Doubleclick by Google что это

DoubleClick — компания, приобретенная Google в 2007 году, который разработал и предоставил услуги по размещению рекламы в Интернете . Среди его клиентов были агентства, маркетологи и издатели, которые обслуживали такие компании, как Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L’Oré al, Palm, Apple, Visa, Nike и Carlsberg и другие.

DoubleClick была основана в 1995 году Кевином О’Коннором и Дуайтом Мерриманом, а штаб-квартира находилась в Нью-Йорке, США.. Ранее он был зарегистрирован как «DCLK» на фондовой бирже Nasdaq (NASDAQ ) и первоначально был приобретен частными инвестиционными компаниями фирмами Hellman Friedman и JMI Equity в июле 2005 года.

11 марта 2008 года Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов. В июне 2018 года Google объявила о планах ребрендинга своих рекламных платформ, и DoubleClick был объединен в новый бренд Google Marketing Platform. Основные продукты получили новые названия. DoubleClick Bid Manager стал Display and Video 360, DoubleClick Search стал Search Ads 360, а DoubleClick for Publishers (DFP) стал Google Ad Manager 360.

Google Analytics Premium + DoubleClick

  • 1 История
  • 1.1 Первые годы
  • 1.2 Ранние разработки
  • 1.3 Приобретение компанией Google, Inc.

История

Ранние годы

В 1995 году Кевин О’Коннор и Дуайт Мерриман разработали концепцию DoubleClick в подвале дома О’Коннора. Пара создала систему для показа баннерной рекламы в сети веб-сайтов и отслеживания их эффективности, чтобы лучше ориентироваться на интернет-пользователей. Продукт привлек внимание предпринимателя Кевина Райана, который позже стал финансовым директором компании и позже стал ее генеральным директором.

Почему не говорит Гугл в телефоне

Позже в том же году О’Коннор и Мерриман встретили Фергуса О’Дейли, генерального директора Poppe Tyson. Poppe Tyson создал подразделение интерактивных продаж, но у него не было технологий для доставки онлайн-рекламы через сеть сайтов своих клиентов. О’Коннор, Мерриман и О’Дейли решили объединить две компании.

Однако слияние вызвало некоторые проблемы в Poppe Tyson, поскольку оно означало, что отдел продаж Poppe будет конкурировать с внутренними отделами продаж обслуживаемых им веб-сайтов. Чтобы исправить ситуацию, в ноябре 1995 года они выделили DoubleClick как независимую дочернюю компанию, находящуюся в полной собственности. DoubleClick был основан как один из первых известных поставщиков услуг приложений (ASP) для «показа рекламы» в Интернете — в основном баннерной рекламы.

Ранние разработки

DoubleClick запустил IPO на NASDAQ под тикером «DCLK» в начале 1998 года. В июне 1999 года DoubleClick объявил о слиянии с Abacus Direct Corp., которая продавала данные о покупках потребителей каталогизирующим фирмам. Вскоре после этого группы конфиденциальности пожаловались на то, что план DoubleClick по объединению информации онлайн-профилирования с офлайн-информацией, собранной Abacus Direct, нарушит правила конфиденциальности, так как позволит компании сопоставить личность человека с его онлайн-привычками, которые она отслеживает с помощью файлов cookie. В феврале 2000 года FTC объявила, что начала расследование по этому поводу. Расследование было завершено в начале 2001 года, когда Федеральная торговая комиссия заявила, что не нашла доказательств того, что DoubleClick использовала или раскрывала личную информацию потребителей.

What is DoubleClick integration?

В апреле 2005 года Hellman Friedman, Сан-Франциско частная инвестиционная компания объявила о намерении приобрести компанию за 1,1 млрд долларов. После приобретения компания была разделена на два подразделения: бизнес по управлению интернет-рекламой и бизнес по обработке данных для прямых маркетологов.

Как удалять ячейки в Гугл таблицах

Google, Inc. о приобретении

Google объявил в апреле 13 августа 2007 года было достигнуто окончательное соглашение о приобретении DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов США наличными. Сделка вызвала опасения по поводу конкуренции как с Федеральной торговой комиссией, так и с Европейским союзом.

