Поисковая система была единственным явным успехом Google (а также основным источником дохода компании), поэтому, когда Amazon перегнала Google в этом поле, компания начала слабеть. Как отмечают многие эксперты, в середине этого десятилетия реклама в Сети плавно перешла от поисковых страниц к страницам чтения.
Пока Google пыталась защитить свою монополию на умирающем рынке поисковой рекламы, Facebook, главный конкурент Google в этой области, сделала шаг в верную сторону, использовав новостную ленту для показа рекламы.
В конце 2015 года компания Apple, конкурент Google в области мобильных технологий, добавила новую функцию в свои устройства, позволяющую пользователям блокировать рекламу.
Устройства на iOS приносили Google 75% доходов компании с рекламы на мобильных устройствах. Этим Apple нанесла сильный удар индустрии онлайн-рекламы.
В следующем году все больше пользователей стали переходить на мобильные устройства, беря с собой незаменимые блокировщики. Количество людей, блокирующих рекламу на мобильных устройствах в 2016 году, увеличилось в два раза по сравнению с 2015 годом. В конце 2016 года примерно 16% пользователей смартфонов по всему миру блокировали рекламу в Сети. В США это число достигло 25% для пользователей ПК и ноутбуков, а ведь именно американцы приносили Google 47% прибыли [с рекламы]. Стоит заметить, что по большей части блокировщиками пользовались молодые люди и специалисты.
ЗАЧЕМ ЖИТЕЛИ ПРИНЕСЛИ ЭТО В МОЙ ДОМ В МАЙНКРАФТ | Компот Minecraft
По большей части именно молодые люди использовали блокировщики.
Пользователи не хотят видеть рекламу
В начале 2017 года Google анонсировала планы встроить блокировщик рекламы в Google Chrome. Плагин блокировал бы только рекламу, не соответствующую правилам «коалиции улучшения рекламы», что позволило бы компании использовать свой браузер для усиления рекламного бизнеса.
Даже решившись на такой отчаянный ход, Google должна была осознать, что количество блокировок продолжило бы расти, несмотря на улучшение качества рекламы. Google позволила людям увидеть, как выглядела бы Сеть без рекламных баннеров.
Google поняла, что людям не просто не нравилась раздражающая реклама. Им не нравилась вся реклама.
Одной из платформ, на которой Google крутила рекламу, была YouTube, которую она приобрела в 2006 году и превратила в один из своих самых прибыльных проектов. Хотя шестая часть всего мира заходила на YouTube ежемесячно, платформа оказалась нерентабельна. В попытке противостоять блокировщикам YouTube запустила свободную от рекламы подписку в конце 2015 года, но количество подписчиков оказалось совсем небольшим.
Количество проблем YouTube лишь нарастало в начале 2017, когда рекламодатели начали убирать свои ролики, а крупные генераторы доходов постепенно стали покидать сайт.
Даже те, кто не блокировал рекламу, просто не обращали на нее внимания — и это давний тренд. Исследователи даже дали имя такому феномену — «баннерная слепота». На один баннер кликали лишь 0,06% посетителей, а половина этих кликов была случайной.
Торт для Филиппа Киркорова // Кондитер. 6 сезон 16 выпуск
Исследование показало, что 54% пользователей отметили потерю доверия, так как даже не собирались кликать по баннеру, а 33% заявили, что реклама просто недопустима. Эти цифры наводят на мрачную мысль не только о будущем онлайн-рекламы, но и о позиции Google в индустрии.
Сундар Пичаи, CEO Google.
Упущенная возможность
Потеря одной части пользователей и раздражение другой не было последней ошибкой Google. Компания также упустила один из недавно появившихся трендов. Хотя они осознали важность искусственного интеллекта, их подход оставил желать лучшего. Так как стратегия онлайн-рекламы Google ослабла, многое зависело от успеха компании в области ИИ.
CEO Google Сундар Пичаи в 2016 году предсказал, что «в будущем сама концепция девайсов исчезнет» и что «со временем сам компьютер, какую бы форму он ни принял, займет место искусственного помощника. Мы перейдем от мобильного мира к миру ИИ».
Google признала важность ИИ, но не предприняла никаких действий, и это напомнило многим совершенные ею ошибки в социальных сетях и мессенджерах.
Google против Amazon
В 2014 году Amazon выпустила продукт под названием Amazon Echo — небольшую домашнюю систему, которая отвечала на вопросы, выполняла задачи и совершала покупки онлайн. Echo имело огромный успех. Двумя годами позже Google скопировала Amazon, выпустив Google Home, но было уже слишком поздно, и их новый продукт ничего не принес.
