми инструментами. Данные о товарах здесь подаются в виде стандартной таблицы Excel или Google. Каждая строка — это одно товарное предложение, оффер, а столбцы — это атрибуты, отдельные характеристики товара: название, артикул, цена, количество на складе и т.п.

Форматы GZ, TSV (ZIP)

В крупных интернет-магазинах файлы прайс-листов могут быть слишком громоздкими и не соответствовать требованиям к фиду по размеру, например Яндекс Директ не пропускает файлы больше 512 КБ.

Чтобы уложиться в ограничения, используются архивы в форматах GZ или TSV (ZIP), сжимающие тяжеловесные файлы.

Где нужны фиды

В маркетинге фид — это универсальный инструмент для проведения рекламных кампаний на разных интернет-ресурсах.

Яндекс Директ

В Яндекс Директе товарный фид в виде YML-файла необходим для формирования 2 типов динамической рекламы:

• смарт-баннеры — это рекламные объявления, которые генерирует сам Яндекс Директ, подбирая товарные предложения из прайс-листа индивидуально под интересы конкретного пользователя;
• шаблоны для динамических объявлений пишет рекламодатель, а Яндекс Директ уже подставляет в них релевантные запросу товары из фида.

Перед тем, как создать фид для Яндекс Директа, изучите требования к оформлению файла с примерами. Вся информация есть в суппорте: https://yandex.ru/support/partnermarket/export/yml.html.

Google Ads

В рекламных кампаниях Гугла фиды нужны для настройки:

• динамического ремаркетинга, который автоматически запоминает, какие товары и услуги просматривал пользователь, и показывает их ему в дальнейшем;
• торговых кампаний — аналога смарт-баннеров в Яндексе;
• динамических поисковых объявлений, аналогичных инструменту Яндекс Директа.

С официальной информацией по правилам подготовки фидов в Gogle Ads можно познакомиться здесь: https://support.google.com/google-ads/answer/6072708.

Facebook Ads

Что такое фиды на сайте, понятно, но все то же самое можно делать и в соцсетях, тем более, онлайн-торговля здесь процветает.

На основе фидов в Facebook Ads настраивается динамическая реклама, заполняются товарами каталоги в аккаунтах системы Meta. При оформлении фидов нужно соблюдать ряд правил:

• заполнить обязательные поля для каждой позиции:

• id — артикул, номер;
• title — название товара;
• description — краткое емкое описание товара;
• availability — доступность позиции на складе;
• condition — состояние товара: новое, б/у, после ремонта;
• price — цена;
• link — URL страницы товарной позиции, где дана полная информация;
• image_link — ссылка на изображение товара, которое будет подтягиваться в рекламное объявление;
• brand — название бренда;

Подробно правила составления фид-файла для Facebook Ads описаны здесь: Data Feed Fields and Specifications for Catalogs.

MyTarget и рекламный кабинет ВКонтакте

Настройка ретаргетинга — показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашими страницами в интернете — тоже осуществляется с помощью фид-файлов.

Механизм динамического ретаргетинга тот же, что у ремаркетинга, эти два понятия стали синонимами:

1. Пользователь посещает страницу товара на сайте, но покупку не оформляет.
2. На сайте установлен пиксель, фиксирующий это действие.
3. Несостоявшемуся покупателю в его соцсетях и на партнерских сайтах показываются рекламные объявления с тем товаром, которым он интересовался, данные о товарах подтягиваются из регулярно обновляющегося фида.

Для динамического ретаргетинга на базе товарного фида можно выбрать несколько рекламных форматов:

• мультиформат — тизеры и баннеры, автоматически подстраивающиеся под площадку, с которой взаимодействует пользователь: Одноклассники, VK и его рекламная сеть, сервисы Mail.ru;
• десктопные баннеры на 1–4 товара из фида;
• продуктовую карусель до 6 позиций для ленты VK и Одноклассников.

Об оформлении фида для динамического ретаргетинга ВКонтакте читайте здесь: Как настроить прайс-лист? | ВКонтакте.

Яндекс Маркет и другие маркетплейсы

У каждого маркетплейса есть свои шаблоны для оформления фидов.

Фид для загрузки товаров в Яндекс Маркет можно составить в форме простой таблицы Excel, но этот вариант годится только для небольших магазинов. Полноценный же функционал с автоматическими обновлениями и настройками рекламных акций будет доступен, если фид-файл сформирован в формате YML.

Важные детали при подготовке фида

У каждой рекламной площадки свои требования к оформлению фидов, поэтому, прежде всего, нужно изучить инструкции выбранного вами сервиса. Тем не менее есть и универсальные советы.

Корректный фид способствует привлечению трафика и росту продаж. Из информации, которую вы указываете в файле прайса формируются рекламные объявления, и их эффективность зависит от качества этой информации. При составлении фида нужно обращать внимание на нюансы. Как и везде — здесь дьявол в деталях.

• Название товара составляйте в соответствии с тремя правилами:

• короткое, чтобы влезать в стандартную строку рекламного объявления;
• емкое, чтобы не допускать разночтений и искажений смысла;
• привычное, чтобы охватывать максимальное количество пользовательских запросов по конкретному товару.

Внешние генераторы и их возможности

Все крупные рекламные сети имеют собственные инструменты для запуска рекламных кампаний на базе товарных фидов. Но, кроме того, существуют внешние генераторы — сервисы, облегчающие настройку и контроль рекламы, оптимизирующие содержимое фидов и помогающие сделать объявления более эффективными.

Возможности внешних генераторов.

• Вы сами контролируете, по каким запросам настроить показы объявлений и корректируете семантику при необходимости.
• В отличие от внутренних инструментов Яндекс Директа и Google Ads, где вы управляете ставками только по товарам и товарным категориям, во внешних генераторах предусмотрено управление ставками по отдельным ключам.
• Обновление данных фида происходит чаще стандартного раза в сутки, поэтому информация в объявлениях о цене и наличии позиции всегда актуальна: если товар уже продан, он своевременно снимается с показов.
• Вы можете контролировать релевантность посадочных страниц, на которые ведет рекламное объявление.
• Ручная корректировка фидов происходит в понятном графическом интерфейсе, это удобнее, чем редактировать код в текстовом файле.
• Если магазин продвигается в нескольких системах, не нужно заниматься каждым фидом отдельно на разных сайтах: управление всеми рекламными кампаниями доступны из одного рабочего пространства, а обновления отображаются сразу на всех маркетплейсах, с которыми работает магазин.

У каждого такого сервиса свои наборы инструментов и фишки. Примеры внешних генераторов:

• https://elama.ru/tools/lingvogenerator/ — автоматически генерит рекламные кампании в Google Ads и Яндекс Директе из YML-фида и поддерживает актуальность объявлений;
• https://ecomcom.io/integracii/generator-yml-feed/ — помогает с фидами для торговли в маркетплейсах;
• https://www.mysitemapgenerator.com/ru/yml/index.html — условно бесплатный (для магазинов меньше 500 страниц) генератор товарных Google- и Яндекс-фидов;
• https://k50.ru/servisy/k50-generator/ — генератор рекламных объявлений по товарному фиду.

Источник: www.web-dius.ru