В мае 2007 года FTC запросила дополнительную информацию о сделке после того, как к ней настаивали конкуренты, в том числе Microsoft, которые считали, что это даст Google слишком большой контроль над онлайн-рекламой. 20 декабря 2007 г. FTC одобрила покупку Google DoubleClick у своих владельцев Hellman Friedman и JMI Equity, заявив: «после тщательного изучения доказательств, мы пришли к выводу, что предлагаемое Google приобретение DoubleClick вряд ли существенно снизит конкуренцию ». Регуляторы Европейского Союза дали одобрение 11 марта 2008 г., и Google завершила приобретение позже в тот же день. 2 апреля 2008 г. Google объявил о сокращении 300 рабочих мест в DoubleClick из-за организационных сокращений. Отобранные сотрудники будут подобраны в рамках организации Google по должности и опыту.

В 2007 году, вскоре после объявления о приобретении, сообщалось, что DoubleClick показывал рекламу, предназначенную для обмана пользователей при покупке вредоносного ПО. Это произошло после того, как вредоносный веб-сайт обманом заставил несколько веб-сайтов известных брендов показывать рекламу.

Продукты

DoubleClick предлагает технологические продукты и услуги, которые продаются в основном рекламным агентствам и СМИ. Основная линейка продуктов компании официально известна как DART, которая предназначена для повышения эффективности закупок рекламодателей и минимизации непроданных ресурсов для издателей. DART Enterprise — это обновленная версия AdServer, которую DoubleClick приобрела при покупке NetGravity в 1999 году.

В 2004 году DoubleClick приобрела Performics. Performics предлагает продукты аффилированного маркетинга, поисковой оптимизации и поискового маркетинга. Эти продукты были интегрированы в основную систему DART и переименовали поисковую систему DART. DoubleClick Advertising Exchange (выпущенный во втором квартале 2007 г.) пытается пойти еще дальше, объединяя покупателей и продавцов медиа на рекламной бирже, во многом аналогичной традиционной фондовой бирже. В июне 2010 года Google подтвердил свое приобретение Invite Media, платформы спроса, которую позже переименовал в Doubleclick Bid Manager.

Как разделить страницу в Гугл докс на 2 части вертикально

Данные collection

DoubleClick ориентирован на различные критерии. Таргетинг может быть выполнен с использованием IP-адресов, бизнес-правил, установленных клиентом, или путем ссылки на информацию о пользователях, хранящуюся с помощью файлов cookie на их машинах. Вот некоторые из типов собираемой информации:

  • Веб-браузер
  • Операционная система
  • Интернет-провайдер
  • Пропускная способность
  • Время дня
  • IP-адрес

Кроме того, может использоваться информация cookie для таргетинга рекламы на основе того, сколько раз пользователь получил какое-либо сообщение. Это известно как «ограничение частоты показов ».

См. Также

Источник: ru.wikibrief.org

Комплексное управление интернет-рекламой DoubleClick

Эта платформа занимает лидирующие позиции на рынке профессионального интернет-маркетинга Европы и Северной Америки, тогда как в России далеко не каждый представитель ИТ-сферы готов внятно ответить на вопрос: «Что такое DoubleClick?».

В конце марта в Москве состоялся бизнес-завтрак «DoubleClick для рекламных агентств», где подробно рассказали о продуктах DoubleClick и их возможностях, а также представили несколько воодушевляющих кейсов использования платформы.

Бизнес-завтрак «DoubleClick для рекламных агентств»

Так что же это за зверь?

DoubleClick – компания корпорации Google и одноименная платформа, предоставляющая целый ряд уникальных сервисов для создания, управления, настройки и автоматизации рекламы в интернете. Расскажем вкратце об основных составляющих.