С другой стороны, Alexa, виртуальная помощница внутри Echo, была интегрирована в другие продукты Amazon, а ее модель монетизации имела успешную стратегию развития. Echo облегчило процесс заказа через Amazon, и каждый раз, когда его кто-то использовал, Amazon получала деньги.
Google расширила область применения своего помощника, встроив его в устройства с Android, но это так и не дало ответ на вопрос, как новая технология могла принести достаточно прибыли, что поддержать другие разработки Google.
Alexa празднует победу над Google.
Реклама Google была визуальной, и речевое взаимодействие не способствовало ее успеху. Некоторое время Google крутила звуковую рекламу через Google Home, но пользователям это совсем не понравилось. В начале 2017 забеспокоились инвесторы, но Сундар Пичаи заверил их, что волноваться было не о чем, объяснив, что Google начнет анализировать результаты речевого поиска, чтобы предлагать пользователям более подходящую визуальную рекламу.
В начале 2017 года Wired опубликовал статью с заголовком «Alexa захватила CES. Мир будет следующим». Amazon позволила сторонним производителям использовать свою технологию, таким образом совершив очередной большой шаг вперед. Amazon уже победила Google на рынке облачных компьютеров (54% против 3% Google в 2016 году) и не планировала останавливаться: в начале 2017 компания начала укрепляться в области розничной торговли.
Реклама не вечна
Google имела впечатляющее количество продуктов и большую базу лояльных пользователей, но именно благодаря доходу с рекламы компания держалась на плаву. Пользователи постепенно уходили, и вслед за ними последовал доход Google.
Google была движущей силой в индустрии технологий с 1998 года, но в мире, наполненным нелюбящими рекламу людьми, бизнес-модель Google оказалась неуспешной.
К тому же, компания упустила ключевые возможности, что истощило ее ресурсы. Инновации требуют денег, а их приток в компанию становится все меньшим и меньшим.
За несколько лет Google превратилась из известного всем глагола в напоминание того, что даже гиганты могут пасть.
Материалы по теме:
Источник: rb.ru
Топ-25: Любопытные факты, которые познакомят вас с миром империи Google
Империя Google? Лучше поверьте в это! В 1996 году два аспиранта-математика Стэнфордского университета Ларри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergei Brin) начали исследовательский проект. Поисковые системы в 1990-ых годах ранжировали веб-страницы в соответствии с тем, сколько раз на них появляются ключевые слова.
Однако Ларри и Сергей предложили более эффективную систему, которая ранжировала в зависимости от «важности» страницы, на которую ссылаются другие. Система основывалась на оценке количества гиперссылок на веб-страницу, иными словами, на «важные» и «хорошие» страницы ссылаются чаще, чем на другие.
Два года спустя они объединились и стали вести совместный бизнес в арендованном гараже. С тех пор Google стал развиваться, превратившись в самую мощную в мире поисковую систему. Слово «google» даже официально вошло в английский язык в качестве глагола («гуглить что-то»). Быстрое расширение Google привело к серии поглощений компаний, которые переросли в нечто более масштабное, чем были до этого.
Сегодня холдинг Alphabet Inc., являющийся материнской компанией Google, участвует в создании беспилотных автомобилей, работает в области здравоохранения и даже в космической отрасли. Компания оценивается как одна из самых инновационных в мире и является самым желаемым местом трудоустройства для инженеров и программистов (спросите своих толковых друзей, где они хотели бы работать?). Являетесь ли вы учителем или у вас проблемы с включением компьютера, предлагаем вам заглянуть в мир империи Google и узнать эти 25 сумасшедших фактов!
25. В случае смерти сотрудника Google оставшийся супруг получает половину его заработной платы в течение 10 лет, а их дети ежемесячно получают 1.000 долларов до достижения своего 19-летия.
24. 16% ежедневных поисковых запросов в Google являются совершенно новыми, так как никогда не встречались раньше.
23. Microsoft создал поощрительную финансово ориентированную программу для того, чтобы побудить Интернет-пользователей использовать поисковую систему Bing вместо Google.
22. Кнопка «Мне повезёт!» («I’m Feeling Lucky») обходится Google почти в 110 миллионов долларов ежегодно, так как после её нажатия производится поиск, минуя рекламные объявления.
21. Каждую минуту Google обрабатывает 2 миллиона поисковых запросов.