  • DoubleClick Campaign Manager. Основной и центральный компонент платформы. Сервис позволяет упорядочить все рекламные кампании заказчика, контролировать таргетинг и время показа объявлений, оптимизировать и выставлять различные показательные отчеты.
  • DoubleClick Search. Важная составляющая платформы, принципиально отличающая DoubleClick от всего, что есть на этом рынке. Это дополнительный, вспомогательный, элемент, позволяющий работать с рекламой сразу в нескольких поисковых системах: Adwords, Bing, Yahoo, Baidu, одновременно во всех вносить правки, анализировать результативность ключевых слов, автоматически и вручную управлять ставками.
  • DoubleClick Studio. Многофункциональный сервис для создания и управления рекламными креативами с использованием видеоконтента, аудиоматериалов и различных интерактивных функций. Важно, что созданные таким образом баннерные объявления могут быть использованы сразу на нескольких площадках, изменяя размер под соответствующее рекламное место, могут содержать разные ссылки, опросы, – словом, максимально направлены на взаимодействие с клиентом и, кроме того, подвергаются подробному анализу с точки зрения поведения пользователей.
  • DoubleClick Bid Manager. Это ваш менеджер по закупу. Взаимодействуя с внешними источниками, а также с DoubleClick Search и Campaign Manager, он позволяет настроить покупку рекламных мест через аукционы по максимально выгодным ставкам. При этом сервис оптимизирует закупки, учитывая точные данные геотаргетинга, времени суток и других параметров.
  • DoubleClick for Publishers. Сервис для издателей, позволяющий выставлять на продажу рекламные места в нескольких системах. Он также позволяет весьма точно прогнозировать будущую прибыль.
Как добавить мероприятие в Гугл календарь по ссылке

Подводя итог, стоит отметить, что это пока единственная настолько широкая по функционалу и применению платформа управления онлайн-рекламой. Конечно, грамотное применение с извлечением максимального эффекта для рекламодателя требует высокой квалификации и опыта, поэтому Google предъявляет серьезные требования к пользователям системы и проводит специальные мероприятия.

С неподдельным и личным, и коммерческим интересом посетил данное мероприятие. Платформа, действительно, уникальная и даёт огромные возможности.
Обязательно будем развивать и уже готовы ответить на вопросы клиентов,- комментировал Дмитрий Батраков, генеральный директор интернет-агентства Dextra.

Свяжитесь с нами сегодня, и мы обсудим создание и эффективное продвижение сайта. Присоединяйтесь к широкому кругу наших довольных клиентов и владельцев продающих сайтов.

Источник: www.dextra.ru

Системы типа DoubleClick позволяют идентифицировать до 90% пользователей

Еще в декабре прошлого года появились документы, которые раскрывали некоторые особенности работы специалистов злополучного агентства NSA. Оказалось, что работники этого агентства могли без особых проблем отслеживать пользователей Сети, используя куки системы DoubleClick.

Сейчас появилась публикация от команды специалистов Принстона, где утверждается, что для отслеживания пользователей даже не нужны возможности NSA. К примеру, команда специалистов Принстона смогла идентифицировать до 90% пользователей, отслеживая трафик систем типа гугловской DoubleClick.

При этом никакого особенного доступа к данным не требуется. Специалисты просто мониторили открытый трафик сети.

Как оказалось, такие системы позволяют получить много информации о своих пользователях. В частности, каждая рекламная система дает уникальный ID пользователя, но исследователи смогли отслеживать веб-запросы конкретных пользователей, группируя данные, используя одну и ту же сессию браузера от системы к системе.

Используя те же куки в социальных сетях, исследователи смогли идентифицировать пользователей, чьи запросы уже были отслежены. Как уже говорилось выше, такой способ позволяет идентифицировать около 90% пользователей, что очень даже неплохо.

Как в гугле исключить запросы

Результат: для каждого конкретного просмотра страницы (pageview), можно определить пользователя и страницы, которые этот пользователь просмотрел. Меры безопасности вроде протокола https немного усложнили запросы пользователей, но количество «печенек» рекламных систем делают задачу идентификации пользователей достаточно простой.

Насколько можно понять, только защита с использованием сетей типа Tor делает отслеживание пользователя в сети невозможным.

Источник: habr.com

Рейтинг
Загрузка ...