20. Так как бесплатный почтовый сервис Gmail был запущен 1 апреля 2004 года, многие подумали, что это первоапрельская шутка.
19. Запоминающее устройство первого компьютера Google на самом деле было сделано из кирпичиков LEGO, потому что для жёстких дисков понадобилось больше места, чем было доступно на тот момент.
18. Google разрабатывает компьютер, который сможет программировать сам себя (Neural Turing Machine).
17. С 2010 по 2014 год компания Google была названа бизнес-журналом «Fortune» лучшей компанией для трудоустройства в США.
16. На самом деле компания Google получила своё действующее наименование случайно. Ларри и Сергей ошиблись в написании слова «гугол» («googol»), что означает число 10 100 .
15. В Google собак любят больше, чем кошек. Даже в кодексе поведения компании написано, что она является «псовой компанией».
14. Ежемесячно с 2010 года Google приобретает в среднем по две новые компании в месяц.
13. Компания Google является владельцем домена googlesucks.com просто для того, чтобы им не владели другие.
12. Карты Google рассчитывают автомобильный трафик путём вычисления скорости, с которой по дороге движутся андроиды.
11. В 2013 году Google основал компанию Calico, занимающуюся исследованиями в области старения, долголетия и продления жизни.
10. В 2014 году почти 90% прибыли компании Google принесла реклама.
9. Стив Джобс (Steve Jobs) однажды позвонил в Google, чтобы сказать, что оттенок жёлтого на второй букве «O» в их логотипе неправильный.
8. В 2010 году войска Никарагуа случайно вторглись на территорию Коста-Рики из-за ошибки в Картах Google.
7. Сьюзан Вуйчицки (Susan Wojcicki), у которой Ларри Пейдж и Сергей Брин когда-то арендовали гараж, стала генеральным директором YouTube.
6. В США пик запроса в Google «почему мои какашки зелёного цвета» приходится примерно на 5 часов утра.
5. Изначально поисковая система Google называлась BackRub.
4. Google утверждает, что оценивание знаний по системе среднего балла (GPA) и баллов по тестам бесполезно. В компании работают команды, в которых трудится до 15% сотрудников, никогда не учившихся в колледже.
3. К 2020 году Google планирует отсканировать каждую книгу, существующую в мире. Это будет сравнимо со 130 миллионами томов.
2. Google использовал верблюда для получения снимков сервиса «Просмотр улиц» (Google Street View) в пустыне.
1. Первым твитом компании Google была фраза «Мне повезёт!», написанная в двоичной системе.
Поддержи Бугага.ру и поделись этим постом с друзьями! Спасибо! 🙂
Источник: bugaga.ru
Социальная сеть Google+ принесла Google $20 миллиардов
Через несколько дней после запуска социальной сети Google+ рыночная капитализация Google увеличилась на $20 млрд. Стоимость компании менялась на протяжении последних трех недель. К примеру, 28 июня, в день открытия Google+, капитализация упала на $15,8 млрд из-за сомнений в том, что Google действительно будет в состоянии извлечь финансовую выгоду из своей новой социальной сети.
За день до открытия Google+, 27 июня, капитализация составила $483,8 млрд, а уже 7 июля, по прошествии десяти дней с начала работы нового интернет-проекта, эта сумма увеличилась до $546,6 млрд с учетом инвестированных 20 миллиардов. Количество акций компании составило 322 250 000. На следующий день показатели Google снизились до $532 млрд и остались таковыми до понедельника. Новый отчет о капитализации компании пока не предоставлен.
Разумеется, стоимость интернет-гиганта зависит не только от популярности Google+ и уровня доходов, который эта сеть приносит, но еще и от работы других сервисов Google, в том числе и ее поисковика. Немаловажным фактором является и состояние всего рынка интернет-сервисов в целом. Но и от Google+ в данном случае зависит очень многое. Судя по реакции общественности на эту социальную сеть, ее ждет большой успех.
Новый проект использует все возможные способы по привлечению людей и увеличению своей базы пользователей. Уже существует специальный плагин для браузера Google Chrome, позволяющий перенести список друзей из Facebook в Google+. Да и сами пользователи рады попробовать что-то новое, и даже с учетом того, что на сегодняшний день социальная сеть работает в ограниченном режиме, у нее уже много поклонников. По мнению аналитиков, Google+ существенно изменит рынок интернет-сервисов в ближайшем будущем.
Источник: www.infox.ru